10月28日，2025中国广播电视精品创作大会在北京拉开帷幕。在以“视听赋美中国，精品奉献人民”为主题的主论坛上，集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文应邀作《在变革创新中推动精品创制和传播》主题演讲，从内容、平台、技术的变革创新，分享了湖南广电在精品生产和传播领域的实践经验。

现将演讲全文转发如下：

随着互联网业态的深刻变化、数智化技术的快速发展、新大众文艺的蓬勃兴起，主流媒体面临前所未有的挑战和机遇：资讯渠道多元化；微短剧兴起，中剧出现，长剧和长视频承压；互联网创作者和新的内容样态风起云涌；AIGC即将迎来真正的爆发……作为主流媒体，如何敏捷响应新的内容生态和技术趋势，通过系统性变革和不断创新，使自己始终站在内容制高点，成为精品创作风向标，是我们不得不回答的时代课题。今年是主流媒体系统性变革年。湖南广电也制订了系统性变革方案，提出了目标愿景：高举习近平文化思想旗帜，勇担新时代文化使命，打造既有主流媒体底色、又有商业平台活力，既在新闻宣传中有强大声量、又在文化创造上有夺目光芒，既“百万文案”源源不断、又技术创新步步生花，既在国内媒体中保持头部地位、又在国际传播中有更大作为的数智化、平台型媒体集团。下面我从内容、平台、技术的变革创新推动精品生产和传播报告湖南广电的实践情况。

一、以内容变革，焕新芒果出品厂牌一是构建覆盖新闻与文艺、长中短兼备的内容矩阵，加大中剧和微短剧开发力度；二是改革内容生产机制，设立“赛道主理人”，赋予主理人全链条自主权；三是向外部开放内容生态，改变内容固化结构。在新闻主阵地，创新表达方式，强化全域传播。持续推进新闻“改文风、改台风、改画风”，增强网感，提升新媒体传播力。拓展商业平台重点账号，湖南卫视微博、芒果TV抖音多次进入中宣部月度前十。打造《南县种虾记》《与非洲同行》等20余个亿级流量爆款作品。联动300余家媒体平台同步直播“湘超”足球联赛，热门话题传播50亿次，热搜上榜2168次，实现了现象级传播。

在长视频领域，坚持品质为王，打造优质IP。2025年1-9月，中国视听大数据（CVB）中，双平台综艺在省卫核心时段节目TOP15榜单占据10席；云合数据显示，芒果在前三季度独播综艺有效播放前十占五，包揽前三。《歌手2025》以更鲜明的创新气质、更多元的国际阵容、更打动人心的内容输出、更丰富的交互体验，实现文明交流互鉴、中外民心相通，全网传播1115亿次。纪录片《左宗棠收复新疆》成功打造了一部弘扬爱国主义精神、铸牢中华民族共同体意识的使命之作、破冰之作。《夺金2025》在戛纳与美国TGC娱乐公司签署全球发行协议。正在开唱的《声鸣远扬2025》，开启行业联合创制新范式。

在微短剧赛道，持续扩体量，推动出精品。风芒、大芒上新5352部微短剧，湖南卫视开辟“微短剧剧场”，形成全链路生态。风芒短剧《坠入春夜》《偷天陷阱》分别成为小红书、拼多多最爆短剧项目，大芒短剧《姜颂》全网播放量10亿，《密逃》IP衍生微短剧《狸猫书生》长期居于榜单前列。

二、以平台变革，优化精品传播格局好的平台是创作的赋能者、传播的放大器和IP价值的延展场。我们的策略，是以湖南卫视芒果TV双平台为核心，打造长中短贯通、音视频共进、科技含量和商业价值兼备的头部数智传播平台，同时加强与商业平台合作，实现更广传播。国内传播，平台为要。湖南卫视收视稳居省级卫视第一，实现4K超高清播出。芒果TV全面启动AI改版，实现内容精准触达与用户体验全面提升，有效会员突破7331万。风芒致力于打造以精品微短剧为核心的下一代短视频平台，累计下载已突破5045万次。数字文博大平台“山海”推出“精卫计划”和“说文解物”，构建了活跃的文博创作者社区，用户达7900万。5G智慧电台累计服务1280家基层电台。

海外传播，平台势起。推进“芒果出海三年行动计划”，致力于将芒果TV国际APP打造为“国有自主可控一流出海平台”，海外累计下载量2.97亿。《花儿与少年》《中餐厅》等老牌优质节目热播，与泰国、越南、哈萨克斯坦等合作推出《AmazingBoy》《声起地平线》等新节目。如今，海外艺人来芒果和芒果人赴海外，络绎于途，相望于道。

三、以技术变革，升级内容制播模式深入实施文化和科技融合战略，通过“人工智能+视听”，将传统的广播电视工程技术进行智能化升级。工具革新让内容创作人机协同。我们正将AIGC深度融入内容创制全链条，自研的芒果大模型业务应用覆盖率超过93%，落地创新场景80余项，累计生成视频超10万条。

技术赋能让内容呈现惊异效果。《歌手2025》应用的AI智能体，带来情绪识别、全民监票等创新互动，开启综艺新体验。纪录片《左宗棠收复新疆》《中国官箴》采用4K超高清镜头与虚拟拍摄技术，生动复原历史场景。前不久，我们用全AI 创作了抗战微短剧《坐标》和一部台湾题材的纪录片，效果令人惊异。

“十五五”时期，湖南广电要探索新内容、新技术、新赛道、新商业、新传播，立志于打造一个新芒果。面对党的重托和人民的热望，唯有既做坚守初心的“手艺人”，又成为拥抱变化的“冲浪者”，才能不负时代，不负使命。

本文章隶属于专题：2025广电精品创作大会·台长演讲精粹