2025年12月举行的中央经济工作会议提出，要坚持内需主导、坚持创新驱动、坚持改革攻坚、坚持对外开放、坚持协调发展、坚持“双碳”引领、坚持民生为大、坚持守牢底线，这为做好2026年经济工作明确了原则方向，也为主流媒体做好经济报道指明了方向。在媒介融合与受众迭代的双重背景下，经济报道肩负着阐释复杂政策、凝聚社会共识、提振发展信心的重要使命。然而，传统经济报道“数据罗列+成就宣讲”的模式，因其叙事宏大、语态严肃、视觉平淡，难以触及年轻群体的认知与情感层面。经济报道要实现有效传播，必须突破固有范式，在精度、深度与温度上寻求统一。江西广播电视台今视频的一系列经济报道，以其传播影响力与社会美誉度，为审视这一转型提供了宝贵的样本。本文旨在将其具体实践置于新闻传播学的理论透镜下加以剖析，从中提炼出经济报道实现“年轻态”传播的内在逻辑与系统方法。

今视频的实践并非简单的形式革新，而是契合了传播规律的系统性创新，其策略可解码为四个维度，每个维度均有坚实的理论支撑与清晰的案例落点。

悬念驱动与过程叙事：在“探索”中重构传受关系

传统经济报道常始于结论、归于宣传，缺乏对认知过程的尊重。新闻叙事学认为，悬念是叙事的引擎。通过延宕满足，悬念能有效构筑受众的期待视野，将其从被动接收者转变为主动的探索者。

今视频的报道娴熟地运用了这一原理。例如，《这个小镇把贝壳“玩”出了十个亿》开篇即问：一块贝壳能有多大用处？这一设问，瞬间将普通的产业报道转化为一个待解的谜题。报道不再平铺直叙产值数据，而是跟随镜头，探寻贝壳如何从湖底走向国际舞台，让观众在“解密”过程中，自行领悟产业转型与生态保护的深层关联。随着报道的深入，受众逐渐了解到，都昌县那些昔日“靠水吃鱼”的渔民，如今“向贝要金”，现已发展出年产值超10亿元、带动2300人就业的特色珠贝加工产业。当地政策引导与群众智慧实现双向奔赴，乡村全面振兴也实现了从“输血”到“造血”的深刻转变。这种探究式的叙事，让经济报道先声夺人，充满悬念。

同样，《何以驭海：全球最大！江西“智”造万吨电动巨轮》以“不临海的江西，为何能造万吨巨轮？”这一极具反差感的悬念切入，记者角色随之转换，从传统的“宣讲员”变为与观众同行的“探秘者”，共同拆解技术、物流与区域协同的复合答案。回望过去几年，我国新质生产力蓬勃发展，科技创新亮点频现，无论是今视频重点关注的新能源产业，还是人工智能大模型、量子计算机等，都有新进展、新突破。今视频的这种“探索式”报道的核心经验在于将经济成就的“静态结论”转化为动态的“发现过程”，用悬念作为钩子，激发年轻受众的求知欲与参与感，在共同求解中完成价值传递。

人物命运与时代景深：在“故事”中承载发展温度

经济学是关乎人的学问，经济报道的终极温度源于对人的关照。故事的力量，在于通过具体的、可信的人物命运来折射宏大主题。个体的奋斗、选择与获得感，是抽象政策最生动的注脚。

中央经济工作会议明确，要统筹推进以县城为重要载体的城镇化建设和乡村全面振兴，推动县域经济高质量发展。今视频的经济报道始终关注各地县域经济的特色亮点，并将“人”置于叙事中心。《超6亿的“头”等大事！江西小镇靠假发成世界“顶流”》中，记者娓娓道来，讲述了创业者曾德富从外出经商到返乡建厂，并带领乡亲共同致富的完整故事链。观众通过他的个人抉择与奋斗历程，真切触摸到了一个乡镇产业嵌入全球市场的历程。在《一枚鸡蛋从老区“飞”到湾区 小乡村半年赚了1980万元》中，“主角”是一枚鸡蛋，但其灵魂是背后利用无人机与高铁进行创新的村民与物流者。来自赣南革命老区的鸡蛋，借助“无人机+高铁”的现代物流翅膀，飞越山川阻隔，快速抵达粤港澳大湾区的餐桌，创造了“小乡村半年赚了1980万元”的奇迹。记者深入赣州市南康区隆木乡调研，通过跟拍采访，记录了当地人用无人机“翻山越岭”收集村民手里的零散鸡蛋，又和高铁网络无缝衔接完成高效运输。这样的生动故事，让观众直观感受到科技创新的力量，帮助村民破解山区农产品“出山难”的问题，使原本可能枯燥的物流模式创新报道，变得鲜活立体、充满情感温度。

“故事化”讲述促使经济报道完成从“报道事”到“讲述人”的视角转换。通过聚焦个体在时代浪潮中的具体行动与命运变迁，让宏大的经济叙事拥有可触摸的情感肌理，从而实现与受众的深度共情和价值认同。

视觉奇观与意义转化：在“画面”中破解专业壁垒

在视觉文化主导的当下，晦涩的专业内容是经济报道传播的主要壁垒。视觉传播理论指出，图像能通过建构“视觉框架”，直接作用于受众的情感与认知系统，实现信息“转译”与意义“增值”。电影级的视觉语言，更能营造沉浸感，降低理解成本。

在节目《何以驭海》中，穿越机以第一视角在钢铁巨兽的骨架间凌厉穿行，配以厚重的音效，将“127.8米”这个数字转化为令人屏息的体积感与力量感。为表现技术传承，动画生成的古代造船场景与现代工业画面交织，历史纵深感油然而生。《一粒国药的世界突围》面临更大挑战：如何呈现纳米级的药物作用机制？报道采用了“视觉比喻”策略，将“伊速达”分子动画化为精准“战士”，将病毒蛋白描绘为“靶点”，一场微观世界的“攻防战”跃然屏上，复杂科学原理瞬间变得直观易懂。《这个小镇把贝壳“玩”出了十个亿》运用微距和水下拍摄等特种镜头，沉浸式还原捞贝场景，真实呈现产业源头。从湖底泥沙到现代车间，再到北京“鸟巢”、卡塔尔世界杯场馆等重大工程应用现场，内容层层递进，逻辑清晰。“大国工程+乡土材料”的强烈反差，既提升品牌辨识度，也赋予传统工艺科技感与时代质感，实现了“土产业”向“新经济”的视觉突围。

今视频创作的经济新闻《何以驭海：全球最大！江西“智”造万吨电动巨轮》，展示全球最大740TEU纯电动集装箱船在江西下水。

这些“大片”实践告诉我们，经济报道必须树立“视觉优先”思维，敢于并善于运用电影、动画等综合视觉手段，将抽象数据、复杂原理转化为具有冲击力、叙事性和审美价值的视觉奇观。这不仅是形式的包装，更是意义的再生产，是叩开年轻受众心门的“视觉通行证”。

网感语态与平等对话：在“沟通”中建立身份认同

语态决定态度，态度影响关系。受众心理学研究表明，年轻群体对居高临下的宣教具有本能的疏离倾向，更青睐平等、轻松、带有共同文化印记的对话方式。“网感化”语态的本质，是传播者主动融入受众的符号体系，以建立身份认同与情感连接。

今视频的经济报道解说词摒弃官话套话，追求“说人话、讲家常”。例如，将“电池组总容量19000千瓦时”转化为“相当于超过300辆新能源汽车的电池”，这一类比瞬间建立了技术参数与日常生活的关联。生产过程中，记者常以“如果向您老家邻居介绍，您会怎么说？”来引导专家和采访对象，共同完成专业语言的“转码”。诸如“早上在山间，晚上在舌尖”（描述物流速度）、“为世界处理‘头’等大事”（概括产业地位）等表达，既精准又鲜活，极易在社交平台传播。经济报道的语态创新，是一场从“独白”到“对话”的传播关系革命。它要求创作者以“用户思维”重构文本，运用年轻群体熟悉的表达方式、修辞手法乃至“梗文化”，在平等的沟通中消解权威距离，从而提升信息的亲和力与接受度。

今视频的经济报道是因为语态上的变化，实现了破圈传播，形成了受众和作品的良性互动，《何以驭海》将一艘船的诞生升华为对国家战略的生动诠释，网友高度认同中国制造的巨大影响力；《一粒国药的世界突围》的评论区被“为中国科学家点赞”的评论刷屏，播放量超8900万；《这个小镇把贝壳“玩”出了十个亿》上线后，“土产业也能闯世界”“小小贝壳竟然干出10个亿”等评论刷屏网络，形成广泛二次传播。今视频这些经济报道，总播放量突破4亿，形成了立体联动的传播格局。

结语：范式转型与价值回归

今视频的经济报道一直致力于“年轻态”转型，成就一场深刻的范式革命。它超越了单纯的技术或形式更新，触及了传播的理念内核：从传者中心的“宣传逻辑”转向受众中心的“沟通逻辑”。其成功归根于对新闻规律的尊重——以悬念叙事尊重受众的认知心理，以人物故事尊重新闻的人文内核，以视觉创新尊重图像的传播技巧，以网感语态尊重年轻群体的文化偏好。

这一转型的最终指向，是经济报道价值的回归：让报道重新与最广大的人群，特别是与年轻一代产生连接。它启示我们，做好经济宣传，不仅需要上接天线，把握时代脉搏，更需要深入田间地头、工厂车间找故事，感知民生温度。唯有将“国之大者”与“民之关切”通过创新的叙事、视觉与语态有机融合，经济报道才能焕发新的生命力，真正承担起凝聚信心、助推发展的时代重任。

未来的探索，仍需要在创新活力与专业规范、流量效应与价值导向、通俗表达与理论深度之间寻求动态平衡。但方向已然清晰：俯下身段，看见具体的人；放开手脚，创新表达的方式——这是经济报道赢得当下、通往未来的必由之路。

（作者龚丹系江西广播电视台网络视听中心平台运营部总监，雷雯系上海戏剧学院电影学院副教授）