本报讯 （记者 尹琨）近日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布《智能体与传播应用研究报告》，从时代环境、技术演进、媒介特征、创新应用等维度剖析智能体与传播融合的现状与未来。《报告》提出，智能体作为人工智能当前发展阶段的主要应用形态之一，正深度参与信息传播全链条，成为连接信息、服务与用户的关键枢纽，可被视作下一代“新媒体”。

《报告》将“智能体”界定为以多模态“问答”为交互方式的，基于人工智能大语言模型的技术应用形态，是一种具备感知、决策和执行任务能力的，具有自主性、可独立运行的计算实体。目前，在全媒体传播体系中，智能体的应用已形成丰富实践。如广电视听领域的央视听媒体大模型2.0、芒果AI智能体“芒小果”，报业媒体的中国日报“洛书”国际传播智能体平台，融媒体中心方面的湖州市新闻传媒中心面向市域精准运营的智能体应用开放平台、丘北县融媒体中心融媒小丘AI智能体，此外还有新浪新闻“智慧小浪”、微博“智搜”、咪咕音乐“AI小亮”等产品，让智能体在新闻资讯、社交、音乐等领域落地生根。

《报告》认为，智能体与媒体的深度融合，正推动媒体融合传播实现质的飞跃。一方面，智能体赋能媒体融合传播新质生产力，传媒智能体平台依托大模型算力底座，将创新聚焦于广播电视节目、新闻、短视频等内容生产相关的具体业务需求及应用场景；另一方面，智能体驱动传播业态模式创新，传媒业在智能体领域的发展路径和创新实践不仅限于本行业“为己所用”的传统模式，也需要媒体机构面向垂直行业专业需求和特定场景，为开发行业智能体提供专业服务的创新做法。

智能体对信息传播的多重影响还在不断演化，持续深入。《报告》指出，在内容生产端，智能体从被动工具升级为自主主体，可完成线索挖掘、素材收集、稿件写作等全流程工作，还能基于用户偏好实现个性化内容定制与推送，大幅提升生产效率。在内容形态上，智能体打破平台与内容形态的绑定关系，推动内容向文字、图片、视频多模态融合发展，更助力数字人、AR/VR构建数实融合传播场景。

交互模式的转变是智能体的核心特征之一。智能体的“问答”交互让人机传播从传统APP“点触”向自然语言沟通演进，更改变了智能终端的媒介载体环境。同时，智能体让信息获取从算法推荐的“信息找人”回归“人找信息”，精准匹配用户需求。此外，智能体还推动传播应用形态向“去APP化”多元并存发展，智能体以基于大模型的应用形态出现，从而替代APP作为距离用户最近的信息入口，浏览器、语音入口、短信入口等多种传播入口或形成共存格局。