12月6日上午，以“聚力共赢・声耀繁花”为主题的北京广播电视台2026年广播广告代理公司授权仪式暨广播资源推介会在广播大厦酒店隆重举办，北京广播电视台党组成员、副总编辑边建致辞，台党组成员、副总编辑马宏出席活动。广告管理部、广告运营中心、各广播中心主任、行业专家、客户代表、各代理公司负责人及媒介代表等80余人齐聚现场，汇聚行业智慧、分享实战经验、共谋未来发展，以声为媒同叙协作情谊，以心聚力共谱锐进新篇。

领航致辞 智启新程

边建副总编致开幕辞。他表示，北京广播电视台始终牢记“看北京首先要从政治上看”的要求，以首善标准做好新闻宣传、内容生产、媒体融合、技术创新等各方面工作，积极探索构建具有自身特色的融媒营销新格局，构筑内容创新强磁场，精心打造了一系列可共建、可共享的IP矩阵，推出一批高品质节目，擦亮首都出品“金字招牌”；完成融媒生态全域布局，真正实现声量、流量与销量的协同统一；依托第三方数据机构，为市场开发提供工具支持和策略支持。同时，作为价值共创命运共同体，将代理公司的市场敏锐度、灵活机制与多元渠道，与北京广播电视台的平台权威、内容实力和全媒传播优势相结合，开辟出更多可持续发展新路径。对于2026年广播广告经营工作，他表示，各广播中心要打造更多符合首都功能定位、满足市民精神文化需求的精品节目，要主动策划具有社会影响力的重大主题报道和品牌活动，更要基于各自节目特色和听众结构，设计更多定制化、套餐化的广告产品，与代理公司形成紧密联动的合作伙伴关系；广告运营中心要积极探索“广播+”模式，要依托优质内容与主持人资源，拓展溯源带货、主持人带团、短视频营销、微博话题营销、文商体旅融合等业态，推动内容影响力、主持人影响力向产品销售高效转化，实现客户品、效、销的多元诉求，开辟业务增长新空间。

长沙广电广播中心主任助理，活动营销案例评选的超级碗创始人，资深媒体人，五次中国新闻奖一等奖获得者钟启华作《专想卖得好的活动》主题演讲。围绕广播广告创意营销如何赋能内容创作、资源整合、流量转化展开专业化分析，结合北京大运河音乐节、《百年光辉、基业长红》党建红培产品、长沙地铁四号线创意沉浸式情境秀场、长沙广电橘子游学团等案例，宣讲广播活动营销的新趋势与实战方略，系统阐释广播广告如何通过创意活动营销打通内容、渠道与商业闭环，从而触达更广泛的用户群体，实现品牌价值的深度共鸣与市场效益的有效提升。演讲最后，钟启华展望了广播活动营销未来在跨界融合及IP运营等方面的广阔前景，为与会者带来了极具启发的行业思考与实践指引。

荣耀表彰 致敬同行

2025年，全球经济下行压力持续显现，企业预算收紧、传统营销模式效能减弱，各代理公司一方面将广播的音频优势与线下场景、数字渠道深度结合，为客户提供“品效协同”的整合解决方案；另一方面深耕垂直行业，凭借专业的客户服务与精准的市场判断，构建起新的竞争壁垒，为媒体转型发展注入源源不断的内生动力。为褒奖这份创新突破精神，会上，向14家代理公司颁发2025年行业领航者奖杯。同时，为在特定维度作出突出建树的代理公司颁发单项奖，包括最佳市场开拓奖、最佳市场深耕奖、最佳客户维护奖等；另有4家公司获得2025年广播广告创收金、银、铜奖。

马宏副总编为哈尔滨爱听传媒有限公司颁发“2025年度北京广播电视台广播生态价值贡献奖”。2025年，爱听传媒与北京交通广播、音乐广播、文艺广播等频率携手，将网络电商与广播广告营销深度融合，将声音价值与时代营销新方式有效整合，以“原产地IP”为核心丰富了广播内容形态，拓展了产业边界，更重塑了品牌与听众的连接方式，全年广告支出回报率平均值为166%，最高月份达282%，成功开辟出广播直播带货新赛道，为广播生态的繁荣与新生注入了强劲动力。

爱听传媒梁玉新总经理在获奖感言中表示，回顾合作之初，我们心怀忐忑，仅仅是一次谨慎的“试投”。但北京台合作频率所展现出的专业、高效与毫无保留的鼎力支持，迅速消解了我们的疑虑，坚定了我们深耕广播、共创价值的信心。正是这份坚实的信任与卓越的服务，促使我们在短短一年内将合作规模推进到千万级别。这不仅是资金的投入，更是我们对广播未来投下的坚定信任票。这个奖项，是对过去一年成绩的肯定，更是对未来继续深化合作、共筑广播新生态的期许与鞭策。爱听传媒将以此为新的起点，继续与北京台各位同仁一道，深挖声音价值，拓展产业边界，让优质声音成为引导消费、讲述品牌故事、构建情感认同的枢纽，共同谱写广播融媒体发展的新篇章！

战略签约 共赴繁华

会上，正式发布各广播中心2025年精彩品牌活动及2026年战略清单，全面阐述各频率2026年内容规划、市场策略与品牌蓝图，内容涵盖大型新闻报道、城市文化推广、公共服务、音乐盛典及文艺创作等多个维度，致力于为合作伙伴创造更广阔的营销舞台。

边建副总编、马宏副总编为2026年14家广播广告代理公司颁发授权牌、授权证书。此次获得授权的广播广告代理公司，均是深耕广播广告领域多年，具有丰富行业经验与专业服务能力的优质公司。这些公司在广播广告策划、创意制作、融媒体整合营销等方面具备突出优势，对北京广播电视台广播节目资源、频率特色及听众构成有着深入理解，能够为客户提供精准高效的整合营销解决方案。2026年，各代理公司将进一步与北京广播电视台深化战略协作，双方将致力于创新广告产品形态，提升广告内容的创意水准与传播价值，积极探索音频广告在融媒生态下的新模式、新场景，助力广告客户实现品牌影响力与营销效果的最大化，共同推动广播广告行业的高质量、可持续发展。

边建副总编为北京全包圆家居装饰有限公司授牌“广播战略合作诚信单位”。我台广播端在与全包圆公司合作的24年时间里，双方始终保持着紧密互信的伙伴关系。此次授牌，不仅是对过往长久合作、诚信经营的充分肯定，更是标志着双方战略合作关系的全面升级。未来，我台将依托广播平台、融媒体矩阵及IP活动，为全包圆提供更丰富的资源支持和更创新的传播服务，共同探索家居消费市场的新机遇，携手创造更大的商业价值与社会价值。

全包圆总公司业之峰集团副总裁李艳辉在发表感言时表示，作为北京人，广播是贯穿其成长的重要陪伴。感谢北京台在与业之峰合作的24年时间里，始终为业之峰品牌提供支持与赋能。更是在旗下子品牌“全包圆”2017年创立后，通过优质服务与创意营销，助力该品牌在短短数年内成长为北京地区家喻户晓且备受信赖的家装品牌。面对当前新媒体环境变迁与消费者习惯的转变，她期待北京台能继续发挥其资源与创新优势，携手合作伙伴共同应对挑战，共创美好未来。

会上，边建副总编、马宏副总编及各广播中心主任共同启动了北京广播电视台2026年广播广告签约预售仪式。最后，在《热爱此声》的合唱中，会议圆满结束。2026年，我台将进一步整合全台优质资源，深化频率品牌化、节目IP化运营，构建更加立体、智慧、互动的新型广播传播体系，持续提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，与代理公司及广大客户携手共进，共赢未来。