这段时间，“张雪机车”和创始人张雪的故事反复被推送到人们眼前——从3月底在葡萄牙站的惊艳双冠，到4月中在荷兰站稳拿积分……

当“张雪机车”飞驰向前，带起多轮话题讨论，新闻报道如何追好热点又延展长尾、接住流量更传递能量？中央广播电视总台重庆总站先后参与从热点追踪到深度挖掘、从个人故事到产业叙事的多轮报道，来看他们的思考。

做那个“降温”的人

2026年3月28日、29日，“张雪机车”在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站夺冠，打破了欧美日品牌的长期垄断，创始人张雪的追梦故事一下受到全网关注。当天我们就联系上张雪团队，约定下午采访。

下午三点，当我们赶到“张雪机车”位于重庆两江新区的车间时，现场正在群采，氛围已“热”得发烫：张雪被媒体围得水泄不通，身上别了十几个话筒，他看上去既亢奋又有些疲惫。我们团队判断：气氛太热，不能再往里挤了。现场需要冷一冷。

于是，我们在车间的另一个角落快速搭好专访场景，耐心等待他的群访结束。热点之下，争分夺秒是记者的本能，但我们选择主动降噪、放慢速度，给张雪的状态切换留出那几分钟的空白——

我们请他走过来，坐下先喝口水；记者也有意放低嗓门、放慢语速。

几分钟的“减速”过后，张雪明显比在人群中平静了许多，我们的谈话也在理性的基础上往“心”的方向更进一步。

代入三个角色思考和发问

设计提问思路前，我们的记者设想了三个角色。

第一个角色：观众。如果在手机上刷到这条新闻，大家最关心什么？是夺冠瞬间的真实感受？是草根逆袭的励志故事？还是他接下来的计划？比起罗列信息，能引起共鸣的故事更能打动人心。

第二个角色：张雪本人。如果我们是他，最想通过这次采访表达什么？有些反复说过的话，他可能已经不想再说了；但还有一些话，他也许一直还没找到机会说。作为记者，我们应该帮他打开那扇门。

第三个角色：总台记者。总台作为中央主流媒体，如何挖掘这一热点对全社会的价值？张雪个人的拼搏故事中蕴含多少精神力量，映照出哪些时代发展？需要注意的是，这种价值不是人为赋予的标签，而是人物讲述中自然流淌出来的底色。

心里装着这三个角色，记者在有限时间内向张雪提出了8个问题。采访过程中不引导、不预设，尽量让他放开说。当他发现我们不是在“挖”什么，而是在“听”什么的时候，反而越聊越轻松，对话也就真正深入进去了。

当晚，我们的专访视频在央视新闻首发，迅速被全网多平台推荐。央视新闻客户端和合作媒体账号当天的阅读量突破1.1亿，“张雪20年飞驰人生比电影更燃”等7个话题收获全网热搜。以本期专访为主体，次日《东方时空》栏目播出12分钟新闻专题《“张雪机车”让世界看见中国摩托》，也被全网转载推送。

半个小时的专访很快结束，却让我们意犹未尽——张雪身上还有太多故事，他的热爱与奋斗背后，还有时代发展、产业进化……专访需要从“快”升级为“深”，从“信息发布”升级为“价值引领”。于是，我们促成总台《面对面》栏目对张雪进行深度专访，将更动人的故事带给大家。什么样的采访，能让张雪说出“神也不过如此”

拓展报道的内涵与外延

作为总台重庆总站，我们扎根在这座城市，了解它的产业肌理、历史沿革和文化基因。沿着张雪的故事，我们希望挖掘更多信息：为什么这样一个世界冠军，会诞生在中国重庆？

我们走进重庆多家摩托车供应商，观察摩托车产业出海情况，并采访政府主管部门梳理政策，与总台央视新闻频道共同策划推出4集产业组合报道《中国摩托的全球突围》。在这组报道中，张雪明确表示：“摩托车的零部件50%在重庆，重庆占大头。”
从来自江苏的“动力心脏”、核心轴承，到来自山东的发动机曲轴、活塞销，还有广东的排气系统、浙江的车架、安徽的发动机缸盖等……报道视野跳出重庆拓展到了全国，讲述了中国制造如何以多点联动的实力和完整产业链，帮助张雪成就他的“飞驰人生”。张雪机车背后的“隐形冠军”。

依托我们的调研，总台央视财经频道推出《重庆摩托车产业集群加快升级》《重庆摩托车产业加速“出海”》等多期报道，从历史沿革、产业基础、创新生态、文化基因等维度，深入剖析了冠军赛车诞生于中国重庆的内在逻辑。

与此同时，我们还在总台英、西、法、阿、俄语频道推出重庆摩托车产业调查，把中国制造不断向更高端领域突围的故事讲给世界听。

“张雪机车”仍在国际赛场上飞驰，续写中国品牌“速度与激情”的故事，这背后的行业发展图景，也正在被更多人看见。

让“勇敢追梦”的能量，从赛场辐射到经济发展、社会生活的方方面面，是我们的责任。而深耕这片生机勃勃的大地，见证热气腾腾的追梦时代，更是媒体人的荣幸。