1月9日，《扬子晚报》A16版以整版文章方式刊登知名腕表品牌江诗丹顿的广告，介绍了该品牌在南京的线下活动。稍早前的1月6日，《扬子晚报》还整版刊登了另一款知名腕表品牌劳力士的品牌形象广告。

在纸媒广告经营形势严寒的的当下，品牌广告主硬广投放的主阵地早就不在传统媒体，《扬子晚报》能接到知名腕表品牌广告投放实属不易，也侧面证明了这份老报纸的悠久影响力。

此前澎湃新闻客户端开机报头曾多次获得包括腕表在内的各类奢侈品硬广投放。观媒注意到，这来源于澎湃新闻前身《东方早报》打造服务政经人群的独有定位，以及澎湃新闻在自主可控平台成功转型获得了多年客户的认可。另一份有着悠久历史的报章《南方周末》也曾多次在客户端接到过类似品牌广告投放。

《扬子晚报》也是一代报坛神话，曾是中国发行量最大的晚报，发行量一度超过200万份。迄今，“扬子”依然多年蝉联《中国500最具价值品牌》。

和《扬子晚报》位居金陵南京一样，澎湃新闻、《南方周末》所处之地分别是经济高度发达的上海和广东。观媒认为，这三家媒体拥有一个共性，即读者受众相对高端，忠诚度也更高。

2026年，媒体业界依然萧瑟，此前已经传出十多份纸媒元旦起停刊的消息。

危机中似乎也孕育着机会。观媒认为，随着中国进入深度老龄化社会，除了汽车、房产等中高净值消费品外，奢侈品品类广告或可继续成为少数头部纸媒的重要运营方向。

但有一个前提，纸媒需要转型先活下来。（卫盛远、周童/观媒）