编者按：12月18日，在《扬子晚报》创刊40周年之际，该报推出120个版面的特刊及16个新闻专版。其中，我们的流量共创、我们的民生情怀、我们的创意活动、我们的公益守望等四部分，系统总结了《扬子晚报》40年来的发展之路。

我们的流量共创：从日发行量200万份到用户数超过1.4亿

1992年7月1日，扬子晚报日发行量突破50万份大关；1995年9月7日，日发行量超100万份，成为江苏报业发展史上第一份日发行量超过100万份的日刊报纸；2022年9月26日，扬子晚报版面数超过千禧年“世纪金版”达到120版，发行量再创新高，突破200万份。

在媒体深度融合时代，扬子晚报全媒体矩阵再领风骚，用户数超过1.4亿，打造出特色鲜明的紫牛新闻客户端。

扬子晚报微信公众号粉丝超100万。少年志客户端入选“第四届中国报业深度融合创新案例”，用户超800万。紫牛新闻客户端入选“第一届中国报业深度融合发展创新案例”，获第三届江苏省新闻出版政府奖，用户突破3600万。扬子晚报微博是江苏省内唯一粉丝破2000万的媒体官博，中宣部新媒体生产效果评价位次列全国第五。扬子晚报学习强国号订阅数超3928万，获评“2024年度强国号影响力榜单”全国第13名。扬子晚报抖音号粉丝超302万。

●多维度提升传播力

从2009年10月14日，扬子晚报发布第一条微博起，到2022年5月13日，微博粉丝突破2000万；到2025年成为江苏省内唯一粉丝破2000万的媒体官博，扬子晚报微博稳居全国地方媒体前十，最高位次第五。每一个热搜跟大热话题背后，都是编辑精心运营的成果。

同时，扬子晚报微信公众号粉丝量超100万，抖音号粉丝量超300万，单条视频最高播放量过亿，传播力居全国地方媒体30强。

●多角度深耕原创新闻品牌

2017年6月28日，扬子晚报推出《紫牛新闻》栏目，打造原创深度内容新闻，率先实现热点新闻的全媒体采制、全平台分发机制。2019年，紫牛新闻客户端正式上线。这一原创新闻品牌面对热点事件敢于发出自己声音，引导舆论走向，传播正能量声音。众多原创独家的紫牛稿件被人民日报新闻客户端转载，多次登上新浪热搜榜第一名。

●多媒介传播辐射更多用户

2023年，升级手机端“自助登报”功能，新增“喜事公告”，推动结婚登报成年轻人浪漫“官宣”，吸引大批青年参与。

2025年，构建覆盖政务宣传片、短视频直播、微纪录片、视觉设计等多元内容的生产体系，实现了新闻传播与视频表达的深度融合。

同时，在热点重大事件上，加快整合多种媒介传播手段，通过网站专题、论坛互动、视频直播多种表现手段，与微信、微博、APP等联动，达成全纬度立体化传播效果。

●多引擎布局打造流量平台

40年，从纸媒时代的一纸风行，到媒体融合时代的多引擎布局，已形成由扬子晚报、紫牛新闻APP、少年志APP，扬子晚报微博、扬子晚报微信公众号等构成的全媒体矩阵，矩阵用户数超过1.4亿。打造出民生特色鲜明的紫牛新闻客户端，形成了以千万级头部账号领衔、百万级重点账号协同的全媒传播新格局。目前紫牛新闻客户端下载量已突破3600万。

我们的民生情怀：从“新闻110”“扬子行动”到“紫牛现场”“牛刀斩谣”

1999年，扬子晚报开通“新闻110”，配备全套采访设备和稿件发送设备的采访车穿行于南京大街小巷。读者拨打新闻热线后，记者可快速抵达现场。2006年，推出“扬子行动”，特派记者奔赴各地新闻现场。随着媒体融合的深入，2023年《紫牛在现场》上线，通过视频和直播，打造由记者现场出镜的新闻栏目。“察民情、解民忧”，2025年“问政江苏”平台上线。40年来，我们坚信：每个声音都需要有回响，每个人都需要被看见。

为此，我们永远在路上！

以真实责任践行媒体担当

1999年《小学生恽刚跳楼事件》系列报道，覆盖江苏及周边6省读者超300万人次，引发教育部门专项调研，最终获中国新闻奖二等奖，切实推动校园对安全问题的重视。

聚焦全国热点新闻事件，以“客观性、真实性、社会责任”为最高准则，打造扬子晚报全国影响力。

以真情付出搭建沟通桥梁

2025年上线“全方位、立体化、智能化紫牛问政平台”，联动采编团队实现报网端微多渠道融合，上线首月受理百姓诉求1200余件，办结率达92%，推动社区养老设施增设、公交线路优化等民生问题47项解决。

坚守扬子晚报“做强民生新闻、服务新闻”传统，以平民视角关注百姓冷暖安危，年均收到百姓咨询求助线索超1.2万条。

以权威速度保障民生安全

通讯《多吃主食死得早？多吃肥肉活得长？》发布后48小时内阅读量达360万，带动“科学饮食”话题讨论量超20万，被国家卫健委官网转载作为科普素材，获中国新闻奖二等奖。

2021年1月，紫牛新闻（江苏省委网信办指导）推出《牛刀斩谣》专栏，2021年全年发布辟谣内容320余篇，拦截谣言传播超200次，相关话题总阅读量破15亿，网络辟谣多次全省第一，获“江苏省2021年网络辟谣十大优秀作品”。

针对民生领域（饮食、健康、公共安全等）谣言，建立“2小时快速响应机制”，年均发布辟谣内容超300篇，单篇最高阅读量超500万，有力引导舆论，维护信息真实。

以专业服务助力社会治理

2025年1月，中宣部舆情直报点“新华舆情数据研究院”转隶扬子晚报，转隶后首季度提交民生类内参报告18份，其中12份获省级领导批示；为30余家厅局提供舆情培训，覆盖工作人员超2000人次；成功预警5起重大民生事件风险，切实推动社会治理现代化。

依托专业舆情能力，扬子晚报聚焦民生领域（教育、医疗、养老等）舆情动态，年均生成舆情分析报告超近千份，为党委政府决策提供数据支撑，有效推进民生问题解决。

我们的创意活动：从龙虾节到国际时尚周

2001年，扬子晚报开创性地与盱眙当地政府策划联办“龙虾节”，从此打开“携手办节，服务地方经济”的新赛道。此后与金湖合办荷花节、与泗洪合办螃蟹节，这些都成为拉动当地经济的新引擎。

进入媒体融合新时代，我们以“智媒+服务体系”让媒体的创意作用发生了质的飞跃，打造一批有鲜明标识的特色IP；同时，深耕教育领域，以思政平台激发青少年的爱国热情；以“我们的节日”为契机，赋予传统节日新的内涵。

为城市打造创新流量IP

“520”谐音我爱你，南京，我们所居住的城市，诗意江南，千年文脉，“城市表白日”这一创新概念应运而生。向城市表白，既时尚前沿，又用意深远。5·20“爱上南京”城市表白季活动已连续举办四年，成为南京的品牌IP。该活动定位：有网红气质，能吸引年轻人，让“表白”成为年度性的城市文化记忆。

金杯银杯，不如老百姓的口碑。2021年以来，扬子晚报已连续五届成功举办《“我为群众办实事”群众口碑榜》活动。我们坚持“小切口、大主题、有温度”的原则，解群众心中“急难愁盼”，让家门口的“幸福事”越来越多。

2025年南京国际时尚周是扬子晚报又一重磅力作。从南京眼的未来感启幕，到南京万象天地的多元美学，再到江北砂之船的潮流狂欢，最后以“中国潮·朝天宫”闭幕，成功串起城市潮流地标，在全网获得了上亿流量关注。这场贯穿古今的时尚盛宴，不仅刷新了南京的城市时尚形象，更彰显了扬子晚报作为主流媒体在整合资源、塑造IP、赋能产业上的强大影响力。

青少年思政大平台激发爱国热情

青少年，是祖国的未来，民族的希望。抓住青少年阶段的“拔节孕穗”期，培养社会主义核心价值观，增强青少年对中华文化的认同感、归属感和自豪感至关重要。

2019年，扬子晚报深耕教育领域，成立少年志工作室。11月18日，少年志工作室成立后第一个融媒体项目“少年志·爱国立志我行动”启动。活动受到全省青少年热烈响应，被众多中小学校点赞为“最生动的爱国主义教育实践课”。

2022年，5月27日，“少年志·中国心·向未来”2022苏澳青少年融媒体行动在宁启动。该行动还得到央视、人民日报、学习强国等国家级媒体的积极报道，全网总传播量超5000万。

2025年，扬子晚报持续发力，支持集团教育资源强强联合，打造新华教育崭新品牌，协同创办《新华少年报》，构建“线上少年志，手中少年报，线下少年团”的全新教育生态。

重点工程欢乐跑 跑出发展加速度

2018年以来，扬子晚报瞄准我省文旅产业和体育产业蓬勃发展带来的机遇，布局传媒+体育融合IP项目。扬子晚报承办了“见证·新生——改革开放40周年暨南京长江大桥通车50周年纪念跑”。2500名跑友用一场迷你马拉松见证南京长江大桥新生。百万网友则通过扬子晚报的全媒体直播，共同见证这一历史性时刻。

2019年，扬子晚报向上马拉松吸引了500位跑友集结于南京青奥中心，挑战57层，260米，1341层台阶，彰显扬子年轻、向上的品牌形象。

2021年，“五峰山长江大桥南北公路接线开通纪念跑”鸣枪开跑。近千名跑友踏上全国首条未来高速，感受江苏交通风采，展示了扬子人在融合时代冲劲十足的奋斗姿态。

赋能文旅赛道让家乡人旺财兴

2001年7月11日，扬子晚报与盱眙县政府合办“龙虾节”，举办了山地广场大型文艺演出、广场龙虾宴、水上婚礼等20余项活动，龙虾产业由此形成并快速成长。在媒体融合大潮中，扬子晚报不断创新服务方式。

2025年9月27日，扬子晚报与徐州市委宣传部联手推出《彭城七里》特刊，全面对项目文脉保护、城市更新、民生改善、商旅融合等进行深层次解读；对文旅创新、城市新IP、时尚前沿等新变化呈现直观展示；让整组特刊成为了彭城七里的小“百科全书”。

随后推出的国庆、中秋文旅特刊——《超级新江苏 遇见十三城》，聚焦江苏13个城市的特色资源，涵盖自然风光、人文历史、美食体验及现代都市风貌，与视频传播互为呼应，不仅展示了多元魅力，而且让江苏文旅消费热度再次燃爆双节。

让传统节日焕新焕彩

以中秋佳节为纽带，在家国情怀中传承中华优秀传统文化的“我们的节日·我在秦淮品诗赏月”活动已连续举办六届，成为南京中秋佳节最火的传统节庆IP。活动以夫子庙泮池之水为舞台；数百年历史的照壁为背景；四周的贡院街、文德桥、魁星阁为观众席，一个个精心打造的节目泛舟而来，将节目内容巧妙融入实景之中，尽显秦淮风雅与文都底蕴。六年来，该活动累计传播量超过5个亿，成为创新传播传统文化的重要载体。

2020年七夕，扬子晚报“七夕告白”紫牛地铁全包车列车首发，用百句表白情话连接时空与回忆，为市民营造一个特殊的浪漫空间。2024年端午节扬子晚报举办了“端午国潮荟”活动，汇聚传统民俗活动及南京地区“端午”“龙”元素代表性非遗项目，创新打造了水面龙舟奋楫、岸上龙舞翻腾、空中长龙遨游的“三龙聚首”场景。将节庆假日打造成为与民同乐的文化IP。

我们的公益守望：从阳光助学行动到“新善中国”主题活动

多年来，我们始终将社会责任扛在肩头，从帮助困难学子完成大学学业的“阳光助学行动”，到为酷暑中辛劳身影送去清凉慰藉的“快乐送水工”；从立足本土善意涟漪的涓滴汇聚，到发起“新善中国”的宏大倡议，我们用笔尖与镜头，发现善、记录善、传播善，更以实际行动搭建平台，激发更多人内心的善意。

阳光助学行动： 23年助梦万千学子

2003年以来，扬子晚报联合希诺股份有限公司等爱心企业，在江苏省慈善总会指导下，以“善款募集+学子报告会”构建公益体系，传递“希望与承诺”理念，帮助阳光学子成长，带动了一大批个人和企业参与捐款助学。截至2025年8月，累计募集善款超3500万元，帮助7000+困难学子圆大学梦。郑蔚青奶奶22年累计捐款56.08万元，资助112名学子，其事迹经全平台报道触达1200万+用户，入选中国记协《我的代表作》。

勤工助学 爱心售报： 21年赋能青少年公益

从2005年到2025年，扬子晚报“勤工助学 爱心售报”志愿公益活动已连续成功举办21届，是南京地区持续最久的公益活动。广大青少年化身“爱心小报童”，体验以“劳动售报换善款”捐助公益事业，传递“助人先自立”的理念，实现青少年公益实践与困难群体帮扶的双向赋能，累计吸引超10万人次青少年参与。

快乐送水工： 9年盛夏约定传递敬意

2017年起，“快乐送水工”已成为扬子晚报暑期公益的闪亮名片。“快乐送水工活动”号召市民在酷暑中多带一瓶水，给城市户外劳动者。连续9年的盛夏履约，扬子晚报记者和热心市民、爱心企业已经为包括城市建设者、园林工人、送餐骑手、户外教练等数十个行业累计送出18万瓶矿泉水。每一瓶送达的“爱心水”，都承载着对劳动者的敬意；每一次深入采访，都在挖掘平凡岗位的不凡坚守。这项行动成为晚报践行社会责任、深耕基层报道的生动实践。

新善中国主题活动： 公益策划塑江苏新形象

2025年9月扬子晚报深度策划并全流程执行“新善中国，共建美好生活”主题活动，联动全国31省新的社会阶层人士考察江苏公益实践，助力地方公益形象塑造与社会治理现代化。晚报新浪微博主持的#新善中国江苏行#话题阅读量破2.3亿，成功树立江苏“新善之省”、南京“新善之城”形象，实现公益价值与媒体发展的双赢。