在2025年的最后一夜，《2025-2026浙江卫视跨年晚会》以创纪录的热度，为这一年画下了一个完美的句号。

也正是过去的这一年，浙江卫视围绕“聚焦传播力先行推进系统性变革”的战略部署，将“美好”的主题贯穿内容创作、平台建设与生态拓展的全过程，用一场场有温度的文化盛宴、一个个有影响力的创新实践，完成了从头部卫视到高能级文化生态平台的蝶变，交出了一份主流媒体扎实推进高质量发展的“浙江样本”，为“打造中国最具美好感的视媒体”愿景写下了生动注脚。

在媒体融合向纵深掘进、文化产业加速生态重构的当下，这份以系统性变革驱动高质量发展的答卷，更显珍贵与亮眼。

▍内容供给侧变革：筑牢主流价值，激活原创动力

在主流媒体深入探索流量与价值双赢的行业趋势下，浙江卫视以“重大主题+创新表达+文化深耕”多管齐下。

2025年，浙江卫视在重大主题传播中推出“1+N”传播模式，以“1个核心报道主题”为牵引，衍生出短视频、互动海报、话题挑战、直播访谈等N种轻量化、可视化的新媒体产品形态，将宏大叙事转化为群众喜闻乐见的内容形式，核心栏目“第一视点”深耕浙江的生动实践，推出多篇深度报道，全网传播量近11亿，成为省域舆论宣传的标杆。

围绕全年的主题主线与关键节点，搭建起“新闻报道+融媒行动+文艺节目”的立体传播矩阵，实现破圈传播，彰显主流舆论阵地影响力。

《AI进化的杭州算法》《关税“松绑”之后》《破壁人》等报道入选中国记协“我的代表作”榜单；重磅专题片《文化的力量——习近平文化思想在浙江的溯源与实践》在央视综合频道、浙江卫视连续四天同播，并在各大省级卫视、重点商业平台展播，话题阅读量超2.1亿，相关内容全网传播量达4.1亿，引发广泛社会反响。

新闻立台，文化强台。文化是浙江卫视发展的核心基石，确立了平台在省级卫视中的领头羊地位、创造了直接的经济增量，还为用户增长与文化品牌建设提供了核心动力。

在文化原创领域，浙江卫视深耕中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，通过“价值叠加+势能裂变+渠道破界”的组合拳，形成多点开花的生动格局。

传统文化传播亮点纷呈——《“越韵中国年”——2025越剧春节晚会》以“越韵中国年”为IP内核，搭建四大篇章与神话元素融合的内容架构，将《白蛇传》等经典剧目与AI技术、机器狗串场等现代元素结合，斩获全网热搜超315个、观看量突破2600万，收视稳居省级卫视同时段第一。“越剧春晚”项目还成功入选国家广电总局2025年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。

“中国心”系列节目持续深耕，《诗酒中国心》以“中华诗酒文化”为内核，通过嘉宾实景演绎形成“文化地标+名人叙事”特质，相关曝光量超12亿；节目采用悬念营销与社交传播结合策略，推出“古诗里的酒可以调出来”等强话题内容，联动绍兴文旅开展汉服打卡活动等，推动“看节目－品黄酒-游绍兴”消费闭环，助推黄酒小镇等地成为打卡热门地；《来自五百年前的解忧指南》获2025公益广告黄河奖优秀作品奖、浙江省第二十六届“金桂杯・浙江好广告”作品征集活动金奖。

《2025追光行大运》以大运河文化为基底，融入“勇敢”“青春”等情感价值，通过“文旅X新闻X节目”联动模式，策划多个话题斩获全平台热搜168+；《丹青游·新春有礼》获中宣部全球传播推荐，登陆全路3000余个客运车站、1500余组动车组列车视频终端，中国驻美大使馆点赞直发，实现“线上话题+线下覆盖+全球声量”多重突破。

2025年，综艺板块以创新突破，实现成熟IP焕新与垂类赛道拓展的双向发力。《奔跑吧13》《王牌对王牌9》《天赐的声音6》等经典IP持续领跑，通过内容迭代与价值升级保持强大生命力。

在IP创新方面，《天声一对》聚焦婚恋关系议题，通过夫妻舞台竞演引发社会热议，相关话题阅读量突破83亿；赛演新物种《姚基金慈善赛·杭州超级派》成功打造了 “体育+公益+文旅” 的创新融合场景，全网触达量突破10亿，赛事直播观看人数超5000万。

《2025-2026浙江卫视跨年晚会》更是在竞争激烈的跨年夜成为唯一单话题阅读量破5亿的，微博热搜高位数量TOP1的跨晚，微博爆词#李川求婚锤娜丽莎#登顶，在榜时长超16小时。

《活力老友会》《来吧好身体》《加康加年味3》《周游记3》《闪光的夏天2》《麻花特开心2》《神奇的朋友》《向山海出发3》《江南·十二场欢聚》《三个少年3》《炙热游戏·百厨大战》《有点意思的院子·里院季》等节目精准切入各个垂直领域与全新赛道，构建“节目内容+账号矩阵+商业转化”的运营生态。

2025年，浙江卫视荣获“TV地标最具影响力平台”；《奔跑吧13》《王牌对王牌9》及《天声一对》分获微博视界大会“年度影响力作品”“年度优秀作品”及“年度突破创新作品”三项大奖；《奔跑吧13》《王牌对王牌9》还收获“2025微博爆款综艺”称号；《天赐的声音6》《无限超越班3》和《天声一对》分别拿下抖音平台“2025爆款综艺”和“2025热门综艺”称号。

微短剧成为内容生态新增长极，《燎原之重回1938》入选国家广电总局网络视听节目精品传播工程，《天罗地网》入选总局“跟着微短剧来学法”推荐剧目，精品微短剧《姐姐的三条簪》自2025年10月上线以来，截止至今全网播放量超2.5亿，成为红果果燃计划的经典案例。一系列短剧破圈传播，通过短小精悍的叙事形式传递主流价值，拓宽了内容传播的边界。

▍传播渠道端变革：深化全域融合，拓展生态边界

在媒体融合进入“深水区”的背景下，浙江卫视以“浙江卫视+中国蓝新闻+Z视介”的一体两翼传播格局，其核心组成部分Z视介成功入选国家广电总局媒体融合典型案例，实现了从“单点发力”到“全域共振”的跨越。

作为核心枢纽的浙江卫视，以“渠道融合+内容落地”双轮驱动传播效能，既保持收视领跑优势，又实现全场景传播破圈。收视表现持续稳居第一阵营——“十四五”期间连续三年稳居省级卫视第一，也是唯一在CSM71城与CVB全国网全年平均收视中均跻身前二的省级卫视，Q4周五晚间黄金档全国同时段排名第1，彰显核心时段统治力。

在传播渠道创新上，浙江卫视打通大屏小屏、场内场外，推动重大活动实现线上线下联动传播：连续三年在衢州举办的“跨年晚会”，融入地方文化与先进技术，全网视频播放量破百亿，拓展了渠道传播边界；《越剧春晚》打通海内外传播渠道，覆盖中国香港、澳门、台湾地区电视端及海外主流媒体，打造文化共享时刻。

今年，中国蓝新闻矩阵粉丝量突破5000万，短视频播放量达560亿，微博账号平均每天斩获6个全国热搜，多平台账号全部冲进CSM省级台新闻账号传播量TOP10。其客户端4.0版以“数据驱动+场景适配”为核心，重构内容生产与传播链路，全年原创稿件传播量突破120亿；创新推出《中国蓝新闻主播Talk》栏目，以深度解读+硬核评论的形式，斩获超10亿播放量，显著提升舆论引导力。

Z视介作为重大文化传播平台，累计下载量超1.8亿，付费会员突破200万。2025年底首次进入第三方监测平台APP行业市场地位排名影视类前20。平台持续升级部落互动、Z音悦、Z有票等核心产品，打造“内容+服务+互动”的文化视听空间；通过栏目、微短剧、直播等多元产品，助力传播破圈，联动节目嘉宾和文化达人开展互动内容共创，放大传播声量。

Z视介多项指标较去年翻番。全网矩阵账号传播量同比提升13倍以上，实现了传播量、用户增长质效双优。

三大平台的协同发力，铸就了浙江卫视强大的全域传播力。新媒体矩阵全网粉丝破2.27亿，总传播量突破1600亿，6条现象级爆款单条播放量破亿。作为全国唯一在抖音、快手双平台粉丝过千万、点赞破十亿的省级卫视，浙江卫视账号运营能力稳居行业前列。

根据CSM媒介研究数据，浙江卫视领跑2025年省级卫视频道剧综融合传播指数。@浙江卫视 三微传播量（播放量+互动量）达410.5亿次、短视频传播量410亿次，抖音单平台传播量335.1亿次，均稳居省级卫视第一；再加上旗下@天赐的声音、@奔跑吧 等账号，在省级台剧综类传播量TOP4中占据3席。同时，还在音乐类、游戏类等多个综艺细分赛道实现传播量领跑。

海外传播同样成果斐然，账号辐射全球200多个国家和地区，累计触达超930亿人次，全矩阵播放量超115亿次。《17号音乐仓库3》携手美国南加州大学发起特别企划，获全球31家头部媒体报道；数字人谷小雨担任中国文化推广人，节目登陆海外教学基地，多档综艺与联合国相关机构开展公益合作，形成跨文化传播的多元增量场。

▍技术驱动侧变革：强化AI赋能，重塑生产与体验

浙江卫视将技术创新作为系统性变革的核心驱动力，以自主研发与实践应用双轮驱动，让技术真正服务于内容创作与用户体验，走在了行业技术融合的前列。

自主研发的“智媒果”大模型拿下中央网信办双备案与国家广电总局人工智能应用创新大赛二等奖，斩获2件AI方向发明专利授权，为技术应用筑牢底座。

AI技术全面融入内容生产全流程，大幅提升生产效能与创新空间：首部自制AI微短剧《玉琮传说》获亚洲电视大奖提名，AI音乐库为多档节目定制专属曲目，智能剪辑、数字人互动成为常态应用；《奔跑吧13》推出“与20年前的自己对话”特别企划，明星硅基分身引发广泛热议，成为AI应用传播的亮点案例；《王牌对王牌9》设计AI换脸反诈游戏，以技术创新赋能公益宣传；《2025越剧春节晚会》打造“双舞台+AI技术”视觉创新，让传统戏曲焕发“年轻态”。

数字人矩阵持续扩容，“谷小雨”海内外粉丝破百万，在《2025中国数字人影响力报告》中位列虚拟主播第二，其相关作品获评中国正能量网络传播AI精品案例；Z视介上线AI频道，推出7个人格化智能体，让IP互动更具趣味性与沉浸感，展现了IP数字化运营的创新思路。

此外，浙江卫视联合移动创新研究院及香港科技大学推进的AI+综艺XR文娱大空间项目融入数字人谷小雨与综艺经典玩法，获工业和信息化部办公厅 、文化和旅游部办公厅、 国家广播电视总局办公厅 、国家知识产权局办公室 、中央广播电视总台办公厅评选出的“2025年度视听系统典型案例”，同时入选工信部科技司、教育部科学技术与信息化司、文旅部科技教育司、国家广播电视总局科技司联合公布的“2025年元宇宙典型案例”，进一步拓展了AI技术应用的边界。

4K超高清技术的落地与推广，成为浙江卫视2025年技术升级的另一重要突破。

按照国家广电总局“超高清发展年”部署，浙江卫视4K超高清频道以“1+2+5+Z”（1个核心演播室+2档原生节目+5大节目带+Z视介专区）的发展格局，实现画面质感全面升级，形成了覆盖多品类的超高清内容矩阵。

▍经营产业侧变革：创新商业模式，开辟增长新航道

浙江卫视打破传统经营路径依赖，以“IP衍生+区域合作+业态创新”为核心，构建起多元化、可持续的产业生态，在实现社会效益的同时，彰显了强大的市场影响力与发展韧性。

IP产业延伸有声有色，让优质内容价值从屏幕走向生活场景。“天赐”系列演唱会持续拓展，通过巅峰歌会、双人舞台演唱会等多元形式，联动各地文旅资源，打造“综艺+音乐+线下体验”的融合模式，武汉首站演唱会吸引三万人参与，成为极具影响力的文化品牌活动；首创“奔跑吧部落慢闪店”线下IP场景，延伸综艺节目的价值边界；通过“奔跑吧邮局”等IP创新性运营，将内容热度高效转化为用户增长动能，同时实现运营IP盈利化。

此外，浙江卫视还探索新业态，在《菜鸟与大鱼》《来吧好身体》等节目中实现内容消费与实物消费的无缝衔接；“Z伙伴计划”以“链式思维”广泛链接通信、金融、出行等12大领域的59家头部平台，构建权益共享的生态联盟；创新孵化集换式卡牌品牌“Z卡湃”，携手文交所，围绕综艺IP开发实体卡牌及数字资产，将视听IP转化为可收藏、可社交的潮流消费。

区域合作与文旅融合深度联动，形成“媒体+地方+产业”的共赢格局。“趣乡村”品牌与衢州全域合作，以超300场“文化+”活动与融媒矩阵创新运营，打造“内容赋能产业、流量激活乡村”的振兴模式，获农业农村部、省宣等多个奖项。

“知音杭州”杭州奇妙夜通过“IP化运营+全链整合”深度融合科技与旅游，三天带动商圈消费3.48亿元，获评ESG标杆活动并实现亿级曝光。湖州“新市村k”：以“全民舞台+文旅融合+全网传播”立体模式，成为撬动乡村经济与文化的支点，入选“文艺赋美”典型案例。

浙江卫视还深度参与浙BA等体育赛事传播，通过“新闻宣传+信号制发+文化综艺+社会活动”的特色优势，推动赛事流量转化为文旅消费增量，实现体育与文化、旅游的协同发展。

跨界共创与公益赋能丰富产业生态内涵。与优酷、腾讯视频、爱奇艺等平台联合打造《无限超越班》等节目，形成行业协同发展的良好态势；“Z公益”品牌持续升级，联动各大综艺IP与联合国相关机构、地方部门，推出《我的搭档是只猫》等公益产品，开展流浪动物保护等系列活动，总互动量破100亿，斩获8项国家级、省级奖项，用流量撬动公益价值最大化。

▍组织管理侧变革：深化机制改革，激发内生创造力

传媒行业的竞争本质是人才与机制的竞争，浙江卫视以项目链主制、工作室、提案会等形式，构建起灵活高效、创新涌动的组织生态，为系统性变革提供了坚实保障，充分契合“奋斗者为本”的发展导向。

项目链主制紧密链动集团兄弟单位优势资源，打破内部壁垒，形成资源共享、优势互补的发展合力，有效提升了整体运营效能。

工作室机制精准赋能赛道创新，新成立大健康、北极星、心引力、王璐、One Song Lab一颂等5个工作室，针对不同赛道特点实施“一室一策”定制化激励机制，赋予团队更大的创作自主权与决策空间，充分释放核心骨干的创新潜力。

创新提案会成为创意孵化与人才培养的重要摇篮，秉持“求新求变求成”的核心导向，形成“每月小范围策划会+年度项目推进会”的常态化机制，不仅孵化出多个爆款节目，更挖掘出跨界人才，构建起创意迸发、人才涌流的良好生态。

站在新一年的起点，浙江卫视坚守“打造中国最具美好感的视媒体”愿景，再赴新征程——

《奔跑吧·天路篇》“奔跑吧护路人”视频单条播放量创纪录地突破1亿；《有歌第二季》成为2026年首个热度破亿音综，认证抖音年度热门综艺；而《越韵中国年——2026越剧春节晚会》与纪录片《吴越国》也正在紧锣密鼓地筹备当中。

未来，浙江卫视将着力变革思维、内容、平台、队伍四大结构，向着具有强大时代引领力、内容生产力、融合传播力、价值感召力、国际影响力的全媒体传播平台稳步迈进，为高水平文化强省建设贡献更多标志性成果，让“看得见的美好、触得到的美好、能参与的美好”真正走进更多人的生活。