“持续变革，才是应对变化应有的姿态！”3月19日，中山市新闻工作者协会顾问聘任签约仪式暨专题讲座现场，复旦大学新闻学院教授张志安的这句金句，直击主流媒体系统性变革核心命题，引发中山媒体人强烈共鸣。当天，张志安正式受聘为中山市记协顾问，并以《主流媒体系统性变革的实施路径》为题带来专题分享，从变革框架到实践路径，从全国案例到中山实际，为本土融媒发展精准支招。

当媒体融合改革从移动化的1.0时代、平台化的2.0时代逐步迈入智能化的3.0时代，本地媒体系统性变革的标杆价值何在？量身定制的融媒发展思路有哪些？中山新闻事业的高质量未来又该如何铺就？带着这些疑问，本报记者对张志安教授进行了独家专访。

结缘中山十余载 受聘记协顾问履新责

作为国内新闻传播领域深耕媒体融合研究的权威专家之一，张志安不仅有着服务国家层面媒体变革调研的深厚积淀，更与珠三角、与中山结下了跨越多年的不解之缘。2011年至2022年，他在中山大学任教十一年，即便后来回到母校复旦大学任教，这份与岭南的羁绊也从未消散，每隔一段时间便会回来讲课、调研或参加学术活动，而中山始终是他关注的重点。

这份缘分，始于一次次业务互动、一场场专业交流。从早期与中山媒体、宣传部门的深度合作，到为中山市属媒体系统性变革提供专业点评，再到如今正式受聘中山记协顾问，张志安对中山的关注，从未停留在学术研究的纸面，而是深入了解这座城市的媒体发展脉络与城市精神内核。

前不久，复旦大学新闻学院与广东省委宣传部共建的“广东主流媒体观察站”正式挂牌运行。中山作为珠三角媒体改革的重要实践地，其一举一动更牵动着他的目光。“中山的城市精神里刻着孙中山先生‘敢为天下先’的底色，这里的媒体改革也透着一股务实探索的劲儿，不喊空口号，专做实在事，这让我一直想深度参与其中。”张志安坦言，正是这份精神契合与多年关注，让此次受聘成为水到渠成的选择，也让他对中山媒体改革的牵挂有了更坚实的落点。

点赞“一体两翼”改革 中山探索走出特色路径

这份跨越多年的关注与情谊，让张志安对中山媒体的改革实践有着细致和深刻的观察。

2025年6月，中山正式发布市属媒体系统性变革总体方案，以十大行动27项具体举措推动改革走深走实。在张志安看来，这绝非纸上谈兵，而是实打实的破冰之举：“中山的媒体系统性变革，在全国地级市中走出了可圈可点的特色路径。”

他进一步分析，中山媒体改革的核心亮点，在于选准了“一体两翼”的科学改革布局，牢牢抓住自主传播平台建设、国有文旅集团做大这两大抓手，精准切中地市级媒体转型的痛点、找准了发展关键。对此，张志安直言：“‘一体两翼’的布局找对了地市级媒体转型的关键，自主平台是根，文旅产业是翼，根扎稳了，翼才能飞得高、飞得远。”一方面，中山推动报台深度融合，打破传统媒体传播壁垒，汇聚网信、政务、宣传等多方合力，推动本地媒体平台从单纯的资讯服务向智慧城市服务深度延伸，真正走出了“造船出海”打造自主可控平台的正确道路；另一方面，中山文旅集团的成立，让本地媒体探索出“传媒+科技/文旅/文化”的多元发展路径，为媒体构建可持续运营模式、拓宽收入渠道打开了新空间，这一探索对于地市级媒体而言，有着极强的借鉴意义。

改革的成效，最终体现在实实在在的发展成果中。中山报台融合后，本地客户端的用户规模与优质作品数量稳步提升；国际传播领域深挖本土的世界基因与国际基因，推出数百个优质短视频作品，更斩获两项中国新闻奖，实现了正能量、大流量与高质量的有机统一。“中山的媒体改革，始终把融合发展与城市发展紧紧绑在一起，这正是主流媒体系统性变革的核心要义，也是改革能出实效的关键。”张志安说。

锚定变革新路径 献策孙中山诞辰160周年传播

知其然，更知其所以然。在高度肯定中山媒体改革实践的基础上，张志安结合参与国家层面媒体变革调研形成的政策思考，以及全国多地主流媒体改革的实践经验，为中山深化主流媒体系统性变革量身定制了实操思路，其思考的核心，始终是让理论研究与中山实践深度融合，让改革举措更具落地性。

围绕主流媒体系统性变革，张志安提出的“一重点、三要素、两根本”核心框架，为中山媒体深化改革提供了重要遵循。他强调：“主流媒体的系统性变革，核心就是‘系统性’三个字，不能零敲碎打、单兵突进，要全方位、深层次推进组织架构、运营模式等各方面变革。技术、平台、数据是抓手，健全机制、增强引导是根本，二者缺一不可，才能让改革行稳致远。”而他梳理的新闻传播机制变革、媒体平台关系重构等六大实施路径，结合上海报业集团、南方日报报业集团、四川观察等全国多地的鲜活实践案例，也为中山媒体发展提供了可借鉴、可落地的实践样本。

今年是孙中山诞辰160周年，这是中山打造精品融媒体报道的独特契机，在与采编骨干举行的新闻业务座谈会上，张志安结合一线调研经验，给出了极具巧思的策划建议，核心思路是挖掘伟人精神内核与新时代价值追求的有机统一。“伟人精神的传播，不能停留在传统叙事，要找到历史与当下的连接点，让年轻一代愿意看、能共情。”此外，他还建议中山媒体在国际传播、文创产品开发等方面持续深挖本土资源，以科技赋能文化传播，让本土文化走得更远、更稳。

实干赋能践使命 共绘融媒新蓝图

良策既出，实干为要。此次受聘中山记协顾问，张志安有着清晰而明确的履职规划，他直言：“要实打实做事情，把全国的经验带过来，把中山的问题研究透，真正为中山新闻事业发展出谋划策。”他认为，中山的媒体改革实践能为新闻教育提供鲜活的素材，让课堂教学更接地气；而高校的学术研究、人才资源，也能为中山新闻事业发展持续注入智力动能，这是一场双赢的合作。

立足当下，更谋长远，在清晰规划顾问履职方向的同时，张志安对中山媒体未来的发展寄予了殷切期望：“主流媒体的系统性变革，没有标准答案，答案在心中，答案更在脚下。我们要始终带着最紧迫的意识和最有行动力的姿态，在学习和探索中寻找属于中山主流媒体自己的答案。”

这份期许，既基于中山扎实的改革基础、鲜明的本土特色，也源于他对这座城市“敢为天下先”精神的深刻理解，更源于他与中山多年结下的深厚情谊。在他看来，“心中的答案”是中山媒体人始终坚守的初心与使命：守牢主流舆论阵地，扎根本土、服务城市与市民，执着坚守精品内容与专业创新。而“脚下的答案”，藏在中山媒体持续深化的实践探索中，藏在“一体两翼”改革布局的做实做强里，藏在媒体融合与城市发展的深度联结中，更藏在贴近群众的内容创作、敢闯敢试的模式创新、深耕本土的服务探索里。

一场聘任，是情谊的延续，更是智力赋能的开始。在双方的共同努力下，中山新闻事业必将迎来更具活力、更富成效的系统性变革新阶段。