2026年1月28日上午，“三生万物 AI如潮涌”潮新闻&传播大脑三周年联合发布会现场，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会创会理事长张志安接受了潮新闻专访。在访谈中，他围绕AI技术如何重构媒体生态、媒体融合面临的现实与挑战等议题，分享其前沿观察与思考。

发布会现场，张志安带来了题为《平台叠加AI：传播形态变迁与主流媒体“生态型变革”》的主旨演讲。谈及为何选择这一主题，他表示，当前我们“正从平台社会迈向AI社会或数智社会”，而大模型已成为“全新入口”，AI技术正成为“统摄性吸纳、结构性重构、数字连接生态的核心枢纽”。

“如果今天不从AI重构的数智社会、平台和AI叠加的双重语境中，去考虑媒体的生态型变革，我们的思考一定是缺乏系统性和战略性的。”张志安强调，过去两年生成式人工智能的加速应用，带来了传播生态快速、整体的迭代，用户也从APP、搜索入口逐步向大模型入口迁徙。在他看来，未来的AI生态不仅是一个提问和交互的界面，更是融合生产、服务、交互的一站式场景。

“不从人机互动、人机共生的场景中去探讨前瞻性的传播生态变革，我们找不到媒体发展的核心路径。”张志安将技术兴起对媒介生态的影响概括为三个阶段：“1.0是‘生活中有媒介’，主流媒体锚定核心价值；2.0是‘生活在媒介中’，社交网络与超级互联网平台成为常态；3.0将是‘媒介即生活’，智能化沉浸交互成为未来社会的传播常态。”

“当前，我们正处于从2.0向3.0跃进的进程中，也是平台社会向智能社会的过渡阶段。”张志安认为，在这一关键时期，媒体面临三重挑战：

技术层面，媒体需要平衡原始创新与技术应用。“既要追求技术内核，更要加快应用场景落地。”

资源层面，媒体要重新定位生态位。“打通政府、层级、社会之间的壁垒，建立信息交互与社会治理的枢纽，这需要大量的协同工作。”

价值层面，在信息混杂的AI生态中坚持专业精神。“媒体能否在新技术环境下继续锚定真相、促进共识，这是一个重要考验。今天的媒体应当成为价值驱动者与共识促进者。”

谈及此次潮新闻和传播大脑三周年首次联合发布活动，张志安印象深刻，他特别提到三点：伙伴范围扩大，显示生态协作效应正在增强；技术应用深化，垂类大模型已能生成风格确定的专业文本；战略方向的明确，“浙江媒体在生态型变革中展现出清晰的方向感和坚定的战略意识”。

面向新闻行业的未来，张志安则提出三个方面的前瞻思考：一是快速拥抱AI、与AI共生，激发人类创造力与专业价值；二是开展本地化深耕探索，结合本地实际开展探索；三是坚定“改革魄力”，依靠创新个体、整合创新网络、立足创新情境，“在实践中持续变革，在持续变革中敏捷创新”。