【摘要】在移动互联网时代，“开门办媒体”是主流媒体深化系统性变革、走好群众路线的重要课题。本文以南方+客户端为例，探讨其自2015年上线以来，通过坚持“移动化、平台化、可视化、智慧化”策略，依托集团资源，联动全国各级主流媒体，以共建频道、南方号、拍客社区等子平台为载体，构建开放共享传播生态的实践路径。研究系统梳理南方+客户端在十年发展中如何通过平台化融合强化融合力，有效应对省级党媒普遍面临的内部资源整合、地域局限与生态构建等挑战，旨在为主流客户端深度融合发展提供经验参照。

【关键词】媒体融合  平台化转型  联合生产  开放生态

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“推进主流媒体系统性变革”，标志着我国主流媒体改革进入深水区。党的二十届四中全会更是为深化主流媒体系统性变革、做强新闻舆论工作指明了前进方向。

在政策引导与技术演进的双重驱动下，平台化转型已成为新型主流媒体升级的必经之路，其核心在于构建“自主可控平台+开放生态”模式，实现从单一内容生产者向平台生态构建者的战略转型。

作为南方报业传媒集团（南方日报社）（以下简称“南方报业”）重点打造的新型主流媒体平台，南方+客户端自创建以来始终处于改革前沿：从初期承载集团内容分发功能的移动端口，逐步发展为整合集团核心媒体内容资源、引领融合生产的中枢平台；进而突破地域限制，实现与全国主流媒体的跨域协作，并通过“开门办端”广泛吸纳多元主体参与，完成了从传播载体向生态枢纽的范式跃迁，形成了内部融合、外部联动与平台开放协同并进的发展格局。

这一转型不仅是省级党媒应对媒介环境变革的积极实践，也折射出新型主流媒体在技术赋能下重构内容生态、强化舆论引导、拓展“媒体+”服务能力的深层逻辑。

一、内核重塑：打破壁垒，构建一体化内容生态

在市场化浪潮兴起后，媒体行业的竞争愈发激烈，传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇。南方报业敏锐地捕捉到这一时代趋势，持续推进多品牌发展战略。这一战略并非盲目扩张，而是基于对市场需求的精准洞察与对自身内容优势的深入挖掘，通过明确定位与差异化运营，培育了一批具有广泛影响力的名报名刊名网。

2015年，南方报业就以全力打造自主可控传播平台——“南方+”为抓手，坚定开启全面融合转型的实践探索。这一过程中，集团内部采编资源的融合成为关键一环。采编资源作为媒体内容生产的核心要素，其融合程度直接关系到媒体能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2016年，南方日报启动新世纪以来的第13次改版，推进南方日报、南方网与南方+客户端的全面融合，确立“移动优先”战略，构建新型报网端生态系统。该战略以内容创新与用户体验提升为核心，旨在强化价值传播能力，满足用户在移动互联网时代对优质内容的需求。自此，南方+客户端率先与南方日报采编力量实现深度融合，打破原有各自为战的内容生产模式，逐步建立“一次采集、多元分发、全媒呈现”的现代化内容生产机制，大大提高了内容生产效率和传播广度。同时，集团各媒体均通过开设频道、入驻南方号等形式，与南方+客户端形成紧密的内容共建与共享机制。

需要指出的是，此类协同并非简单的内容迁移，而是基于各媒体定位与资源优势进行的差异化内容创作与输出。例如，《南方》杂志凭借其深厚的理论功底和政策解读的专业深度，为平台输送高质量理论内容；南方都市报立足民生新闻，深入基层，了解百姓的需求和关切，提供贴近基层的鲜活报道；南方农村报则聚焦乡村振兴等领域，深入农村一线，挖掘农村发展的故事和经验，丰富平台在“三农”议题上的内容厚度。通过优势互补，南方+客户端逐步建成“多、快、新、近、实”为特征的高质量内容池，形成持续产出的内容供给能力。

融合发展的核心在于实现合理的资源整合与科学的流程再造。在重大主题报道方面，南方+客户端通过建立一体化策划与生产机制，有效激活南方报业旗下媒体的协同效应。

例如，与南方网、粤学习联手打造在线“学习空间”，持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想网上传播；与《南方》杂志联名出品红色融媒精品，通过融合双方的优势，打造出具有思想深度和艺术感染力的红色文化产品，传承和弘扬了红色精神；与南方农村报联合推出绿美广东公共服务平台，关注生态环境和乡村振兴，为推动广东的绿色发展贡献了力量；与南都N视频推动南方读+深度栏目联名共创；与南方周末共同推动深度稿件的融媒二创，携手扩大深度报道的多维影响力；与South共探外宣产品新样式，积极拓展国际传播渠道，提升了南方报业出品的国际影响力；与教育杂志社联合打造校园摄影大赛千万量级爆款活动，展现新时代校园风采，拓展用户群体年龄维度……南方+客户端与集团媒体携手提升了主题宣传的传播效能与社会影响力，让广东好声音传得更远、更广。

秉持“协同不雷同”“分工不分家”的理念，南方+客户端与集团媒体建立了内容共建共享机制，延续了内容主业的创新活力。各个媒体既保持自身特色和独立性，又实现与其他媒体密切合作，一定程度上也为南方报业在激烈的市场竞争中赢得先机。

二、外链延伸：跨域协作，共创主题报道融媒精品

随着媒体融合向纵深推进，主流媒体之间的协作模式正经历着一场全方位、深层次的变革，已从初期的单一媒介技术整合、同级媒体实体融合，逐步发展为跨区域、跨层级的系统性业务协同。这种演进并非偶然，而是媒体行业适应时代发展、满足用户需求的必然选择。此类协作不仅体现了主流媒体在传统业务领域的战略拓展，也为构建开放、共生、生态化的现代传播体系提供了实践支撑。

作为省级新型主流媒体平台，南方+客户端近年来持续拓展协作边界，与全国多家主流媒体建立协同传播机制，在重大主题宣传方面形成了多层次、机制化的合作模式，为传播主流思想、弘扬时代精神发挥了重要作用。

2022年12月，南方+客户端联合南方日报、《南方》杂志、南方网等集团媒体，发起“好山·好水·好人”全国党媒联动直播，吸引25家省市主流新媒体平台参与。活动通过内容共制、渠道共享的创新模式，将不同地域的媒体资源有机整合，形成跨地域传播的强大合力。这次尝试，充分展现了平台化协作在主题宣传中的集成优势，不同媒体发挥各自所长，共同打造出一场内容丰富、形式多样的直播盛宴，实现了主题宣传效果的最大化。

2023年，围绕广东省“百县千镇万村高质量发展工程”，南方+客户端于记者节当天联合集团媒体及21地市融媒体中心，推出“百千万·我在场”24小时大型直播。多路记者深入基层一线，系统呈现“百千万工程”的实践成效与典型经验，构建起从县域到村社的立体化报道网络，实现政策宣传与基层实践的有效对接。

2024年，在新中国成立75周年这一具有重大历史意义的时刻，南方+客户端联动54家全国主流媒体，开展“活跃跃的中国，步步高”大型联动直播，首次实现央媒、省媒、市媒与县级融媒的四级协同，开创了媒体协作的新高度。活动以广角视野与微观叙事相结合的独特方式，生动展现全国各地在经济社会发展各领域的辉煌成就，凸显了系统化协作在重大主题报道中的舆论整合功能。通过四级媒体的协同合作，将全国各地发展成就进行了全面、深入的展示，也让广大用户共同见证了新中国75年来的伟大变迁。

2025年，南方+客户端进一步拓展协同路径，一方面以广东荔枝季宣传、南方+上线十周年推广等为契机，推动跨区域“轻量级”联名共创。这些活动虽然规模相对较小，但具有灵活性、创新性，能在短时间内完成联合共创，提升品牌知名度和影响力。另一方面发起“舞动十五运 全民手势舞”全国接力活动，探索内容共创与用户参与的“重量级”新机制。此类活动借助全国媒体的本地影响力鼓励全民参与创作，形成强大的传播效应，进一步扩大活动的影响力和覆盖面。

多年实践表明，跨域协作为南方+客户端注入了更广阔的视野与更强劲的传播动能。在智媒时代，构建开放、协同、共享的传播共同体，已成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要路径，跨区域、跨层级联动也将成为主流媒体新闻实践常态。

三、生态构建：开放协同，激发多元主体参与活力

自上线以来，南方+客户端坚持“开门办端”理念，推动“专业生产+开放生产+智慧生产”深度融合。

专业生产依托集团专业记者、编辑团队，凭借其深厚的专业知识、丰富的从业经验和严谨的职业操守，生产出具有权威性、深度性和专业性的优质内容，为整个内容生态奠定坚实的基础；开放生产则面向广大的创作者，鼓励他们积极参与内容创作，带来多元的视角、丰富的创意和鲜活的生活气息；智慧生产借助先进的人工智能、大数据等技术手段，实现内容的智能推荐、精准分发和个性化定制，提升内容传播的效率和效果。

通过这三种生产模式的深度融合，南方+客户端逐步构建起一个庞大而多元的内容生态，涵盖了百名专家型记者评论员、超7000个南方号创作者、上万名拍客及18万名小记者等众多主体，形成了共生共荣的“内容创新雨林”。在这个“雨林”中，各种思想碰撞、创意迸发，为南方+客户端的内容生产和传播注入了源源不断的活力。

2016年，南方+客户端在党端系统中率先推出南方号平台，构建了独特的S2B2C模式。作为平台能力提供者，南方+为党政机关、企事业单位等B端用户搭建服务C端用户的通道。历经多年发展，南方号已成为广东省规模最大的政务新媒体聚合平台，入驻机构超7000家，实现省直、地市、区县政务机构全覆盖，有机连接了1.5万名新媒体运营者，极大丰富了平台的内容层级，提升了传播效能。

南方号平台不仅拓展了南方+客户端的内容来源，也强化了政民互动与信息沟通。各入驻机构通过南方号及时发布政策解读与政务动态，提升信息传播的权威性与时效性。此外，南方+客户端定期发起产品共创、同题征文、南方号爆款大赛等活动，激发创作活力，形成良性互动的政媒生态。

在吸纳多元主体方面，南方+客户端还积极整合拍客与小记者等群体。南方+拍客团队由来自各行各业的摄影与视频爱好者组成，他们凭借着对社会热点的敏锐洞察力和对基层故事的浓厚兴趣，深入到社会的各个角落，为社会热点与基层故事提供鲜活的一手素材。这些素材真实、生动、接地气，为南方+客户端的内容增添了丰富的色彩和温度。南方报业小记者群体则以青少年视角观察社会，创作内容兼具代际特色与传播热度。小记者们的作品不仅展现了青少年的思想和生活，也为平台带来了新的活力和视角，有效增强了平台的活跃度与包容性。

在服务功能拓展方面，南方+客户端以先进技术为支撑，连接各类资源，努力建设“服务型媒体”，走好全媒体时代群众路线，助力政府治理体系和治理能力现代化。

南方+客户端在上线十周年之际，推出并升级“在+帮办”“在+优购”“在+理财”等十二大服务平台，强化“媒体+”功能。这些服务平台基本涵盖了生活的各个方面，为用户提供了更加便捷、高效的服务。未来，南方+客户端将继续拓展“在+”系列服务平台，实现从“新闻推送者”向“生活合伙人”的角色演进，让主流价值以更接地气的方式触达用户，使用户在享受服务的过程中，让主流价值观以润物细无声的方式“飞入寻常百姓家”。

南方+客户端着力构建开放协作、共建共享的内容生态，既丰富了信息供给，又深化了政民互动，推动媒体服务向生活场景延伸，进一步提升了传播力与公共服务效能。

四、结语

南方+客户端通过十年探索，实现了从单一客户端向综合性平台的转型，成为新型主流媒体“向内整合、向外连接、向上跃升”的典型案例。

核心经验在于，通过集团一体化的融合生产与指挥体系，有效打破传统媒体条块分割的壁垒，实现内容、技术与人才的集约化配置，显著提升内部协同效率与内容生产力；通过建立与全国各级主流媒体的联动机制，突破地域传播的限制，在重大主题报道中形成跨区域的协同引导合力，放大主流声量；依托“开门办端”的开放生态，吸引多元主体参与内容共创与传播，实现从信息传播者到社会连接器、服务聚合者的角色深化。

在此过程中，南方+客户端逐步确立了“内容为核、技术为基、协同为要、开放为道”的平台化发展路径。

但也应清醒认识到，进位升阶的路上仍有诸多挑战：集团媒体深度融合的长效机制、跨区域协作的可持续性、技术迭代与用户需求动态匹配等问题，均是南方+客户端向更高层次平台演进过程中需着力破解的课题。

未来，以南方+为代表的新型主流媒体欲实现更高层次发展，必须进一步夯实大数据、人工智能等新一代技术底座，构建更具弹性的平台化协同治理架构，在坚守意识形态安全的前提下，持续深化“媒体+”服务融合，才能在系统性变革中实现由生产主体平台向聚合传播平台迈进，由信息服务平台向社会治理平台拓展，从而在全媒体传播体系中扮演更为核心的角色。

（作者：张西陆  南方+传媒中心融合部主任，何勇荣  南方+传媒中心副总编辑）