当人工智能的浪潮席卷而来，在流量红利见顶、用户注意力碎片化的今天，省级广播电视台如何突破发展困境？当主力军全面挺进主战场，广电媒体发展前景几何？

“‘十五五’时期，是主流媒体深化系统性变革、构建全媒体传播体系、提升核心竞争力的攻坚期。”近日，四川广播电视台党委书记、台长李鹏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，“十五五”期间，四川台将深入贯彻落实习近平文化思想，把握广电视听意识形态、公共服务和技术产业三大属性，以互联网思维为导向，以文化与科技深度融合为主线，以推进主流媒体系统性变革为总抓手，着力构建“内容+技术+运营”三轮驱动的智媒生态体。

“1个目标”明确转型航向

在主流媒体系统性变革的深水区，如何定义未来的广电机构？这不仅是生存问题，更是战略定位问题。在李鹏看来，推进主流媒体系统性变革，本质是要更全面、更彻底地实现主流媒体互联网化、智能化。

“我们确立了‘1个目标’，即建设‘一流新型主流媒体平台’与‘先进文化科技互联网企业’。”李鹏强调，这二者缺一不可，共同构成了四川台“十五五”转型的航向标。

什么是“一流新型主流媒体平台”？在李鹏的构想中，这是一个以技术创新为支撑、深度融合传播生态的权威信息载体。它主要体现媒体的意识形态和公共服务属性，承担着“信息传播”“舆论引导”“公共服务”“监督功能”等核心职责。无论传播渠道如何变化，主流媒体作为党和政府“喉舌”的政治属性不能变，作为舆论引导主阵地的权威性不能丢。

而“先进文化科技互联网企业”，则是推进系统性变革的新方向。李鹏认为，这要求广电机构必须打破传统事业单位的单一认知，强调事业单位企业化运行。其核心在于深度融合文化科技价值与互联网生态，本质是通过技术赋能内容和运营，实现社会效益和经济效益的统一。它具有“技术先导性”“文化引领性”“生态融合性”等特征，意味着广电媒体要从单纯的新闻传播者，转型为能够创造新质生产力的文化科技服务商。

“这不仅是身份的转变，更是基因的重塑。”李鹏指出，建设“一流新型主流媒体平台”是根基，“先进文化科技互联网企业”是方向。只有具备了媒体平台的权威性与互联网企业的市场活力，广电媒体才能真正构建起核心竞争力。

“五大变革理念”破“三难”困境

目标既定，如何破局？李鹏表示，主流媒体在变革中常陷入“三难”困境：既要坚守新闻价值，又要争夺用户注意力，还要平衡经济效益。要解开这个“症结”，必须从根源上破除传统思维定式。

基于此，四川台提出了“五大变革理念”，即从“四台”（新闻立台、文化兴台、科技强台、人才铸台）战略理念、“四化”（数字化转型、网络化生存、智能化革新、超清化发展）路径理念、“四动”（大屏小屏联动、小屏带动大屏、国内国际互动、国际推动国内）传播理念、“四维”（网络思维配置资源、用户思维拓展市场、数据思维驱动增长、产业思维赢得未来）营销理念、“四式”（流程式、扁平式、项目式、数智式）管理理念五个维度，对传统广电的底层逻辑进行彻底重构。

其中，“四化”理念为“更全面、更彻底地实现主流媒体互联网化”提供了具体实现路径，意味着广电媒体必须颠覆以往认知，从“经验主导”迈向“用户中心”、从“媒体本位”迈向“网络本位”、从“传统广电技术”迈向“智媒视听技术”、从“传统视听”迈向“沉浸传播”。

李鹏详细解释了这四条路径：数字化转型的本质是以数据为要素、技术为支点，建立“用户活跃度、内容转化率、商业变现率”的三维评估模型，实现全面彻底的数字化赋能、信息化转型，目的是以数据驱动用户增长和收入增长；网络化生存的本质是转变思维、转变角色，重新审视自身在网络生态系统中的位置，积极拓展传播渠道，融入不同的传播场景，加强与用户的社交互动，重塑传播生态位；智能化革新的本质是重塑媒体进化动力机制，强化智媒技术研发应用，以智媒技术驱动智慧内容生产，实施平台智能化改造，以新质生产力创造新质传播力；超清化发展的本质是以超高清技术广泛应用为抓手，推进精品内容升级与服务能力提质，构建“大屏小屏一体”的立体超清化发展体系。

“七大变革任务”推动全域重塑

经过最近一年多的“试水”，四川台已经摸到了系统性变革的一些“门道”，也取得了一定的成绩，比如，通过“瘦身健体”，剥离非核心业务，集中优质资源做强“四川观察”“四川卫视”双核平台，目前“四川观察”全网用户已突破1.7亿，成为全国首个抖音粉丝数破5000万的省级新媒体；四川卫视4K超高清频道正式开播，跻身全国首批、西部唯一，成为四川超高清应用示范标杆。又比如，通过高质量建设四川主流舆论语料库，挂牌视听数据空间智能传播实验室，成立四川广播电视台研究院，强化天府融媒公司、星海视听公司、观察智媒公司科技创新主体地位，初步形成“一库筑基、一室攻坚、一院谋策、三主体协同”的智媒技术生态矩阵。再比如，通过统筹大传播资源，成立金熊猫国际传播中心，建强“熊猫观察”、康巴卫视涉藏宣传等国际传播矩阵，构建起国内国际双赛道双循环传播模式。

理念是先导，实干是关键。站在“十五五”的新起点，李鹏认为，“任务落实是变革见效的核心”。为此，四川台聚焦转型核心痛点难点，部署了“七大变革任务”，包括革新内部机制，构建“一体化”运营新格局；重构内容生态，打造“用户中心”内容供给体系；优化平台架构，实施“双核驱动”策略；强化技术驱动，建设“智能+”传播基础设施；重建评价体系，树立“小屏主导、价值引领”导向；重塑人才队伍，推行“赛马”人才培育机制；升级产业模式，构建“内容+服务+产业”生态闭环，推动系统性攻坚、整体性提升。

面向“十五五”，李鹏表示，四川台将始终以习近平文化思想为指引，牢记新时代主流媒体的职责使命，持续守正创新、攻坚克难，坚定不移走媒体深度融合与智媒转型之路，以系统性变革为路径，不断完善智媒生态体系，提升核心竞争力与综合实力，努力打造全国主流媒体系统性变革的“川台样板”，为建设社会主义文化强国、讲好中国故事四川篇章作出新的更大贡献。