此前报道：《湖南日报》推出特别策划《古村年味》

湖南日报用心用情开展“新春走基层”，推出特别策划《古村年味》融媒体报道，聚焦湖南14个市州传统村落，以笔墨捕捉湖湘古村的新春烟火，用镜头定格民俗传承的鲜活瞬间。报道紧扣传承春节文化，走深走实基层，深挖不同古村的年味密码、触达人心深处的情感共鸣、打造适配多元平台的传播产品，赓续了中华民族春节文化之魂，让“新春走基层”的实践成果在融媒时代大放光彩，为主流媒体弘扬中华民族优秀传统文化、创新融媒传播提供了精彩的案例。

紧扣年味：一村一味，解锁古村年俗的独家密码

《古村年味》报道跳出“挂灯笼、吃年夜饭”的同质化年味叙事，以“一村一特色，一村一年俗”为抓手，走进湖南各地古村，将不同村落独有的年俗风情、文化底蕴与新春氛围深度融合，让每一个古村的年味都有专属标识，也让基层的春节文化图景变得立体丰满。

报道聚焦各地古村代代相传的年俗活动，将年味具象为可看、可感、可体验的民俗实践：永州上甘棠村，月陂亭摩崖石刻旁写家风春联、开新春家风课，千年耕读家风融于年味，红纸上的女书密码成为新春独有的文化符号；张家界马头溪村，土家山歌绕着风雨桥传唱，打糍粑、舞摆手舞的欢腾里，藏着土家族人热热闹闹的年节仪式；湘潭壶天村，古法酿米酒的醇香飘满老街，正月的火龙灯踏火起舞，非遗技艺让新春的热闹更有文化厚度；怀化芋头村，侗寨“闹春牛”的锣声撞开雨雾，编春牛、巡寨祈福、唱哆吔歌，农耕文明的祈愿在民俗仪式里代代延续；郴州沙洲村，国家级非遗香火龙星火璀璨，扎龙、点火、游龙、抢香的完整流程，让千年龙俗成为新春最耀眼的年味。

报道将各地的特色美食、乡土技艺与年味深度绑定，株洲湾里村的红军餐、益阳黄花溪村的安化千两茶、衡阳双湾村的“七醋”与老九碗、岳阳张谷英村的天井团年饭，这些源自乡土的味道，让年味有了最朴实的烟火气，也让“新春走基层”的报道内容，真正触碰到了广袤农村的春节生活肌理。

紧扣情感：以情动人，搭建跨越山海的共鸣桥梁

摒弃一般民俗报道的“旁观者”视角，此组报道深入古村的烟火日常，聚焦基层百姓的鲜活故事，捕捉“守艺人、归乡人、新村民”的真实情感，让报道有文化温度，有人文情怀，在读者与观众心中搭建起情感共鸣的桥梁，让乡愁、乡情、家国情成为跨越山海的情感纽带。
基层百姓成为年味故事的主角，真挚情感自然流露。上甘棠村79岁的“归乡人”周其夫，一句“唯有回到这里，才能触摸到最真切的年味”，道尽游子的乡愁；湘西州洽比村舞狮队年年在湘鄂渝黔四省边区“百狮会”上大放异彩，领头人杨再平总是精心制作每一头苗狮，他说：“扎一头狮，八大工序，1800多个节点，急不得”；壶天村的李群立坚守古法酿米酒，她说：“酿酒发酵最关键，温度要准、时间要足，急不得躁不得，做人做事亦如此，踏踏实实才靠谱”；常德市洪杨村鱼糕师傅熊武祥的手艺，是少年时从父亲那里一招一式学来，他给鱼剔刺时说：“肉干净，糕才白，味道才正”；在衡阳市双湾村，从师傅廖伦霜手上接过马灯戏传承的廖瑜林说：“它是文化的传承，更是凝聚乡情的纽带。”因为，戏在，年就在。人在，戏就在；马头溪村75岁的“守艺人”全耀章，以温厚的掌心贴着大学生的颈间传授山歌技巧，他说：“人是会老的，但歌不会”；在娄底市芭蕉山村，武术教练罗文通一大早手持扁担，带领几个孩子练起梅山武术，他说：“山里人的功夫，是跟着梯田、农具一起‘长’出来的。”张谷英村的“新村民”张煌研发AI电子族谱，让600多年的家族文脉在指尖延续，传统家风与现代科技的交融，让乡情有了新的表达。这些真情故事，道出了一个真理：中华民族传统文化，有了千千万万百姓的共同坚守，一定会发扬光大。

同时，报道通过沉浸式的体验与互动，让情感共鸣从纸端、屏端延伸到现实生活，让受众从“看客”变为“参与者”。马头溪村的篝火直播里，大学生与村民共唱山歌，直播间“我在听”的弹幕刷屏，形成线上线下的情感共振；廖伦霜的短视频账号格外热闹，他说：“瞧瞧，刘家大院的马灯戏，在网上也有几千人捧场哩”；上甘棠村报道推出后，游客自驾奔赴古村寻味，用真实体验形成二次传播；邵阳市崇木凼村的村晚现场，瑶胞与游客手牵手围着篝火舞蹈，团圆、欢乐的新春氛围感染着每一个人。这种来自生活现场的真情实感，真正走进了百姓心里，让报道更具感染力、更有认同度，也让“新春走基层”的品牌扎得更深。

紧扣融媒：打造多元产品，构建全域共振的传播矩阵

《古村年味》打破单一的文字传播模式，根据不同平台的传播特性，打造文字、中视频、短视频等多元形态的传播产品，实现“差异化呈现、全平台传播”，让古村年味故事跨越地域限制，形成全域共振的传播效应。此组报道全网总点击量达5亿。

纸媒端以“散文式主稿+古村攻略+实拍图片”的整版形式，兼顾文学美感与新闻严谨。主稿用诗意笔触描绘古村风貌，如《纸映山乡春》以“积雪沿着海拔线攀升，为远山描摹出白色轮廓”开篇，既展现古村景致，又严谨梳理非遗技艺与年俗渊源；“古村攻略”板块提供交通、美食、游玩等实用信息，为读者实地探访提供指引，让“新春走基层”的报道既有深度又具服务性。

中视频（3-5分钟微纪录片）聚焦单个古村的完整年味故事，通过镜头语言全景呈现古村的民俗传承、人文故事与新春氛围。《家风传千年》正片以“沁润—传承—礼敬—新韵”四幕结构，串联起上甘棠村的家风传承与年俗实践；《春牛逐春光》完整记录芋头村“编春牛—闹春牛—合拢宴”全过程，让观众沉浸式感受侗寨农耕文明的新春祈愿；《火龙耀星辰》则通过香火龙的扎制、点燃、巡游，展现郴州市沙洲村的红色记忆与乡村振兴成果，每一部微纪录片都成为一次完整的 “基层文化探访”。

短视频切片（30秒内）提炼古村年俗的趣味亮点、视觉冲击点与互动话题点，适配短视频平台的快节奏传播。如马头溪村的“学山歌秘笈：只要小声哼，就能混进合唱团”，以网感文案调侃大学生学唱山歌的场景，轻松有趣；“在邵阳崇木凼村村晚，get米兰时装周同款秀”，链接非遗挑花与国际时尚，制造传播话题；沙洲村的“你见过夜里会发光的龙吗”，以香火龙的视觉奇观吸引关注，附带“转发接福气”的互动引导，提升传播自发性。

同时，在传播策略上创新，实现全域共振与破圈传播。

三级党媒联动，放大内容声量。依托“新湖南智媒共融生态圈”，《纸映山乡春》等报道实现湖南日报、长沙晚报、浏阳日报等省、市、县三级党报同步刊发，形成“省级媒体定调、市级媒体深化、县级媒体落地”的传播格局，让深藏大山的古村故事走出基层、覆盖更广受众。
全平台覆盖，精准触达受众。在传播渠道上，构建“主流媒体+头部平台+社交矩阵”全域布局。微博话题#在湖南古村寻找最浓年味#阅读量达1043.3万，上甘棠村相关话题#看不懂但大受震撼的女书春联#阅读量超1152万，聚合各地古村的短视频切片与图文报道，形成话题热度

抖音端入选#团团圆圆过大年“官方流量池”，短视频切片凭借趣味内容与视觉亮点获得算法推荐；B站弹窗推送、百度APP轮播图展示，覆盖不同年龄段用户；人民网、新华网等央媒，大众日报、湖北日报等10多家省媒，以及自媒体多方联动转发，学习强国总平台首页推荐，提升报道权威性与公信力。海外社交媒体也有表现，道官冲贡纸短视频ins平台就有2.9万播放量。

名人赋能+互动设计，提升传播质感。特邀知名主持人杨澜录制打call视频，为报道站台；崇木凼村村晚邀请歌手袁树雄现场演唱《早安隆回》，借助歌曲的国民度带动村晚传播。短视频融入互动设计，如“江苏十三太保，十五弟邀你来永州上甘棠过大年！”以邀请式文案激发网友参与意愿；“当淮安掼蛋遇上永州掼蛋，你pick哪一款？”用跨界对比引发讨论，有效提升用户粘性与二次传播率。

值得关注的是，报道将“传播价值”与“服务价值”深度绑定，延伸了传播链条。“古村攻略”提供交通、美食、住宿等实用信息，引导文旅融合；报道打造的古村品牌，成为当地文旅部门发展旅游业的亮丽名片。《春牛逐春光》报道的芋头村，春节假期开展多场“闹春牛”表演，吸引无数游客。短视频切片中展示的非遗技艺、特色美食，如安化千两茶、隆回猪血丸子、汝城大禾米糍等，引发网友争相购买。媒体的传播转化成了乡村振兴的实际动能，彰显党媒的责任与担当。

《古村年味》报道不仅记录了湖湘古村“十里不同风，百里不同俗”的新春图景，展现了传统文化在广大农村的蓬勃生机，更书写了文化振兴促进乡村振兴在潇湘沃土的生动答卷，真正让“新春走基层”到实践中去的要求落了地、生了根。