报纸阅读率下降、客户端同质化困局下，副刊能否成为突围的抓手？成都日报《天下成都》副刊用近四年改革实践给出了肯定答案。从每周四个版到每周五个版、从“周更”到“日更”、从纸端到全媒体，这份有着二十多年历史的党报副刊，通过增加版面、关注热点、技术赋能、线下活动四轮驱动，在媒体深度融合中做了一些探索。

增加版面，调整出版时间：从“周更”到“日更”

“一周才见一次面，等到下次出刊，读者印象都淡了。”这是改版前读者和作者的普遍反馈。创刊于2001年的《天下成都》副刊，以文史类题材为主，每周一固定出刊四个整版，虽在读者中口碑良好，但较长的出版周期已不适应网络时代海量信息冲击下的阅读习惯。

2022年初，《天下成都》启动新一轮改革。我们没有跟随“取消副刊”的风潮，反而逆势增加版面、缩短周期：周一到周五，分别对应推出“浣花”“锦水”“博闻”“琴台”“聚焦”板块，每天一个整版，保证每个工作日都能与读者见面。

五大板块定位清晰：“浣花”延续文史底色，立足时事钩沉历史；“锦水”主打文艺副刊，服务文学创作者；“博闻”聚焦“新知新识”，具有国际化视野；“琴台”观察文化新趋势，依托专家智库解读；“聚焦”关注热点人物、现象、事件。既形成统一协调的整体风格，又各有侧重、互相补充，覆盖更完整的受众群体。

改版后，对于一张拥有20多万份发行量的报纸来说，读者和作者反响热烈：“现在每天看《天下成都》，已成阅读习惯！”更重要的是，出版周期缩短后，副刊能对即时新闻做出快速反应，进行深度解读，新闻属性显著增强。

关注热点，深度加工：让副刊“活”在当下

传统副刊相对静态，改版后的《天下成都》则充分利用“日更”优势，捕捉社会热点，对新闻进行二次解读。

2023年10月，世界科幻大会在成都召开，“浣花”版迅速推出《幻影 古蜀文化里的科幻镜像》，探寻古蜀文明里的科幻因子；“博闻”版刊发《科幻的世界 立足科技 触摸未来》，探讨科幻与科技的相互成就。2024年4月，成都世界园艺博览会召开期间，“浣花”版开设“蜀园记”栏目，“聚焦”版开设“蜀道古树”栏目，持续关注古代四川园林与古树名木，为盛会营造文化氛围。

作为党报副刊，我们注重对重大政策、重大新闻的解读。甲辰龙年来临之际，“浣花”版推出“龙年说龙”系列6篇文章；“三八”国际妇女节刊发《大唐风尚：〈十眉图〉在蜀中》，介绍唐代女性风采；2024年世园会期间策划的《春寒料峭 一树初放海棠红》，被省委宣传部审读意见评价为“犹如一篇成都海棠花史”。同时，省委宣传部《〈成都日报〉（2024年3月）审读意见》指出：“《天下成都》副刊龙年寻龙系列、蜀道古树系列、蜀园记等有吸引力……《大唐风尚：〈十眉图〉在蜀中》时尚有趣。”

改版以来，多篇作品斩获大奖：报告文学《只此青绿 我在若尔盖的27年》获四川新闻奖一等奖，《我在家乡修志书》获全国报纸副刊年度美文二等奖、四川新闻奖二等奖；《“文明之盛 蜀都之光——天府文化的时代价值和当代表达”系列报道》获四川省报纸副刊作品奖一等奖。

2025年，“琴台”版结合重大主题、新闻事件、重点节日、现代生活、本土特色五大方向持续创新。以开年Deep Seek引发的全球AI浪潮为由头，推出“AI时代，人类的创造力和文化多样性”系列稿件；结合中国电影120周年，策划《当微短剧的风吹向走过120年的电影》；结合春节、中秋等传统节日，推出《今年春节年味游会是顶流吗》《山河远阔，人间烟火，皆在中秋月明时》；在《初夏+观鸟，这是什么逍遥组合，冲！》《微短剧里看非遗》等作品中，贴近现代社会生活；从天府文化中汲取素材，《川剧正迎来小孩哥小孩姐入场》《博物馆予我星河，我愿做浪花一朵》聚焦当代年轻人与文化传承的新型关系。

“聚焦”版的《读城记》栏目作者队伍持续扩容，目前已建立广州、南京、上海、北京、杭州、苏州、西安、深圳等城市的稳定作者资源，立足成都，转向全国，书写各地城市的文化历史肌理，使《天下成都》在深挖成都文史资源之外，有了鸟瞰天下的开阔视野。2025年6月，新开设《逐水记之河流上的中国》栏目，从中华民族的母亲河黄河、长江源头写起，推出《狂野与静美，粗犷与细腻：黄河谣的多声部合唱》《大江奔流，生生不息：从雪山到海洋》等稿件；关注中国最古老的大运河，推出《骑行古运河，一曲扬州慢》；在冬至时节策划中国最北端的黑龙江选题《林海涛声中的温柔回望》。追逐河流上的中国，让副刊在清新、灵性之外，展现出恢宏阔大的风格。

技术赋能，全媒体推送：让优质内容“破圈”传播

全媒体时代，副刊内容不能困于纸端。我们在成都日报锦观新闻APP上开设“博物集”“成都史话”“夜读成都”等栏目，让副刊优质内容通过新技术赋能，实现全媒体传播。

“博物集”以精美图片为主打，配以精练文字，短小精悍、迅速反应。自开栏以来刊发上百条产品，既有《成都非遗的板眼儿有好多？》《古代健身达人图鉴》等传统文化题材，也有《大埃及博物馆部分区域开放》《马面裙简史》等热点文化新闻，还有《岁有大寒知》《雨乃降，百谷生》等时令节气内容。

“成都史话”是一款具有浓郁地方特色的音频栏目，由副刊记者用四川话讲述四川文史知识，播出50多期。《成都最早的“经济开发区”竟在百花潭？》《谁写了第一部川菜菜谱？》等节目因生动有趣，深受听众欢迎。

“夜读成都”由成都日报与成都市文联共同推出，由朗诵艺术家和记者诵读，每周一、三、五、六、日晚十点半播出，共出两百多期。《历史上的十大西蜀园林》《热闹的成都大庙会》等文章，在诵读声中将成都文化的独特音韵镌刻进时代记忆。

以上三个栏目，同步上线锦观新闻客户端、“锦观”喜马拉雅号，有效拓展传播渠道。此外，我们还将副刊文章转化为视频产品，如从《在陶寺 看见“早期中国”的模样》长文中选取精要，制作成视频发布，进一步探索媒体融合。

2025年，大量稿件形成了报纸和新媒体相结合的立体传播格局，实现了多端发布、多元传播，大众随时随地可读。在作品表现形态上，按照新媒体特点添加图片、音频、视频等元素，开通付费阅读，以满足受众个性化、多样化的需求，宣传效果更加立体、丰满。

线下活动，品牌运营：从纸端走向现场

精心策划的线下活动，能直接与目标受众建立联系，提升品牌知名度和影响力。

“锦水”是成都日报副刊的传统品牌，创办于1962年，发表过《红岩》《清江壮歌》等精品力作，作者群体包括巴金、沙汀、艾芜、李劼人、马识途、王火、阿来等著名作家。2024年，我们借助“锦水”品牌影响力，与成都市锦江区委宣传部合作策划首届“李劼人·锦水文学奖”，设立散文、诗歌、评论三个类别，面向全球华语作者公开征稿。2024年10月18日晚，颁奖典礼举行，众多文学大咖及多位国内知名副刊负责人齐聚一堂。活动影响力巨大，成为媒体融合路上一次有价值的探索。此外，我们参与的“金芙蓉”摄影大赛，收到社会各界万余件投稿作品，进一步扩大了副刊的社会影响力。

从“周更”到“日更”，从纸端到全媒体，从单一出版到线上线下联动，《天下成都》的实践证明：党报副刊在融媒体时代依然大有可为。通过坚守文化品格、主动拥抱技术、强化用户连接，传统副刊不仅能守住存量读者，更能吸引增量用户，为新闻客户端突破同质化困局提供“副刊方案”。

（本文作者系《成都日报》张魁勇）