作为第十三届中国网络视听大会分论坛之一，主流媒体和商业平台双向赋能论坛近日在四川广播电视台举行。与会者纷纷表示，在“推进主流媒体系统性变革”的宏观视野下，主流媒体与商业平台的互动配合已不再是“内容+渠道”的简单叠加，而是深度的价值融合与生态共建。

正如四川广播电视台台长李鹏所言，主流媒体与商业平台不是竞争对立关系，而是优势互补、协同共赢的伙伴，唯有携手合作，才能放大传播效能、激活融合动能。

优质内容怎么达

随着信息分发更加多元、网络化，主流媒体在更加复杂的传播体系之中，如何才能实现优质内容的更广泛触达与更深层共鸣？

四川广播电视台对四川省城市足球联赛的赛事宣传，就是丰富优质内容供给的例证。“打破赛事只谈体育的传统思维，以年轻化、网感化、创意为核心，将四川文旅元素深度融入内容创作，让‘川超’成为展示巴蜀文化、推荐四川文旅的移动窗口。”李鹏表示，通过打破行业壁垒，将四川文旅元素深度植入赛事，构建主流媒体与商业平台协同矩阵，并创新“赛事+文旅”消费场景，四川广播电视台成功实现了社会效益与经济效益的双赢。

湖北广播电视台（集团）台长、董事长岑卓致力于推动视听内容的传播升级、视听人才的跨屏生长、视听价值的产业延伸。“让大屏精品成为小屏爆款，广电最核心的能力就是视频制作，好的内容必须同时具备大屏播出价值、小屏传播价值、线下转化价值。”岑卓认为，主流媒体需要主动拥抱网络视听的传播逻辑，同时，网络视听也需要主流媒体的价值锚定。

今年全国两会期间，由上海市委宣传部指导、市委外宣办和上海广播电视台联合出品的大型历史人文纪录片《大江南》，凭借宏大的叙事格局、开阔的历史视野、细腻动人的烟火故事迅速走红“出圈”。

上海广播电视台副台长、上海文化广播影视集团有限公司副总裁吴茜提出，通过“可感知的东方美学、可体验的城市场景、可对话的全球表达”，推动主流价值实现从内容IP、用户链接到全球能见度的“三重‘破圈’”，实现主流表达与受众情感的深度连接。

“千号一面”怎么破

随着主流媒体系统性变革的深入，主流媒体与商业平台的双向赋能取得了显著成绩。但是，价值导向与流量逻辑的失衡、平台依赖与自主发展的矛盾、合作机制不完善等现实困境也逐渐浮出水面。

就拿当前主流媒体存在的“千号一面”现象来说——虽然主流媒体也积极向商业平台靠拢，开通了公众号、视频号等新媒体账号，可是看来看去都感觉雷同，能给观众留下深刻印象的并不多。

对此，山东广播电视台闪电运营中心主任、齐鲁网（闪电新闻）总编辑刘骏分析，主流媒体首先承担着意识形态把关的重任，往往在选题的选取上会基于安全性考量；其次，在“流量指挥棒”的考核调度之下，也会出现同质化、一窝蜂的情况；再次，主流媒体报道也有被动迎合平台算法推荐的情况。

面对这种情况，澎湃新闻编委、上海市网络视听行业协会副会长赵昀认为，要避免“千号一面”，就得去一线、去现场，做原创、做优质的原创，这应是媒体行业的坚守。

当前，《大象主播说》新闻栏目全网流量已超百亿，大象新闻坚持带来全国原创监督报道。大象新闻副总编辑刘克军坦言，优质原创是媒体始终不变的初心，“我们坚信，只要是建设性的、出于善意的、与公众息息相关的内容，会受大家欢迎的。”

而商业平台也积极给主流媒体“支招”：火山引擎文化传媒解决方案总监姚艳庆认为，“千号一面”背后揭示的是媒体定位问题，“媒体应往特色性、地方性等方向去转型，平台也将基于数据喂养算法，虽然号还是一个号，但我们给用户带来的是‘千人千面’。”

快手科技执行总编辑王兴义直言：“我们媒体在操作账号逻辑的过程中，需要考虑怎样能更接近打破‘第四面墙’，谁能突破这个点位，谁就能拿到更精准的流量。”

社交用户怎么连

在社交生态下，用户不再满足于被动接收信息，而是希望能够主动探索、发现和定制自己感兴趣的内容。

“媒体应该变成用户的社交工具，进而能够为用户提供度身定制的个人化的服务。”中国传媒大学电视学院教授曾祥敏表示，互联网的本质是连接，是人和人的连接、人和用户的连接，“主流媒体要学会用接地气的方式，最终产生和用户的连接。”

在一切“向短”的浪潮下，微博上却悄然出现了一股“逆市”潮流。微博媒体合作部总经理于琪以平台视频数据举例，由于微博用户更关注完整的结构叙事，30秒以上的内容更受青睐，“无论是长文章，还是能把一件事情讲清楚的视频，在微博上效果都很好，尤其是现在的视频播客，时长甚至在40分钟以上。”

说到底，主流媒体与商业平台的双向赋能，本质上是“价值引领”与“流量聚合”的双向奔赴。二者合力，最终实现“主流价值有流量，流量背后有价值”的良性循环。

抖音集团媒体与合作总经理王恒介绍，今年第一季度，抖音平台上媒体优质内容的播放量提升了253%，增速明显。当前，抖音已与近百家媒体合作，扶持了316篇原创、有品质、有口碑、有流量的深度精品内容，单篇最高播放量超过1亿。他还透露，今年抖音将投入5000万元创作基金和60亿流量扶持，并与媒体共同打造100款精品栏目，“让优质内容沉淀下更大的品牌价值、能更深入人心”。