8月31日，《湖北日报》法人抖音账号粉丝突破5000万，成为全国第二家迈入“5000万粉丝俱乐部”的省级媒体。

观媒在业界调研时发现，近年来，主流媒体第三方平台账号“涨粉”速度减缓，甚至出现了“掉粉”情况。8月12日，四川广播电视台旗下“四川观察”抖音号粉丝率先突破5000万，《湖北日报》账号当天粉丝是4988万，最后增长的12万粉丝用了近20天时间。

《湖北日报》抖音号粉丝在2020年前后出现大幅度增长，作为湖北省最权威信息的新媒体发布渠道，在抗击疫情的宣传报道中发挥了重要作用，也同步收获了大量用户。湖北日报传媒集团旗下另外一家更具全国影响力的新媒体品牌“极目新闻”也在1年后创办，目前其抖音粉丝已经超过3000万。

受益于《湖北日报》和极目新闻“双轮驱动”，湖北日报传媒集团旗下媒体法人抖音号总粉丝量在全国省级党报范围内观察，未来“大号集群”有望锁定榜首位置首个“破亿”。

媒体账号用户数多少，能直接反映一家媒体的三方平台运营能力。不过，主流媒体在系统性变革大潮中切不可“沾沾自喜”。观媒注意到，受“流量诱惑”影响，一些官媒痴迷于通过段子、萌宠类视频博得流量和粉丝转化。另外，短视频“二创”运营手法的滥用，让新闻失实传播的案例越来越多。

观媒查阅数据发现，从8月24日—30日，《湖北日报》法人抖音号发布短视频（当前前台显示）合计142条，直接与湖北相关的新闻仅十余条，“在地化率”约10%。《湖北日报》作为湖北省委机关报，从新媒体内容来看，似乎并没有那么名副其实。（周童、黄艺娜/观媒）