系统性变革浪潮下，打造IP工作室已成为主流媒体创新求变的重要手段。近日，浙报集团推出重点IP栏目扶持培育行动，力争打造一批具有行业引领力、社会知名度、全网影响力的重点IP栏目，培养一批名记者、名编辑、名评论员、名主持人。

目前，首批10大重点IP栏目已率先出炉，分别为政已阅、涌金楼、有风来、萍说、胡杨说、一“珂”不停、徐徐叨来、小新说、00后说真相、苏黛在中国。浙报集团介绍，这些栏目里，既有深耕多年、常刷屏朋友圈的多位“老朋友”，也有热乎上线、青春洋溢的新鲜面孔。

从左至右分别为：政已阅、涌金楼、00后说真相

观媒注意到，这些IP栏目分别来自浙江日报全媒体政治新闻部、全媒体经济新闻部、全媒体文化新闻部、全媒体评论部（筹）、全媒体视频影像部以及潮新闻、浙江在线、浙江老年报、浙江省国际传播中心，其中潮新闻有两个栏目入选。

每个IP栏目都有一位主理人，其中浙江日报全媒体经济新闻部打造的“涌金楼”主理人为“涌金君”，“涌金君”是一个形象化的人设，简单来说，团队每一位成员都是“涌金君”；浙江在线打造的“小新说”主理人为记者李心怡，而该栏目出镜的浙江在线数字人新闻评论员“小新，形象和声音正是来自李心怡；浙江省国际传播中心打造的“苏黛在中国”主理人为该中心外籍主播苏黛。从性别上看，首批IP栏目中，女性主理人数量远多于男性，这显示出女性在出境、主持等方面更具优势。

从浙报集团公布的海报来看，这些IP栏目团队人数不一，在可见的几个栏目中，“政已阅”成员8人、“涌金楼”成员20人、“有风来”成员12人、“00后说真相”成员最少，只有5人。当然，这些人员应该是主创团队，负责项目运营、技术支持的人员或不在此列。

为什么是这些团队入选？公开信息显示，这些团队具有紧扣主题、风格鲜明、权威专业等特征。以风格鲜明为例，这些账号突出时代感、年轻态、人文味，既不乏党报特色，又能玩转互联网；从权威专业角度看，这些栏目在专业领域、垂直领域中具备一定权威性、知名度，且能拥有一定粉丝量。此外，有些栏目还具有个人特色，具有良好形象、人格魅力和鲜明辨识度。

项目入选后，在资金、流量、技术等方面均将获得支持。以技术方面为例，浙报集团依托传播大脑，实时追踪栏目相关核心指标，建立粉丝画像数据库，定期生成数据分析报告，及时反馈传播效果，帮助大家更加科学有效做好运营。此外，还将通过建立集团重点IP栏目月度协调会机制、组织业务培训等各种形式，为重点IP栏目提供全方位支持。

据浙报集团介绍，目前公布的只是首批重点扶持名单，后续还会有多批栏目，鼓励全集团年轻采编人员自主运营个人IP栏目，“无论你在什么部门、从事什么岗位，只要表现突出，即可入选”。编委会年底将在全集团范围内评选出年度顶流栏目并给予重奖，若不在扶持名单中却成了年底“顶流”黑马，奖励将更为丰厚！（卫盛远/观媒）