一、前言

1.媒体概况

作为吉林省首家媒体融合改革试点，白山市新闻传媒中心于2021年10月12日正式挂牌，为中共白山市委直属财政全额拨款事业单位。现有一张报纸《长白山日报》、两套电视节目（新闻综合频道、旅游生活频道）和三套广播频率（综合广播、交通广播和经济广播）。

通过改革，陆续建成、申请运营“白山发布”APP、微信公众号、抖音号、视频号、学习强国等15个新媒体平台，进一步优化了整个工作流程，实现工作效率的有效提高。初步实现一次采访、多次编辑、多端分发，全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播，全面扩大推广覆盖面及传播影响力。

2.媒体社会责任理念

2025年，白山市新闻传媒中心在媒体融合发展的浪潮中砥砺前行，以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入贯彻党的二十届四中全会精神，紧紧围绕市委、市政府中心工作，充分发挥主流媒体的舆论引导作用，在内容创作、传播渠道、技术创新等多方面取得显著成效，用镜头捕捉白山风采，用笔尖记录白山声音，广播、电视、报纸、新媒体同频共振融合发展，为全力建设践行“两山”理念试验区推进高质量发展营造了强有力的舆论氛围。

3.媒体2025年度获奖情况

《白山“驶”入高铁时代》《G331公路白山段，一条普通边境公路的跃升蝶变》等9部作品分获第35届吉林新闻奖二、三等奖。纪录片《觅˙密/子孙不断头》与广播文艺节目《国道G331之》荣获第37届吉林省广播电视文艺丹顶鹤奖。《粉雪天堂 魅力雪镇》入选“千里相约·印象吉林”第二届短视频征集展播活动一类作品。《公益宣传/防范药物滥用 坚决向毒品说“不”》在2025年“与时代同行”原创网络视听节目征集展播活动荣获二类作品奖。《吉兴万象，民享新颜》在全省公益广告评比中获一等奖。

二、政治责任

1.政治方向

白山市新闻传媒中心坚守意识形态工作主阵地，始终把确保意识形态领域安全摆在首要位置，发挥全媒体传播平台优势，围绕中心、服务大局，突出抓好重要节点和重大活动宣传报道，围绕产业发展、项目建设、区域协同等重点领域，打造系列有深度、有影响力的主题宣传作品。从采、编、播、发每个环节严格把关，从内容生产到节目、版面的制作、发行层层抓落实，确保广播电视节目、各新媒体平台发布信息和报纸内容的导向正确、内容健康。

2.舆论引导

持续深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大及二十届历次全会精神，精准传达省委、市委各项决策部署，围绕白山生态环境保护、乡村振兴、项目建设、文旅融合、民生改善、边境村建设等重点工作，全方位、多角度开展主题宣传，深度挖掘全市发展亮点、工作成效、先进典型，精心策划沈白高铁白山段建设、长白山生态保护、冰雪经济发展、沿边开放开发等重点选题报道，为白山经济社会高质量发展营造了浓厚、昂扬的舆论氛围。

广播、电视节目《白山新闻联播》分别开设专栏52个，全年播发各类新闻报道2887余条，17322余频次。《长白山日报》始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，严守“政治家办报、党报姓党”根本原则，在市委宣传部统筹部署下，以宣传习近平总书记重要讲话精神为核心，围绕学习贯彻党的二十届四中全会精神、践行“两山”理念看发展等中心工作，累计编辑出版发行《长白山日报》247期。开设“牢记嘱托 感恩奋进 在中国式现代化建设中展现更大作为”专题专栏，期间刊发稿件（图片）33篇(幅)。全国两会期间，以通栏标题统一宣传基调，6期报纸刊发稿件（图片）76篇（幅）。以“游·白山”专栏为核心，全年分四季设置子栏目——“绿野寻芳 春游白山”“优享盛夏 清凉白山”“诗情秋意 遇见白山”“飞雪沐泉 乐享白山”，聚焦早春繁花、盛夏清溪、秋季红叶、冬季温泉与冰雪景观，全年刊发稿件近300篇。结合《生还》等抗联题材电影热映，同步推出“跟着影视游白山”系列，挖掘影片取景地的红色文旅价值；沈白高铁通车后，迅速推出“乘着高铁游白山”线路推荐，串联景区、民宿、特色美食，引导游客从“途经”向“深度体验”转变。

融媒体中心充分发挥“白山发布”系列平台（微信公众号、微博、APP、短视频账号类等），同时聚焦“学习强国”APP国家级平台供稿任务，实现“数量提升、质量优化、影响力扩大”的阶段性目标。全年累计产出各类内容超1.6万条（含图文、短视频、直播），全平台总触达量超1.3亿次。爆款内容破圈传播。全年发布短视频2180条，覆盖冰雪旅游、重大事件、民生暖闻等主题，全平台总浏览量超5493万次。快手平台发布的《国庆当晚孩子发烧40度生命垂危交警全程护航引路》单条浏览量1037万次，成为年度民生暖闻爆款。《乘着高铁游白山/白山市即将进入高铁时代》单条浏览45万次，实现地域热点破圈传播。场景化传播新活力,围绕“两会解读”“乡村振兴成果展”“文旅节庆活动”等主题，全年开设线上直播19场。以“学习强国”平台为对外宣传核心窗口，聚焦主题主线与地域特色，累计在“学习强国－白山”平台刊播稿件10374篇，其中97篇被“学习强国”全国平台选用，稿件刊播总量与全国平台选用量均位列全省市州首位，让白山声音在国家级平台高频传播。

3.舆论监督

充分发挥媒体舆论监督功能，增强职能部门服务功能。广播舆论监督栏目《政风行风热线》从有利于推动工作、解决问题、促进稳定、和谐发展角度出发，以政府关注、人民群众关心、具有普遍意义的问题为重点，坚持正确的立场态度和方式方法，认真做好舆论监督，2025年完成97期节目，有97个部门、单位的500多位嘉宾走进直播间，参加直播节目与听众在线交流、互动，节目本着简单问题当场答复、复杂问题承诺办事时限的原则，全年接听热线近500余个，现场答复率达到95%。2025年3月起，将《政风行风热线》听众热线反馈和上线单位解答等内容在微信平台公众号上进行及时展示，拓展了该栏目内容的传播渠道，有力提升了节目社会影响力。

4.对外传播

注重提高对外宣传工作水平，讲述好白山故事、传递好白山声音，增强白山影响力。白山市新闻传媒中心积极对接省级以上媒体，策划选题、同题共答，组织践行“两山”理念看发展大型主题采访报道活动，深入各个县（市）区，深入报道项目建设、旅游、人参、松花石等主题新闻，全面展示各地发展成就。

2025年，电视新闻在央视播出新闻22条，在《吉林新闻联播》播发新闻272条，位列全省各地市州第三名；广播新闻在省台发稿106条，位列全省第一；新媒体在央视新闻、新华网、吉林网、吉祥新闻等省级以上平台发稿1800多条。

加大策划力度与人力投入，提升了视听作品水平，实现了数量与质量双提升。加强对“吉林新三宝”等特色产业宣传，筹划拍摄推出了6集人参主题纪录片《林海参乡》和一部松花石主题纪录片《古韵新辉松花石》。为纪念抗战胜利80周年，策划10集纪录片《觅·密》和一部《雪碧山白》，在“白山发布”系列新媒体平台和电视节目中播出。纪录片《觅·密/子孙不断头》、广播文艺《国道G331之》两件作品获得第37届吉林省广播电视文艺丹顶鹤奖。公益宣传片《防范

药物滥用 坚决向毒品说“不”》荣获吉林省原创网络视听节目征集展播活动网络公益广告二等奖。

三、阵地建设责任

1.推进媒体深度融合发展

借助与南方新闻网的技术合作，白山市新闻传媒中心打造了一套覆盖“报、网、端、微、屏”的融媒体指挥系统。这套系统不仅重构了“一次采集、多元生成、多端分发”的内容生产链路，更通过权限分级、移动办公、统一编审等功能，打通了传统媒体与新媒体的运营壁垒。在内容安全层面，智能检测与校对机制为内容质量筑牢防线；在区域联动层面，省、市、县级媒体的互通接口，让优质内容实现跨层级传播。技术赋能让媒体融合从“物理整合”走向“化学反应”，既提升了内容生产效率，也让主流声音传播更精准、更广泛。

2.融媒体矩阵

作为我省首家市级融媒体中心，建立了“一次采集、多元生成、全媒发布”的全链条协同机制，实现了宣传资源的高效整合与价值最大化，搭建起覆盖图文、视频、音频等全形态的全媒体传播矩阵。通过运营15个“白山发布”系列新媒体账号，同步整合报纸刊号、电视频道、广播频率等传统媒体资源，形成“线上+线下”“大屏+小屏”的立体化传播网络，实现宣传内容的全域覆盖。在内容生产方面，融媒体中心年生产短视频2180条，覆盖冰雪旅游、重大事件、民生暖闻等主题；发表稿件5987条，阅读次数突破64.2万次。

3.融媒体报道

融媒体宣传工作紧紧围绕党和国家重大决策部署，锚定白山市高质量发展大局与民生需求，以“整合融媒体资源、提升宣传效能”为核心目标，构建“自有平台深耕运营+外部权威平台联动推送”的双轮驱动宣传格局，在内容生产、渠道覆盖、对外传播等方面取得显著成效，全方位展现白山地域特色、发展活力与民生温度。截至目前，白山发布相关短视频平台，发布短视频产品2180条，全网浏览量5493万次。快手浏览量4034万次，其中《国庆当晚孩子发烧40度生命垂危交警全程护航引路》单条浏览量1037万次，成为年度民生暖闻爆款；抖音平台浏览量880万次，《乘着高铁游白山/体验沈白高铁飞的时刻》获41万次浏览；微信视频号浏览量579万次，《乘着高铁游白山/白山市即将进入高铁时代》单条浏览45万次，实现地域热点破圈传播。

四、服务责任

1.信息服务

充分发挥广播频率、电视频道的传播优势，以权威、及时、精准为核心，打造全方位政务与民生信息服务矩阵。依托新闻报道、专题简讯、左飞滚动字幕等多元传播载体，第一时间传递政务动态、惠民政策等权威信息，打通政策落地“最后一公里”。针对中高考、天气预警等社会关注度高的重点工作，推出专题新闻提示、深度跟踪报道，为群众提供清晰指引与权威解读。每逢高温、暴雨等极端天气，第一时间滚动播报气象预警、交通路况等实时信息，同步开展防灾减灾、安全出行等科普知识宣传，助力群众提升风险防范意识，筑牢安全保障防线，切实发挥主流媒体的信息服务与舆论引导作用。

2.社会服务

关注民生热点，着力打造公共服务平台。“心理健康之声”“白山保险直通车”等广播栏目坚持为民办实事，围绕群众反映的就业、医疗、教育、交通、消费维权等热点难点问题，精心调查采访，帮助群众解决实际困难，搭建政府与百姓之间的连心桥。白山交通广播做好市区道路交通拥堵时期的路况服务工作，有效引导交通参与者合理科学规划出行路线，减少交通事故发生，共同营造平安出行、文明出行理念。在高考期间，组织爱心送考公益活动，已坚持举办22年，成为白山一道靓丽文明风景线。

3.公益活动

认真贯彻落实中宣部、中央文明办和省委、市委宣传部统一部署和要求，刊发“社会主义核心价值观”“文明出行”“移风易俗”等各类公益广告，传播主流价值观。

积极做好乡村振兴工作，为帮扶村解决实际困难。投入帮扶资金超4万元，完成365米文化墙绘制、20余户自来水管道修缮，消费帮扶3.3万元，推动民生栏目解决群众问题300余件，完成实事项目11件，组织党员积极开展“双报道双服务”，认领社区微心愿27个，投入5360元。

五、人文关怀责任

1.民生报道

充分发挥媒体优势，切实为广大受众排忧解难。“12345市民热线回声”栏目始终以关注民生问题、社会热点话题为栏目编播主要内容，全年累计播出127期节目，解决群众急难愁盼问题381余件。

2.灾难和事故报道

为更广泛地传播应急信息和科普知识，有效提高公众应对灾害的能力，联合市应急局推出安全科普系列节目，覆盖出行、消防、居家等安全提示。累计播出近600条次，有效提升公众应急避险能力。

3.以人为本

秉持以人为本的宣传导向，策划推出一批有态度、有温度、有深度的新闻作品。深入挖掘各行各业涌现的先进典型与一线闪光点，大力弘扬主流价值，持续唱响主旋律、传播正能量。通过“沈白高铁项目进行时”“新春走基层”“节日我在岗”等专题报道，生动展现一线工作者的无私奉献精神，切实彰显主流媒体的社会责任与使命担当。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

在新闻宣传和文艺创作工作中，始终坚持弘扬践行社会主义核心价值观，充分发挥媒体职责，大力宣扬身边的好人好事，弘扬社会正气，传递正能量。引导受众认识先进、学习先进，积极弘扬社会正气，努力传递白山正能量，为精神文明建设起到积极的引导和示范作用。把感悟、感动转化为建设践行“两山”理念试验区新征程的实际行动，共同凝聚起白山振兴发展的磅礴力量。

2.传承繁荣优秀传统文化

圆满完成“第二届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛”“第二届边境马拉松系列赛”“第二届东北图书交易博览会开幕”“最美在吉线—双线贯通特别直播”，策划并举办“庆祝中华人民共和国成立76周年文艺汇演”等多场活动。

3.推动提升科学素养

充分发挥主流媒体作用，关注科技创新、文教事业发展最新成就，积极开展科普宣传。加大科技进步报道力度，结合健康教育、防震减灾、节能环保等主题，向受众传播各类科普知识新闻点，营造学科学、爱科学、用科学良好氛围。

七、安全责任

加强与上级主管主办部门汇报沟通，不继完善和认真执行安全刊播制度，严格执行 “三审三校制”，实现了全年安全出版、播出的总体目标和任务。加强统筹协调，建立建全应急预案，全力做好技术保障和人员安全保障。

八、道德责任

1.遵守职业规范

要求所有从业人员严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，自觉规范采编行为，坚持新闻真实，抵制各种不正之风，未出现虚假失实新闻，未发生有偿新闻、有偿不闻和新闻敲诈。在新闻宣传和各类报道中，尊重原创保护版权，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗等行为，取得了良好的社会反响。

2.维护社会公德

始终把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务，发挥舆论监督作用，对违反社会道德、背离公序良俗的言行和现象，及时进行批评、驳斥，激浊扬清、弘扬正气。

3.接受社会监督

通过各种内部制度，规范新闻从业人员职业行为，并诚恳接受社会监督和举报。要求记者采访时表明身份、出示记者证。保持对外热线畅通和信访流程畅通，及时回应群众的建议、投诉。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

按照相关政策法规，依法与员工签署劳动合同；支持编辑记者的正常采编行为，一旦采编人员利益受到侵害，工会组织将提供相应援助。

2.保障从业人员薪酬福利

重视新闻从业人员的各项权益，工会组织积极发挥作用，保障员工合法福利待遇。加强工资管理工作，依法签署劳动合同，按时支付薪酬、缴纳“五险一金”和意外伤害保险，保障职工的休假休息权利等。

3.规范新闻记者证管理

按照规定完成记者证年度核验工作，及时收回离职、退休人员的记者证。

4.开展员工教育培训

始终把学习贯彻中央八项规定精神作为重要政治任务，扎实推进学习教育走深走实。全年累计召开学习教育部署会1次，举办领导班子专题读书班1期，召开警示教育会1次，引导领导干部发挥“头雁效应”。组织党员干部线下参观白山市廉政教育基地1次、参观吉林省近现代史展览馆1次，专题剖析反面典型案例，以“正面引导+反面警示”相结合的方式，推动学习教育入脑入心。

十、合法经营责任

严格按照《广告法》等相关法律法规和各级管理部门规章制度开展广告经营活动，一方面加强法规政策的学习，严格自律，规范经营行为；另一方面加强监管，从管理规定到机构设置坚决做到采编与经营分开，没有出现记者从事经营活动的情况，社会反响良好。

十一、后记

1.回应上一年度履责不足及整改

一是媒体融合深度有待进一步加强，新媒体产品创新力度不足，贴近群众、贴近生活的优质内容供给需持续提升；二是民生服务的精准度、覆盖面仍需拓展，对基层群众诉求的响应效率可进一步优化；

2.认真查找本年度存在的问题和不足

采编人员对新闻专业新知识的学习主动性不足，知识结构单一，难以满足融合媒体时代的新闻生产需求，加强业务知识学习和系统性培训的需求更为迫切。

3.具体改进举措

一是发挥新闻主力军作用，传播好党和政府的声音

宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届四中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于东北全面振兴和吉林工作的系列重要讲话重要指示精神。牢牢把握重大事件、重要活动、重要时间节点，充分发挥全媒体优势，全方位、多角度、深层次宣传白山高质量发展的特色亮点。

二是强化主题宣传报道，形成新闻宣传合力

充分发挥传统媒体和新媒体的融合传播优势，聚焦市委、市政府的重点任务和中心工作，重点围绕经济主题、产业发展、文旅融合等宣传重点,全方位报道全域旅游、医药健康、绿色食品、清洁能源、新材料产业“五大产业”的招商引资、项目建设、投产运营等内容，激发全市上下干事创业的信心，助力白山绿色转型高质量发展全面振兴。

三是加大外宣工作力度，提升白山对外影响力

积极向新华社和人民日报、央视、吉林日报、吉林广播电视台、学习强国推送重头稿件，不断扩大主题宣传的影响力，提高白山知名度和对外影响力。

四是冲击“三好作品”上榜，助推融媒创新发展

紧扣重大主题宣传，深耕原创内容生产。精心策划、用心创作符合人民群众多样化信息需求的精品力作，打造叫好又叫座的“好报道、好评论、好创意”作品，不断提升新闻作品的内容质量与传播影响力。

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告