习近平总书记指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。在信息生产与传播方式深刻变革的当下，如何让主流媒体的信息质量、深度与公信力经得起考验，成为践行习近平文化思想、履行媒体使命的必答题。

在重庆市委宣传部和重报集团党委的坚强领导下，上游新闻2022年围绕“做强内容产品、再造生产机制、拓展运营手段、重塑评价体系、变革经营模式”启动全链条系统性变革，以实效倒推改革。上游新闻人在坚守中变革、在守正中创新、在谨慎中探索，走出了一条契合现代传播规律、具有自身特色的转型之路。

守正为魂：以习近平文化思想为引领，锚定主流价值筑牢传播根基

习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”。主流媒体的系统性变革，核心是坚守正确方向、站稳价值立场。上游新闻始终以习近平文化思想为根本遵循，以主流传播为核心、以专业精神为底线、以理性立场为支撑、以人文关怀为底色，在喧嚣中坚守新闻本质，让正能量产生大流量。

坚定主流传播，践行“高举旗帜、引领导向”使命。上游新闻将重大主题报道作为履行舆论引导职责的核心载体，深入践行习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神，建立“主题报道上热搜”机制，既立足全局解读政策，又扎根基层讲述故事，用有深度、有温度、有力度的报道记录时代变迁。2025年全国两会与重庆两会报道中，首创“微短剧+时政热点”模式，用“电影桥段”解读民生政策、阐释经济趋势，既保留政经报道的专业性，又增添内容的趣味性，引发网民“催更”热潮，实现“硬新闻”的“软传播”，全网传播量超千万。在九三阅兵报道中，上游新闻推出的多个话题登上微博热搜，记者手记单日阅读量破百万，以实际行动践行“团结人民、鼓舞士气”的职责使命。

坚守专业精神，筑牢“真实客观、守正创新”底线。在突发性的重庆山火报道中，上游新闻探索“采编发一体”的快速响应模式，将前方采集、中期编辑与后期发布无缝衔接，提升了新闻深度和时效。只有扎根现场，才能挖掘到表面新闻之外的深度信息，才能让报道具备打动受众的真实感与说服力，这是改革过程中始终未变的底线，也是爆款报道与优质内容的共同起点。上游新闻秉持“现场为本”的新闻初心，将抵达现场作为记者本能与媒体职责，从洞庭湖决堤抢险核心区直播到昆山违法固废填埋场系列追踪，用扎根现场的深度报道筑牢真实感与说服力，践行新闻舆论工作“澄清谬误、明辨是非”的要求。

坚定理性立场，履行“成风化人、凝心聚力”职责。围绕全网重大热点第一时间发声，上游新闻创新“主播说新闻”动态互动形式，实现快速反应发布，2024年原创评论33次登上全国热搜。《北大哲学系开学致辞火了，谁说文科无用？》获央视转载；《公司招聘拒录“E人”,这难道不是就业歧视？》获人民日报客户端转载……以理性发声让公众相信，这个世界上依然有一群专业、敬业的新闻工作者，在喧嚣中保持冷静、保持思考、保持理性，守护着“提问”的本能，为人民发声，为时代留痕，以理性舆论引领社会共识，践行“成风化人、凝心聚力”的文化使命。

坚守人文关怀，彰显 “以人民为中心” 导向。上游新闻通过“百姓记录”等栏目聚焦平凡普通人，将宏大叙事转化为具象故事。《黎夏的芹菜》讲述了一位“进行性肌营养不良症”患者，仅凭借一根手指与脚趾坚持水培芹菜的创业故事。记者关注到主人公遭遇的难题——芹菜滞销，持续跟进深挖报道黎夏的励志创业故事，引发全网共情共振，最终彻底解决了这一难题。这组报道用扎实的行动和持续的跟进，用正能量产生大流量，以大流量澎湃正能量，最终改变了主人公的命运轨迹，生动诠释了新闻工作以人民为中心的导向。

创新为翼：以守正创新为路径，拓展传播边界激活发展动能

习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。上游新闻以创新思维破解发展难题，从运营模式、品牌打造、场景延伸、技术赋能等维度突破，构建全媒体传播新格局，让主流声音传得更开、传得更广、传得更深入。

坚持流量为基，提升 “传播力、引导力、影响力、公信力”。上游新闻聚合三方平台力量，实现粉丝与流量双增长。目前全平台粉丝超4100万，微博、微信、快手等核心账号居重庆媒体首位，小红书跻身全国媒体第一梯队；重点运营的头条号、腾讯企鹅号、百家号等账号增长1855万粉丝；创新运营的拼多多、支付宝生活号、B站等账号，通过多平台矩阵建设，让主流声音覆盖更广泛的受众。

坚持IP化探索，践行“激浊扬清、针砭时弊”担当。上游新闻推动栏目从“大而全”向“小而美”转型，“直击直播乱象”栏目深耕行业痛点，年度专题引发多平台监管回应，成为具有社会影响力的品牌IP。该栏目聚焦直播行业虚假宣传、低俗炒作、剧本拍摄、阴阳合同等乱象，陆续推出《翡翠直播间现“病毒式推销”》《“漂流小孩哥”被疯狂蹭流量》等稿件，直面社会不良现象，坚持事实准确、分析客观，以舆论监督推动行业规范，彰显主流媒体的社会责任与担当。

坚持拓展报道场景，构建“全程媒体、全息媒体”传播生态。顺应全媒体时代“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”发展趋势，构建“即时报道+长期追踪”的直播生态，从C919交付直播到吴谢宇弑母案庭审呈现，再到洞庭湖决堤抢险独家直播，单场最高流量超2000万。去年，在“贵阳小区烟花失火事件”中，通过“现场直播+深度报道”追踪消防隐患，获超2000万视频流量；7月洞庭湖决堤抢险时，记者凌晨冲入核心区域进行3小时独家直播，被新华社、澎湃新闻等多家媒体采用，登上全国热搜榜第8位，以沉浸式报道增强受众代入感，显著提升媒体公信力。

坚持开放办端，落实“丰富人民精神世界”要求。上游新闻打造《阳光心桥》青少年心理健康服务平台，联动高校、医院等专业机构构建线上线下服务闭环，通过创新形式普及心理知识。平台通过“心情故事”“心灵港湾”等四大核心板块，提供从知识科普、案例解读到热线咨询、倾诉树洞的全方位服务，特别是“树洞漫画”等形式，巧妙将严肃的心理知识转化为青少年易于接受的内容，实现有效沟通，并与公安部门合作编著《树洞姐姐说成长》丛书，计划2025年出版，以精准服务满足特定群体精神文化需求。

坚持技术创新，强化“全效媒体”赋能支撑。上游新闻在强化安全底线、做好运维保障的基础上，深化产品驱动，推动升级迭代。去年一年，客户端共发布11个迭代版本，建设媒资库系统、智能风控系统、经营管理系统等多个技术平台，完善热推机制，优化搜索功能，新增热榜与竖视频展示模式，逐步构建起技术中台最新版本，成功接入智能审校能力，开设AI频道。通过技术创新赋能内容生产、传播分发与服务升级，为“全效媒体”建设奠定坚实基础，让主流媒体在技术变革中抢占发展先机。

机制为纲：以系统思维为保障，深化改革赋能凝聚发展合力

习近平总书记强调，“加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证”。深化系统性变革，离不开体制机制的革新与资源的优化配置。上游新闻通过重构经营模式、拓展传播渠道、打造特色品牌、优化人才梯队，为高质量发展注入持久动力，确保党的新闻舆论工作各项要求落到实处。

坚持结果导向，构建“一体化”运营机制。上游新闻主动打破传统媒体“条块分割”的运作模式，推动内容策划、影视制作、运营服务跨部门融合，以项目和任务为导向进行组合编组，创新推行中心化运作机制——围绕科技互联、数字化产业设立数字化营销中心，从传统广告变现模式，进一步向“新闻+政务服务商务”的全案服务运营模式转变。数字化营销中心将内容生产、项目运营与数字化产业发展深度结合，围绕AI+、新质生产力等重大议题，谋划推出《数字重庆ING》等特色项目，实行“策划—采编—制作—传播—运营”一体化运作。作为系统性变革试点，2025年营收预计同比增幅达333.33%，实现社会效益与经济效益相统一。

坚定开拓渠道，打造“立体化”传播阵地。上游新闻打造十联屏城市级传播地标，覆盖两江四岸核心区域，从亏损转为营收主力，服务近百家头部企业，创收超千万元；今年又成功拿下WFC外墙灯幕广告独家代理权，十联屏联动WFC地标屏形成“两江四岸光影矩阵”，进一步拓展营销场景。这一实践既实现了商业价值，又让传播阵地从线上延伸至线下，成为中央广播电视总台直播首选场景、影视剧高频取景地、旅游线下打卡必经地，在传递城市形象、弘扬主流价值中发挥重要作用，构建起线上线下联动的立体化传播阵地。

坚守渝商品牌，践行“赋能区域发展”使命。上游新闻连续19年举办十大重庆经济年度人物、十大渝商评选，活动由市委组织部、宣传部、统战部指导，17家部委办局组成组委会，两项评选累计推出数百名经济领军人物，助力区域经济高质量发展，彰显主流媒体的责任和担当。

坚定能人战略，建强“专业化”人才队伍。上游新闻打破“按资历排座次”的老规矩，让一线能人勇挑大梁。2022年底“中干竞聘”拆除“部门墙”，所有中层管理岗位面向全公司开放，9位年轻骨干通过竞聘脱颖而出，9位原干部回归技能序列或转换赛道，形成“能者上、平者让、庸者下”的良性流动。通过优化人才梯队结构，提升队伍战斗力，让更多政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻工作者投身主流媒体系统性变革，为践行习近平文化思想、做好新时代新闻舆论工作提供坚实人才保障。

深化主流媒体系统性变革是一场打破路径依赖、实现自我革新的硬仗。上游新闻将始终以习近平文化思想为指引，牢记使命担当，激发全员创造力与职业自豪感，在探索中坚定前行，为建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体而努力，让“正能量”真正汇聚成推动时代发展的“大流量”，在新时代新征程上书写主流媒体系统性变革的新篇章。

（作者江波系重庆日报报业集团党委委员、副社长、上游新闻编委会主任，冯飞系上游新闻副总编辑）