近日，第四届中国广播电视大奖・中国广播电视节目奖（2023－2024 年度）评选结果公布，共评选96件获奖作品。浙江省有12件作品获奖，获奖总数并列省（区、市）第一。

浙江12件获奖作品中，浙江广电集团占了8 件。集团获奖作品包括消息《“破冰” 之后・民营企业调研行》《“桥” 见新时代》、评论《诺华 “184 问”，问出浙江发展 “核心密码”》、专题《千万工程》《听・见美丽中国》、现场直播《中国高铁 “出海” 刷新纪录 直击雅万高铁正式启用》《追寻光辉足迹 —— 庆祝中华人民共和国成立 75 周年全媒体接力直播》，以及对外新闻《“一带一路” 的非洲 “玫瑰”》，多元题材全面开花，彰显内容硬实力。

作为我国广播电视行业的最高奖项，中国广播电视大奖每两年评选一次，旨在表彰全国范围内思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀广播电视作品，是行业内最具权威性和影响力的荣誉。此次集团多件作品荣登榜单，既是业界对集团内容创作实力的高度认可，更是全体主创团队深耕精品、守正创新的有力见证。

这些作品为什么能获奖？我们对集团获奖作品进行了初步分析，梳理了几条创作路径、创优理念，抛砖引玉，供采编同行参考。

—— 坚持“内容为王”，在重大主题中寻找“破冰”切口

经济报道，最怕“自说自话”。政策条文摆在那，怎么让受众看得进去、产生共鸣？这批作品给出的答案是：找到那个最能代表问题，成为最让人信服的“破冰者”。

集团融媒体新闻中心主创的《“破冰”之后·民营企业调研行》就是一个典型。2024年，民营经济承压前行，从中央到地方密集出台支持政策。但政策效果如何？民企真实感受怎样？记者没有停留在会议室和纸面文章上，而是直奔一线，选取了全国首批参股核电站的浙江民企、全国首条民营控股高铁、全国首批民营航天企业，这三个“第一”作为样本。

这些企业本身就是改革“破冰者”——它们曾经第一个“吃螃蟹”，如今面对新问题，也最有发言权。首条民营控股高铁在建设中遇到了哪些“玻璃门”？民企参股核电的路径是否畅通？民营航天企业如何在天上“挤”出一席之地？报道从一个个具体案例切入，把市场准入、要素获取、公平竞争等宏观政策，变成了有血有肉的企业故事。

浙江之声播发的评论《诺华“184问”，问出浙江发展“核心密码”》也可见功力。世界500强诺华，要在国内投资首个核药项目。这个被诸多一线城市争抢的“香饽饽”，却落在浙北小城海盐。记者敏锐地捕捉到诺华列出的184个问题清单这一核心细节，以小切口撬动大主题，层层剖析后得出了结论：还是浙江最具竞争力的营商环境建设。

经济报道也要可感可知，不是主题先行，是“找到对的人、挖出真问题、讲透硬道理”。 关键看你能不能找到那个牵动人心的“破冰点”。

—— 坚持“深扎一线”，以“笨功夫”换取好故事

好故事不会自己从文件里长出来，它藏在车间厂房里、项目现场中、跨国旅程的细节处。这批获奖作品的共同底色，是愿意下“笨功夫”。

由电视民生休闲频道主创的《“一带一路”的非洲“玫瑰”》，从浙江丽水一路跟到乌干达。临行前，他们协助联系乌干达驻华使馆，协调签证、行程等事宜；在非洲，他们记录下“中国女婿第一次上门买了头羊”“丈母娘看起来很满意”等真实细节。镜头里是真实的跨国家庭如何相处、如何被接纳，让报道有了不可替代的现场感和情感张力。

在广播交通之声参与的《中国高铁“出海”刷新纪录 直击雅万高铁正式启用》作品中，频道记者深入走访铁路领域大型央企国企，采访雷尔伟、康尼机电等“隐形冠军”企业，甚至跑到西南交通大学请教专家。正是前期的扎实积累，才在直播当天调动起全国104家交通广播同步联动

“笨功夫”换来的，是别人拿不到的素材、讲不出的故事。 在这个追求“短平快”的时代，愿意沉下去、扎进去，本身就是一种稀缺能力。

—— 坚持“产品观念”，在融合传播中放大声量

好内容自带流量，但在今天的媒体生态里，光“自带”还不够，得有策略地“助推”。这批获奖作品在融合传播上的探索，同样值得一说。

矩阵联动，多兵种协同作战，在报道《“一带一路”的非洲“玫瑰”》中得到有力体现。电视民生休闲频道负责一线跟拍，集团融媒体新闻中心跟进深度报道，国际频道负责海外分发。中国蓝新闻推出短视频和H5，美丽浙江推送系列短视频，中国蓝名嘴矩阵等大V发布评论视频。一条内容，被拆解成多种形态。

雅万高铁直播被印尼多家当地电台同步播出；非洲“玫瑰”被乌干达驻华大使馆多次点赞转发，中国蓝国际融媒矩阵在Facebook、YouTube、TikTok等平台广泛传播。这些作品用真实的情感纽带连接不同文化背景的受众，实现了“以情动人、以文化人”。

回看这批获奖作品，一条清晰的创作逻辑贯穿始终：选题上紧贴时代脉搏，以“破冰者”视角回应社会关切；制作上深扎一线，以“笨功夫”换取好故事；传播上则主动拥抱融合生态，让优质内容实现声量最大化。

这恰恰提醒我们：内容创作从来不是“交完稿就完事了”，而是要始终想清楚，这个内容为谁而做？它适合在哪些渠道流转？如何让它被更多人看到、讨论、转发？把这些问题回答好了，精品创作便不再是一句口号，而是一条可复制、可沉淀的路径。