10月1日，在山西省图书馆文创展示销售区，市民李女士带着10岁的女儿正在挑选着孩子的生日礼物。最终，一款主题盲盒成为了孩子的“新宠”……当天，《山西晚报》旗下文创品牌“山晚铺子”在省图正式挂牌，数十款文创产品同时开售，吸引了众多消费者围观。

“山晚铺子”是山西日报传媒集团支持和带领下，响应“主流媒体系统性变革”和国家关于推动文化创意产业创新发展的号召，注册的以文化创意品牌营销为目标的全新渠道性品牌，旨在以“媒体+文创”的形式激活本土文化资源。

“山晚铺子”相关负责人介绍，目前“山晚铺子”已经在全省多家景区、邻里书房等开设线下销售网点，打破了传统纸媒刻板、单一的品牌形象。与此同时他还介绍，由《山西晚报》原创的全新神话系列IP也将于近期发售，希望用更加年轻、多元的产品为我省文化消费注入新的活力。