一、前言

（一）南海网概况

南海网创办于1999年1月1日，是由中共海南省委宣传部、海南省委网信办主管，经国务院新闻办公室认定的海南省级重点新闻网站，同时负责运营海南国际传播中心，是海南规模最大的新闻门户网站数字内容采集加工团队。

2010年，南海网根据海南省文化单位转企改制要求，成立海南南海网传媒有限公司，开始公司化运作。2016年，南海网进行股份化改造，整体变更为海南南海网传媒股份有限公司。

（二）社会责任理念

南海网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于海南工作的系列重要讲话和指示批示精神，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，牢牢把握自贸港建设时代机遇，扎根琼崖大地、深耕本土实践，不断做大做强正面宣传。坚持政治家办网的理念，将社会效益放在首位，紧扣海南自由贸易港建设核心任务，扎实开展各项宣传报道工作，讲好海南开放发展故事。加快构建内宣外宣一体化发展的现代化传播体系，壮大主流舆论阵地，为打造具有世界影响力的中国特色自由贸易港凝聚强大精神力量、营造清朗网络空间。

（三）获奖情况

● 海南国际传播中心获评全国宣传系统先进集体。

●海南国际传播中心被省委宣传部认定为省级主流外宣媒体，也是全国首个被认定的省级外宣媒体。

●《海外传播官——外籍力量讲述中国故事的海南实践探索》入选第五届中国报业创新发展案例。

●海南日报报业集团南国智库成功入选海南省重点智库，是13家省级重点智库里面唯一一家“媒体型智库”。

●海南学习平台在“学习强国”学习平台矩阵建设方面作出积极贡献，被评为“锐意创新团队”；海南学习平台编辑部总编辑被评为“强国耕耘者”。

●南海网、南国都市报在2025年中国新闻奖海南推荐作品评选中，入选推荐作品4件、入围作品4件。

二、履行政治责任情况

（一）突出政治引领，凝聚思想共识

南海网把阐释好、宣传好、贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务。2025年，累计刊载重要稿件8000余篇。习近平总书记重要活动、重要会议、重要讲话、重要文章、重要指示批示精神始终安排在网站和客户端的首页、首屏、头条重要位置刊播。持续做好党的二十届四中全会等宣传报道。专题聚焦在海口举办的“习近平文化思想与中华民族文化主体性学术研讨会”，呈现学界对习近平文化思想与文化主体性的研讨成果。

（二）把导向重实效，重大主题报道出新出彩

重大主题策划注重内容在地化、表达网络化、话语年轻化。深化内外宣协同联动机制，建立选题共商、资源共享、产品共创的内宣外宣协同体系，首次组建由7名内外宣采编骨干组成的融媒团队赴马来西亚，全景报道第十八届世界海南乡团联谊大会。

紧扣抗战胜利80周年，纪录片《寻找“鸽子行动”》获70余家媒体转发及“学习强国”首页推荐，海外上百家媒体转载；《100岁时 月娥终于认识了月娥》报道浏览量破335万，点赞评论量达8万，引爆跨国界传播热潮。

聚焦自贸港封关运作，《海南自贸港：封关启航 开放新篇》入选2025中国正能量网络精品；联动“学习强国”推出“封关之年看海南”等专题，总阅读量超5000万，9件作品获中宣部系列主题活动优秀作品奖；《我在自贸港开小店》获评海南网络正能量音视频奖；《秘境寻踪》第五季持续擦亮生态外宣名片。

纪念海南解放75周年期间，《“路”越山海》实现主题与传播双赢；《50封家书，读懂英雄王伟和他的热爱》《向往的渔村》分获海南省正能量网络精品视频奖与专栏奖。

（三）开展建设性舆论监督，提升舆论引导实效

南海网持续提升舆论引导能力，敢于发声善于发声，积极开展建设性舆论监督。《民生“真探”》栏目紧盯群众急难愁盼，以“小切口”推动“大治理”，针对海口旅租电动自行车乱象推出的体验式调查报道，直接推动行业主管部门出台专项管理措施；《南国智库・调查》《财经观察》等栏目聚焦经济社会热点，推出多篇深度报道，为行业发展提供参考；立足海南，关注全国，持续打造网络评论阵地。2025年，推出大量契合网络传播规律的原创评论。《中央文明办为何会点赞一对新人？》获得“学习强国”总平台首页推荐。《在灯火元宵中感受年俗的“变”与“不变”》获得网信办全网推送。

（四）联接中外精准传播，展示美好中国形象

由南海网运营的海南国际传播中心紧紧围绕海南自贸港全岛封关运作重要节点，统筹推进20余个重点项目建设，打造了一批彰显中国气派、具有海南印记的国际传播精品，有力有效宣介海南自贸港，贡献对外传播“海南智慧”。其中，《海外传播官》入选第五届中国报业深度融合发展创新案例；AI三部曲入围第四届香港紫荆花国际电影节，《百年回访：萨维纳海岛黎缘》入选2025世界互联网大会文化遗产数字论坛精品展并在西安面向全球近40国展播，《万里追寻·“绿水青山”在五洲》荣获北京电影学院动画学院奖AI优秀影片奖、入选第七届海南岛国际电影节优秀影片。

三、阵地建设责任

（一）以智库化思维重构全媒体运营体系

南海网紧扣媒体系统性改革发展总要求，以“1168”改革思路为引领，用智库化思维驱动内容生产和经营模式转型；坚持“数量做减法，影响做加法”，推动组织架构扁平化、内容生产垂直化、管理保障高效化；通过技术赋能、管理协同稳步推进系统性改革。聚焦“产经+民生”赛道，整合优化10余个低效栏目与账号，释放运营资源，持续提升平台核心竞争力与主流舆论传播力。

（二）持续强化融媒体矩阵建设

南海网坚持全媒为本，精准实施分层分类运营，充分释放平台传播效能。截至2025年底，新海南客户端下载量568万；南海网微信公号粉丝量超105万，南海网快手号粉丝量超216万。运营的“海南发布”微信公众号用户近200万，稳居省内政务新媒体榜首；运营的“学习强国”海南学习平台在海南用户总数突破160万，成为全省用户最多的学习类客户端，并建成4个地市级学习平台、14个县级融媒号，实现地市级平台全覆盖。

（三）实现海外阵地建设新突破

由南海网运营的海南国际传播中心致力从“知外传播”迈向“及外传播”，积极探索地方国际传播媒体“海外在地化”路径，在马来西亚吉隆坡设立海外联络中心，实现从“借船出海”到“造船出海”的战略升级。依托东盟联络中心，与马来西亚国家新闻社、《光华日报》《南洋商报》、美兰大学及马来西亚海南会馆联合会等多家主流媒体、高校智库及侨团达成战略合作。

海南国际传播中心东盟联络中心在马来西亚吉隆坡挂牌。

（四）技术赋能提升生产效率

紧扣“技术引领”改革要求，确立“技术大脑”定位，深入实施“智翼、智数、智元、智管、智盈”等“五智”专项计划。自主研发的“海潮智媒云”实现业务系统的整合打通、一键分发，大幅提升生产效率；新海南、南海网两大客户端已实现10次迭代及功能互换开发；媒体大数据平台建设提速，其中舆情大数据平台已获得软件著作权证书。

四、履行提供服务和人文关怀责任

（一）构建“智库+”服务模式

结合“媒体型智库”转型方向，南海网在宏观政策、产业研究、公司治理、项目投融资等专业领域开展深度研究，提供高质量智力支撑。通过参与三亚智库论坛、与交通部水运院联合主办航海日分论坛并策划发布“和礼”项目等，提升智库团队专业能力与行业话语权。产出《2025海口万人健步大会活动成效报告》《工会赋能自贸港封关运作的对策建议——基于海南工会品牌创建工作的思考与探索》《桥头地瓜发展报告》等一批可落地、可借鉴的智库报告，实现智库研究与实务决策的深度融合。

（二）持续走好网上群众路线

网络问政是政府与群众沟通的重要桥梁。依托民生监督类品牌栏目《问政海南》，推出“住改商扰民”等系列监督报道，推动宝迪花苑实现抄表到户，解决延续十多年的高价电费问题。《问政海南》因推动多项民生问题解决，获评海南省“监督一张网”舆论监督典型案例。品牌栏目《感动海南的身边好人》于春节期间，组织记者重访各行业“草根英雄”，讲述他们坚守岗位、团圆过年以及为群众奉献的故事，生动传递凡人善举正能量。

（三）深化公共领域服务

教育服务提质扩面。与海南新东方达成战略合作，深耕教育研学、与文旅融合。

健康科普走深走实。“传染病科普进校园”活动走进全省各级高校以及21各市县中小学，推广宣传传染病科普知识，惠及师生家长数十万人，筑牢校园健康防线。举办2025年“强国逐梦 健康领航”海南大学生健康素养科普短视频创作大赛，相关作品平台累计播放量超56万次，互动量达20万次，得到了全省各高校的广泛关注，取得良好传播效果。

（四）深化公益传播体系建设

2025年，南海网持续擦亮“公益海南・媒美与共”品牌，充分发挥主流媒体传播优势，常态化开展多元公益行动。聚焦助农兴农，破解辣椒滞销难题；依托乡村振兴网赴大湾区推介特产，拓宽脱贫县销路；关爱母婴群体，联合爱心企业派发公益礼包、普及育儿知识；深化“圆梦行动”，牵线爱心力量资助逆境学子圆梦大学，彰显主流媒体责任担当。

五、履行繁荣发展文化责任

（一）传承繁荣优秀传统文化

坚持以文化人，生动诠释海南传统文化的独特魅力。承办的五指山“三月三”项目推动非遗亮相法国，《黎锦两万里》创新探索非遗出海与自我造血；策划的《做年》《烟火海南》等系列短视频，深度挖掘海南本土年俗与市井烟火，引发受众强烈文化共鸣。

（二）做好场景创新与跨界联动

南海网整合文旅体和传播资源，打造现象级赛事IP。承办的2025年海南文昌“村VA”、海南东方“村BA”赛事规模、影响力与综合效益再创新高。海南文昌“村VA”全网曝光量6.5亿，话题阅读量2.3亿；海南东方村“BA”全网曝光量4.1亿，带动旅游综合收入超3.46亿元；同时，招募80位外籍博主组建“海南旅游国际推荐官”团队，活跃于海内外主流社交平台，以多语种、多平台视角生动展现自贸港活力。

（三）打造“绒绒岛”IP，开辟文创新赛道

南海网打造“绒绒岛”原创IP，带动文创产品热销，成为“内容赋能经营、技术激活品牌”生动范例。

六、履行安全刊播责任

南海网全面加强网络内容建设，各平台各环节严格执行“三审三校”制度，有效规避内容风险。强化采编人员安全把关意识，确保内容生产安全；建立网站及信息系统安全应急预案，健全突发事件处置机制。成立专项网络安全保障小组，实行常态化安全运维。重大报道期间严格执行24小时值班值守。全年未发生重大安全事故。

七、履行遵守职业道德规范责任

南海网采编人员严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，并落实到工作的各个环节中。确保新闻报道真实、客观、准确，坚决反对和抵制各种有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈行为，畅通各种平台渠道，自觉接受社会和群众监督；坚决抵制低俗庸俗的新闻报道内容，严格尊重和保护原创版权。

严格按照规定管理新闻记者证，新闻从业人员采访时自觉出示新闻记者证，尊重被采访人意愿，采访过程坚持真实、客观、公正的原则；刊发稿件实行实名制。在新闻采编、报道评论中，南海网采编人员自觉维护报道对象的合法权益，坚持做到报道不涉及个人隐私，坚决防止对报道对象造成二次伤害；维护未成年人、妇女、老年人和残疾人等特殊人群的合法权益。同时认真听取群众意见建议，认真核查情况，及时回应群众关切。

八、履行保障新闻从业人员权益责任

（一）保障员工薪酬福利

南海网高度重视员工合法权益。严格按照国家有关法规条例规范用工制度，严格履行劳动法、劳动合同法,与所有员工均签订劳动合同,合同期限及试用期限按法律规定执行。为职工办理社会保险登记和公积金缴存登记,为员工申报缴纳“五险一金”。充分保障员工相关福利待遇，确保员工享有带薪年休假等各类假期。

（二）规范新闻记者证管理

支持并维护员工正常采编行为，切实保障员工合法权益。严格按有关规定为采编人员申领新闻记者证，并做好换证人员审核把关、公示工作，及时收回离职、退休等不符合持证条件人员的记者证。

（三）开展员工教育培训

重视人才队伍建设，健全常态化学习培训机制。定期组织采编人员开展马克思主义新闻观教育，着力锻造政治过硬、本领高强、作风优良的高素质新闻队伍。采编人员借力“记者之家”大学堂、“学习强国”等公共学习平台，常态化开展线上理论学习与业务研学交流。将业务培训融入日常采编工作，依托重大项目复盘、部门业务研讨等形式，全面提升采编人员专业素养。建立跨板块、跨部门业务点评机制，形成案例复盘、经验共享、以学促干的良好氛围。

九、履行合法经营责任

南海网坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。采编、经营团队坚持“两分开、两加强”。严格遵守相关法律法规，认真执行广告审核制度，不刊播违法违规广告，合法经营、规范管理，依法纳税。2025年未发生违法经营行为。

十、后记

（一）整改回应

针对上年度的短板弱项，南海网认真研究部署，扎实整改提升。一是做强特色内容矩阵，不断强化发展优势，增强平台核心竞争力，运营的“海南发布”入选中央网信办“走好网上群众路线”百个成绩突出账号。二是聚焦精品创作，集中资源打造爆款产品，全年产出千万级传播量短视频15条，百万级传播量短视频431条。三是深化技术赋能，创新内容表达方式，提升传播效能。四是健全队伍能力提升机制，多名员工在行业能力竞赛中荣获佳绩，队伍专业素养与创新实力显著增强。

（二）不足之处

一是技术应用深度广度不足，创新产品供给偏少；二是产业转型步伐仍需加快，造血功能有待增强；三是队伍融合与凝聚力仍需提升，人才结构亟待优化。

（三）改进措施

一是坚持守正创新，聚焦短板弱项精准施策。二是持续深耕垂类内容，强化品牌赋能，创新AIGC应用场景，不断丰富内容表现形态，提升全媒体传播质效。三是加快推进媒体融合转型升级，拓宽发展路径，增强自我造血功能。四是健全内部凝心聚力机制，持续优化人才结构，全面提升队伍向心力与战斗力。

相关阅读：《南国都市报》媒体社会责任报告（2025年度）

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告