【观察】2026年全国两会期间，各级广电媒体围绕会议内容及主题宣传，在传播范式、内容表达和技术应用等方面,持续推进融媒报道创新，通过全周期覆盖、立体化呈现与共振式传播，展现出新时代主流媒体在深度融合进程中迸发的系统活力与传播效能。

一、报道路径拓宽：多端开发、跨省共创实现全周期覆盖

2026年全国两会的融媒报道，在传播路径上呈现出显著的拓宽与深化趋势。报道活动已超越单点发布、分散分发的传统模式，通过多层次、多维度的协同创新，构建了更为立体和纵深的传播网络。

一是中央及省级主流广电媒体依托“台、网、微、端、屏”协同发力的全媒体矩阵，以多终端产品矩阵和集约化专题页面为核心载体，构建了覆盖会前、会中、会后的全周期传播闭环。在传播矩阵的构建上，主流媒体着力打通多终端，形成报道合力。中央广播电视总台推出“为梦想奋斗 为幸福打拼——2026年全国两会”专题页，统筹“聚焦两会”“世界看两会”等栏目，并联动央视网、央视网快看、央视新闻、央视频App等平台推出两会快看内容及“委员说”等轻量视频，形成多平台共振。北京广播电视台依托《北京新闻》《北京您早》等栏目持续跟进，联动北京时间App、新闻广播、城市广播客户端推出短视频专栏和广播产品，强化大小屏协同。山东广电联合齐鲁网、闪电新闻和山东国际传播中心推出十余个全媒体专栏，形成较完整的栏目群。上海广播电视台统筹推出特别报道、品牌专栏等全媒体产品矩阵，共促电视播报与移动端内容相互支撑的全媒传播格局。在核心载体的演进上，专题页已从信息聚合平台升级为功能集成的融媒中枢。新华网上线“2026全国两会大型融媒体专题”，设置受权发布、两会直播、民声直通车、融媒汇等多板块，将直播报道、民声互动和国际传播等内容统一纳入整体编排，增强专题页的统筹与集成能力。人民网设置“2026全国两会专题”，在集中承载两会信息的同时，持续接入短视频、创意视频和人物主题报道，拓展了专题页的内容层次。

二是省级广电媒体立足本地，拓展协同传播新赛道，使两会报道与地方发展实践紧密结合。各地媒体结合区域特色与需求，“因地制宜”打造特别报道，如北京广播电视台的《春启新程·聚焦2026全国两会》通过联动报道实现首都规划贴近市民心声。上海广播电视台则凭借双语专栏《DIALOGUE丨世界看两会》凸显两会的政策深度，描摹国际视野里的“中国角色”。湖南广电以《策马春风跃新程》为总牵引，实现大小屏内容的协同传播。

三是省级台大步迈入应用“跨省共创”模式的新阶段，通过区域联动实现“同题共答、多元发声、共创共振”，激活重大主题宣传的传播势能。山东广播电视台联合沿黄河9省（区）广电媒体携手推出特别报道《牢记总书记嘱托·黄河挺起脊梁》，甘肃省广播电视台联动沿黄河8省（区）推出特别策划《牢记嘱托 九省同心共护幸福河》，均聚焦黄河流域生态保护和高质量发展为共同议题，展现区域协同治理的强凝聚力。湖北广播电视台联合中部6省主流媒体发起《创新中国 中部崛起》策划，于区域联动中彰显中部合力，还携手长江沿线11省市媒体共创《卫星长图｜这，就是改变地球的样子！》，呼应践行绿色发展理念的长时成果。江苏台牵头全国百强县媒体推出《“县”象万千》大型融媒报道，从县域切口观察中国式现代化，打好两会报道的基层“地基”。吉林、黑龙江、辽宁、内蒙古四省广播电视台联合推出特别报道《大东北是我的家乡》，聚焦东北地区独特的资源禀赋，呈现以当地实干推动全面振兴的区域实践。内蒙古、广西、西藏、宁夏、新疆五个少数民族自治区广播电视台联合推出系列报道《籽籽同心 再启新程》，彰显中华民族一家亲、同心启新程的时代强音。

二、叙事形式持续出彩：两会报道以民生视角强化情感共鸣

今年，各类两会报道在内容上更加注重挖掘民生议题，通过生活化叙事增强政策解读的亲和力，即通过“以小见大”的方法，以群众关切和日常场景为灵感，发散思维创作能吸引人的新形态报道，最终实现切入重大主题的目标。

一是表达年轻化、轻量化、在地化。方言、Vlog、说唱、短视频等趣味化轻量化日常化形式被广泛运用，使政策内容更易被大众理解。北京时间APP推出《你都关心啥》《京腔京韵话两会》等融媒产品，以“京片子”解读两会政策，增强政策传播的在地性。河南广播电视台推出说唱单曲《两会这Young唱》，以青年语态和动感音乐表达降低政策理解门槛。广东广播电视台推出融媒短视频《“两会”声音盲盒》，以“开盲盒”的新颖形式串联两会热点与民生关切，吊足了观众的“好奇心”。云南广播电视台七彩云端APP推出《民族之声读报告》，以13种少数民族语言读解《政府工作报告》，适配当地多民族交融的人文环境，让政策之声更加动听、传播覆盖更广、与人心更近。

二是注重传播方式由“政策阐释”转向“情境沟通”，加强用户参与。东方卫视看看新闻推出《两会民声——请回答2030》街头海采Vlog，让民众成为两会的“主角”，围绕科技、养老、教育、消费、生态等热点畅所欲言，将抽象宏观的“十五五”愿景与百姓群众具象微观的个体期待相结合。江西广播电视台推出《报告说到了“我”》，同步开放微博互动话题#两会时间#、#2026全国两会马上问#，推动受众身份实现从“观看者”到“参与者”的转变。湖北广播电视台推出《8分钟深度解读》《直播微视评：下班后可以不回“收到”吗》等内容，把政府工作报告拆解为与个体生活密切相关的问题。湖南广播电视台《潇湘会客厅》《“马力全开”加油干》则通过现场访谈，聚焦当代青年群体创业、农业智能化、非遗传承等基层实践。

三是依托微短剧的高度情境化、快节奏感与强代入的特征，打造两会报道创新的独特试验场。如河北长城网推出《两会微短剧》系列，将养老、就业、生育等民生焦点转化为一个个单元小故事，如《“倔”阿姨的“一键呼叫”》《外卖新手的“意外收获”》等，篇幅短、节奏快、贴近日常，增强用户的观看意愿、转发意愿和参与热情。重庆上游新闻推出#2026全国两会·AI微短剧#系列内容，聚焦重庆地方发展如特色美食产业、“15分钟高品质生活圈”等主题，生动赋能两会议题传播。

三、技术赋能视效焕新：两会报道步入智媒新阶段

纵观全国多地两会报道及形式创新，“技术在场”的特征尤为显著——各类AI技术和大模型工具被广泛使用，逐步从“幕后生产工具”的角色走向“前台表演主力”，推动两会报道加快步入智媒传播新阶段。

一是AI视听已成为两会报道中的基础性表现形式。AI视听技术在AI视频、虚拟演播、数字记者、智能访谈等方面大放异彩，持续拓展应用与用户体验的边界。江苏广播电视台推出《这，是超AI的江苏》、AI对比海报《与五年前“同框”：时光里的江苏答卷》、借助Seedance2.0模型产出AI创意视频《春风得意马蹄疾 奋进江苏正当时》，AI赋能全景呈现江苏省各区市高质量发展成果。四川广播电视台围绕“聚力汇智”推出《AI记者读报告》《我有一个问题》《两会智访局》等技术流产品，结合AI大模型、数字记者和代表委员真实访谈，形成“智能问答+专业解读”的综合表达。吉林广播电视台依托“嗯呢”人工智能实验室推出《凌小花读两会：发展新图景》，以“凌小花”“玥瑶”等虚拟数字形象实现政府工作报告的“短、平、快”解读。浙江卫视《财鲸一哥说两会》让AI数字人“财鲸一哥”化身两会热词“解码官”，将原本枯燥抽象的经济数据，转化为生动直观的视听语言。

二是智能体作为报道新主体，正在重塑两会新闻生产的场景与生态。此次两会报道工作中，机器人记者和新型智能设备的加入，重塑着新闻采集、现场景观和内容生产方式，使两会报道更具科技感、时代感。江苏广电使用人形机器人记者“苏小麦”“苏小新”组成“智媒天团”进驻北京演播室，依托AI大模型快速梳理海量评论信息，在《两会e事厅》中直接参与代表对话，把基层心声传递到位。内蒙古广播电视台的智媒记者“犇犇”以“科技+AI+轻量”的方式打开报道新视角。湖北广播电视台机器人记者“江小云”“江小新”首次参与全国两会报道工作中，“江小新”还进入外国驻华大使馆开展采访。深圳广电迭代升级“深广电·智媒圳品”，引入众擎PM01、T800等机器人作为记者“搭子”，提升了复杂新闻场景下的采集效率

三是智能设备的迭代也在深刻影响参与两会一线报道记者们的工作方式。传统“长枪短炮”式重型设备正在让位于更轻便、更智能、更高效的新型采编装备。灵巧手机械臂、下肢外骨骼机器人、云台相机、手机拍摄和“一碰即传”等技术应用，使记者群体能够以更低负担完成现场采访、机位切换和素材回传，将工作精力大幅转移聚焦至新闻内容本身。

综观2026年全国两会的融媒实践，广电全媒体在传播端、内容端与技术端协同发力，通过全周期规划、跨区域协作、民生视角叙事与智媒技术深度融合，不仅显著增强了重大主题报道的传播力、影响力与公信力，也为广电行业深化系统性变革、构建现代化全媒体传播体系提供了前沿的探索样本和宝贵的实践经验。

（作者：朱文清 国家广电总局发展研究中心；魏琪 北京师范大学戏剧与影视专业2024级硕士研究生）