提起上海，你会想到什么？是外滩的万国建筑，还是弄堂深处一碗柴爿馄饨的温暖？当传统媒体的深度叙事遇见互联网平台的年轻表达，城市故事有了全新的讲述方式。

昨天（5月15日），由上海报业集团指导、小红书支持、新闻晨报主办的“城见美好 媒创未来——媒体×平台共筑城市叙事新范式”主题活动在集团43楼融媒创新空间举办。上海报业集团副社长杨健，小红书副总裁许磊，上报集团新媒体发展研究中心主任汪莉，新闻报社党委书记、新闻晨报主编杨伟中，新闻报社社长、总经理秦川等领导和嘉宾出席，集团所属各小红书账号的主理人等百余人参加。

让主流价值在年轻社区生根发芽

集团副社长杨健致辞。他说，2025年2月，集团与小红书正式达成全面战略合作（延伸阅读：上报集团与小红书达成“13年来首次”战略合作），这是小红书创建13年以来首次与主流媒体集团签署战略合作协议。一年多来，集团发挥优质内容创作优势，将时政新闻、深度评论、思想文化等领域的权威内容注入平台；小红书则为上报集团敞开充满活力的年轻态社区，特别是在文旅、教育、生活等垂类赛道上，为内容插上破圈传播的翅膀。双方共同探索出一条数字科技与媒体融合发展的新路径。未来，上报集团将继续携手小红书，深化共建、互相赋能，共同构建一个更具活力的新型媒体生态，为媒体与互联网企业的合作树立新的标杆。

小红书副总裁许磊致辞。他说，这些合作项目的背后，是双方团队之间的默契与信任。展望未来，许磊希望做成三件事：让内容合作形成更多固定栏目和IP，在文旅、教育等垂类赛道深化生态共建，让上海的城市故事被更多人参与和传承。

集团新媒体发展研究中心主任汪莉发布了双方战略合作一周年成果。一年来，上报集团小红书账号从56个增至92个，矩阵总粉丝数从50万增加到283万，增速在全国新闻媒体行业排首位。澎湃新闻、财联社、新闻晨报位列粉丝数前三。同时，集团已有7个10万+粉丝账号。展望2026年，集团将开展精准精细、有效有创意的赋能合作，使机构号头部优势更明显，个人IP得到跨越式发展。

小红书媒体事务总经理王亦菲介绍2026年度合作愿景。新的一年，希望在3个方向上做加法：第一，流量之外做品牌，帮助媒体打造在年轻用户中的品牌认知；第二，日常之外做节点，在世界杯足球赛、上海书展、世界技能大赛等重要节点，一起策划内容，共同讲好上海故事；第三，合作之外做生态，让主流价值在年轻人的生活方式平台上生根发芽、枝繁叶茂。

主题分享 烟火气与慢时光 ——两位博主眼中的上海

从业18年的传统媒体人@霞飞巷的邱小姐和拥有两百多万粉丝的美食博主@甜掉大牙，分别用各自的方式讲述着上海故事。

邱小姐选择用最慢的方式做内容——用中长视频将上海故事娓娓道来。她认为，做账号就像做一本城市副刊，媒体形态在变，但人对好内容的需求从未改变。

甜掉大牙则用镜头记录了一个充满烟火气和人情味的上海：在杨浦摆摊几十年的老夫妻，每天深夜出摊，一碗现包的柴爿馄饨抚慰着深夜晚归人的胃和心；市中心弄堂里的本帮菜饭店，有被老板娘收养的流浪少年作为特殊帮手。“大牙”七年前毕业来沪，她原以为会过着CBD到出租屋两点一线的生活，却通过手机镜头发现了上海深夜藏着的温情和惊喜。

主题分享 以温度聚人心——媒体账号的破圈之道

澎湃新闻互动新闻部总监张凌直面核心问题：在小红书发新闻，真的有人看吗？她分析了媒体转型面临的困境：内容同质化、平台差异性不足、用户认知偏差。破局关键在于从“我有什么”转变到“用户要什么”，找到专业内容与用户生活的连接点。（延伸阅读：澎湃新闻三人团队运营小红书：一年粉丝数增长十倍）

澎湃的经验是：始于颜值，终于价值。一方面打造高辨识度的视觉风格，另一方面用小红书的语言体系翻译严肃专业内容，以视觉为敲门砖、以价值为护城河，实现了平台流量与品牌价值的双赢。

新闻晨报副主编、视频及第三方平台中心总监唐宏伟分享了新闻晨报的运营经验。两年来，新闻晨报小红书账号累计达31.8万粉丝，获赞3257.2万。唐宏伟总结了三大核心运营亮点：一是正能量内容破圈，筑牢情感共鸣底座，打造“有烟火气、有情感共鸣、有态度”的本地生活内容阵地；二是趣味评论区互动，激活社区活跃氛围，让评论区成为“第二内容场”；三是逆境中破局成长，2026年初启动全面改版，围绕年轻用户生态优化内容架构。

新闻晨报努力成为用户的靠谱朋友，构建高黏性的“小红书Online朋友圈”，用有温度的内容拓展媒体版图。

圆桌对话 当城市故事由无数普通人共同书写

在圆桌对话环节，小红书媒体事务总经理王亦菲、解放日报社“知不同学”主理人胡钰沛、新闻晨报副主编唐宏伟、小红书优质内容创作者Estella围绕城市叙事的主体之变与叙事合力展开讨论。

主持人苗夏丽提出：如今在小红书搜“上海”，能看到弄堂口卖柴爿馄饨的阿姨、95岁姨婆的巨鹿路记忆、本帮菜馆里被收养的流浪少年，还有从业了18年的传统媒体人转型后用十几分钟长视频讲一条马路的历史。当城市故事不再只由媒体讲述，而是由无数普通人共同书写，这对城市叙事意味着什么？

各位嘉宾围绕议题展开深入讨论，从平台生态、媒体定位、内容价值等多个维度，探讨了在多元化叙事时代，主流媒体与互联网平台如何形成合力，共同讲好城市故事

这场关于城市叙事的探索仍在继续。未来，上报集团将继续携手小红书深化共建、互相赋能，在数字化浪潮中为城市叙事开辟更广阔的天地。