几天前的一个晚上，在山东威海举办的一场媒体闭门座谈会上，来自上海新榜公司的技术专家给台下的媒体负责人讲解基于生成式AI环境下的内容整合与结构化数据优化，也就是所谓的GEO。时针指向晚上21时，现场座无虚席，不少媒体人士纷纷热切提问，详细了解这项可能影响未来媒体变革的新型传播方式。

次日下午，在数百公里之外的首都北京，“共筑可信生态共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”举行。来自8家国家级机构与行业组织、18家权威媒体、3所顶尖学府及52家领军企业的代表齐聚一堂。作为首个财经领域GEO标准，《人工智能大模型财经信息源分级与采信优化规范》团体标准正式立项。

这是成都传媒集团旗下《每日经济新闻》近期操办的重点项目。在活动上，每经报社联合近40家权威机构，发布了全行业首次针对GEO领域的高规格、跨领域自律倡议——《负责任GEO治理倡议》，“财经优质语料及可信信源共建联盟”同步启动。

事实上，两个多月前《每日经济新闻》就已经发起倡议，据公开报道，每经AI智库联合中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会共同发起了《负责任GEO治理倡议》。3月19日，中国广告协会也全面启动生成式引擎优化（GEO）标准化建设工作。

更早些时候，2月3日，主流媒体在地服务语料库暨GEO未来传播联合体共建仪式在江苏举行，20家主流媒体、科技企业、研究机构将联合推进这项面向未来媒体变革的传播计划。

国内一家位居行业头部的省级新闻网站主要负责人本月初对观媒表示，目前已经积极与行业公司对接合作布局GEO业务。据微信公众号“传媒茶话会”消息，大众、南方两家媒体集团也已经在年前启动相关业务研究。

观媒创始人、媒体GEO研究专家薛陈子认为，随着人工智能产业迅猛发展，AI对整个媒介传播的生态将进一步产生变革式影响。门户网站、搜索引擎、算法推荐等历史上的头部传播方式将在很短的窗口期内被洗牌，如何被AI发现和推荐将成为未来媒体落地的“深水区”。AI从技术上实现了对现有传播生态的“平权”，拥有强大在地原创内容生产能力的主流媒体将迎来“争夺入口”的新机遇。

马斯克、黄仁勋、比尔盖茨等全球科技领袖人物纷纷预言，客户端将在未来几年内迅速消失，对话式AI与智能体将成为新的主流入口。对这一入口的“占领”，GEO毫无疑问是整个互联网产业的“第一课”。当下，众多媒体还在自主可控平台建设与第三方平台账号运营中“摇摆”，殊不知，在很短的“窗口期”后，对于整个内容产业来讲，被AI大模型的“引用率”“认可度”或将成为新的评价标准。

GEO的核心定义正是通过结构化数据、语义适配和权威性增强，提升内容在AI生成答案中的引用概率与呈现权重。‌

“对于主流媒体来说，GEO对宣传主业及媒介经营业务将产生深刻影响。”薛陈子说，可以预见的是，未来媒体变革的重要方向是成为AI大模型的可靠“信源”，这一点和主流媒体的职责使命其实是完全一致的，唯有在地、在现场获得的一手细节，才能“打动”大模型的核心算法。

中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中指出，主流媒体在做GEO业务时，千万不要搞“叶公好公”，流于形式，而要真正从底层逻辑上把握大模型驱动下新的传播逻辑，自身先做好主流媒体的GEO，并在自身成功做好GEO业务的基础上，积极教育和引导自身的客户（政府和企业）做好GEO。

业界存在共识，AI大模型采信迭代方向最终将走向优质内容。而在生产优质内容这个老赛道，主流媒体应当老骥伏枥，志在千里。（周童 黄艺娜/观媒）