一、前言

1.媒体概况

大兴安岭地区融媒体中心由大兴安岭日报社、大兴安岭广播电视台、北极光杂志社整合组建而成，是集新闻宣传、舆论引导、公共服务、文化传播于一体的区域性主流舆论机构。中心依法依规运营一报一刊（《大兴安岭日报》《北极光》杂志），开办两个自有广电传播载体（新闻综合频道、综合广播频率），搭建两大官方新媒体平台（大兴安岭日报网站、北极兴安APP），拥有11个第三方平台账号，形成了覆盖广泛、协同高效的综合传播体系，是大兴安岭地区思想舆论的主阵地、融合传播的主平台、对外宣传的主渠道。

2.社会责任理念

始终秉持“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局”工作原则，坚守正确政治方向和舆论导向，精准宣讲党的方针政策，紧扣地委、行署重点工作，深耕林区经济社会发展宣传领域。聚焦群众急难愁盼，紧盯社会热点、难点、焦点问题，用心用情做好民生宣传服务。持续锤炼新闻宣传本领，优化内容生产质量，筑牢本土主流思想舆论防线，为大兴安岭高质量发展、可持续振兴凝聚舆论力量、营造良好发展氛围。

3.获奖情况

2025年，中心荣获全国智慧融媒创新发展引领单位；创新案例入选中报协交流材料集，媒体融合改革经验被中宣部采用；8件新闻作品荣获黑龙江省新闻奖；1件作品荣获省级“市县融特别报道奖”；采访中心荣获“全国巾帼文明岗”称号；报纸编辑部获评“玫瑰书香”活动省级优秀奖；一名记者荣获全国“好记者讲好故事”优秀奖；《北极光》杂志入选全国精品期刊展，作品《最北湿地》获第十一届冰心散文奖。

二、政治责任

1.政治方向

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神，全面落实黑龙江省委十三届八次全会及全省重要会议部署，紧紧围绕地委、行署中心工作，牢记嘱托、感恩奋进，自觉肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，持续巩固壮大主流思想舆论。深入报道党的创新理论和党中央、省委重大决策部署在基层的生动实践，讲好大兴安岭高质量转型振兴故事，讲好兴安人民团结奋斗、砥砺前行故事。

2025年，全平台开设《牢记嘱托 感恩奋进》《沿着总书记的足迹》等重点专栏106个，累计发稿27000余条；发挥党报言论旗帜引领作用，以“兴安时评”为阵地刊发深度评论40余篇，广泛凝聚思想共识；推出抗战胜利80周年等专题专栏节目300余期，《大兴安岭日报》刊发的9・3 阅兵联合专版获地委主管领导批示表扬。

2.舆论引导

始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美取向，严格执行“三审制”“重播重审制”等内容审核管理制度。严把内容创作播出关口，严守宣传工作底线，依法保护个人隐私，坚决抵制低俗内容，杜绝过度娱乐化现象；规范民族、宗教类内容采编发布，秉持严谨审慎原则，保障表述客观准确；从严审核未成年人相关题材内容，倾力打造健康纯净的视听传播环境。在重大宣传节点，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，贴合整体舆论基调统筹稿件编发与节目排播，不断提升宣传质效、打造优质宣传作品，全方位筑牢舆论安全防线，保障全域舆论导向平稳可控。

3.舆论监督

坚持实事求是、客观公正的原则，精准把握舆论监督时度效，紧贴民生痛点、行业难点、治理堵点开展建设性舆论监督，坚持监督为民、监督利民，做到监督不缺位、发声有温度、建言有力度。聚焦民生安全、城市治理、产业发展等重点领域，在《大兴安岭日报》推出《电动车“任性”上路，安全底线咋守？》《电动自行车“歪风”咋治？加区交巡警有妙招!》等民生监督类报道，直面交通出行乱象，剖析治理薄弱环节，普及安全出行常识；刊发《莫让野炊之乐成为兴安之殇》《安全监管岂能点到即止》深度评论，针对不良现象，强化舆论引导，倒逼责任落实；聚焦地方特色产业规范发展，围绕桦树汁产业发展现状、存在问题撰写监督类新闻内参，客观梳理产业发展痛点难点，科学提出优化改进建议，获地委、行署及林业集团公司主要领导批示肯定，为产业规范管理、提质增效提供重要参考。

4.对外传播

聚焦生态资源、人文风情、产业发展、民生改善等核心亮点，用心讲好兴安故事、传播兴安声音。积极主动向上级媒体报送优质原创融媒体作品，拓宽对外传播渠道。全年累计在央视、新华社、《人民日报》等央媒发稿16篇、省级媒体发稿147篇，优质内容实现多级平台广泛传播。其中原创短视频《春日的冰河红柳能有多美》以绝美的北疆冰河红柳自然景观为核心，生动记录摄影爱好者涉水踏雪、沉浸式取景拍摄的画面，视频单条播放量突破百万。《走近南瓮河湿地》《兴安岭上添新绿》两部生态类电视专题片成功入选全国首届科普月“科普之光”优秀节目展播，带领全国观众沉浸式领略北疆林区独有的生态底蕴与自然魅力，进一步扩大大兴安岭生态文旅品牌影响力。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

中心坚持系统思维，持续深化媒体深度融合，不断拓宽传播渠道、提升传播效能。在巩固报纸、杂志、广播、电视传统阵地以及两个官方新媒体平台基础上，统筹运营11个第三方新媒体账号，构建起报纸、杂志、广播、电视、网站、APP、微信公众号、微信视频号、抖音、快手等多终端、全覆盖、立体化全媒体传播矩阵，牢牢掌握新时代舆论场主动权与话语权。

2.融媒体报道

大胆探索使用AI技术，利用AI技术完成40余个创作项目；持续打造《走出大山的兴安人》《扎根兴安的守护者》《寻味兴安》等融媒IP；策划制作短视频2000余条，其中播放量500万+短视频1个，百万+短视频8个，10万+短视频40余个，优质内容生产总量是中心重组前的4倍，核心平台粉丝突破30万。

融媒创新成果丰硕，策划推出《文字中的大美兴安》《歌声里的兴安岭》等节目256期，深挖地域文化、助力文旅融合；新媒体运营部报送的《向自然致敬》入选省“黑土优品”视听作品展播。

3.融合采编平台建设

以采、编、审、发、评一体化管理为核心引擎，全力推进媒体深度融合。中心整合多方资源，打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，构建“一次采集、多次生成、多端发布”的新型采编模式，记者通过统一采集端口获取新闻素材，经多维度加工处理，生成适配图文、短视频、直播等多元形态的新媒体产品，实现PC端、移动端、电视端等全平台分发，满足不同受众需求。

四、服务责任

中心本着“爱心、责任、服务、助力”的媒体定位，积极构建面向兴安百姓的生活和信息服务平台。

1.信息服务

报纸、广播、电视及各新媒体平台全年共播发森林防火、安全生产、医疗、招聘等事关百姓民生的公告650余条。“畅行天下”“天气预报”节目以及“最北+”微信公众号与公安、交通、铁路、气象等部门紧密合作，发布各类信息2600余条。利用“北极兴安”APP，开设通知公告、政务服务、生活服务、品牌推荐板块，方便百姓了解查询政务信息、惠民政策和日常生活信息。

2.社会服务

提供广播、电视信号覆盖公共服务，丰富林区百姓业余文化生活。职工进网格完成困难群众“微心愿”2个，联系团地委帮扶困难大学生1名；为扶贫村嘎鲁河村配送爱心药箱25个，助销地产蜂蜜500斤；同时为中心患病职工募集善款3万元，以全中心的力量兜底，保证不让一个职工掉队。

3.公益活动

持续发起“爱心送考”全媒公益行动，联合多家单位开展“2025爱心车队助力高考”活动。全面加大公益广告制、刊、播力度，全年累计刊播发公益广告84300余条次，创作了《文明用餐 从我做起》《“医保”的紧急通知》等公益广告29条。刊播发《“冻”感塔河 速滑公益培训点燃冬日活力》《开展公益摄影活动 定格老人幸福瞬间》等公益类报道280余条。

五、人文关怀责任

坚守新闻的力度，彰显“爱”的温度，时刻不忘将人文关怀融入日常节目和活动中。

1.民生报道

开设《民生·民声》专栏，刊播《一条热线守护兴安冷暖》《用行动交出一份沉甸甸的惠民“答卷”》《为户外劳动者打造暖心的“家”》《点亮城市“夜经济”升腾人间“烟火气”》《18盏灯 照亮老旧小区居民回家路》等报道，全平台播发民生和反映群众呼声类新闻1200余条，在电视新闻综合频道播发医讯消息及公告等，展现了中心服务百姓、服务社会的力度和温度。

2.灾难和事故报道

规范灾难、突发事件及安全事故新闻采编发布工作，严守报道准则，精准把控宣传尺度。始终把保护当事人合法权益放在首位，高度重视个人隐私保护，恪守人文关怀底线，严控敏感信息传播，严守信息发布边界，在如实传播事实信息的同时，全力守护群众个人隐私与人格尊严，切实履行主流媒体社会责任。

3.以人为本

坚持做到深入基层、深入一线、深入实际进行实地采访，坚持马克思主义新闻观，传达正确立场、观点、态度，创作有思想、有温度、有品质的新闻作品、新闻精品。《热血铸医魂 大爱暖兴安》《放下摄像机 拿起饺子皮！记者节温情送暖》《送餐上门 暖胃更暖心》等多篇暖心报道凝聚起全社会向上向善、守望相助的正能量。

六、文化责任

积极承担知识普及、社会教化、道德传承的责任，大力宣传社会主义核心价值观，努力繁荣优秀文化，促进科技创新。

1.弘扬践行社会主义核心价值观

始终把社会主义核心价值观宣传教育贯穿新闻宣传全过程，聚焦党风、民风、家风建设，持续弘扬主旋律、传播正能量。全平台开设《争做新时代文明兴安人》《整治城乡环境 建设文明兴安》等专题专栏，刊播相关主题稿件800余条；滚动刊播正能量公益广告6000余条次，播发《中国梦》系列歌曲2620 条次，推动主流价值入脑入心。

深入挖掘生态保护、项目建设、党的建设、产业发展等领域先进典型，精心打造《绿色龙江 生态兴安》《党建赋能 推动发展》《走出大山的兴安人》《扎根兴安的守护者》等专栏，系统讲述先进人物成长经历、奋斗故事与攻坚历程，充分发挥榜样示范引领作用，凝聚起全区上下干事创业、奋勇争先的强大精神力量。

2.传承繁荣优秀传统文化

以全民阅读宣传为抓手，弘扬中华优秀传统文化与兴安本土文化。《大兴安岭日报》开设《兴安万里 阅读有你》《每月好书榜》专栏以及《每周一书》子栏目；“北极兴安”客户端推出38期《兴安万里 阅读有你》全民阅读精品节目，擦亮本土阅读品牌；策划推出《文字中的大美兴安》《歌声里的兴安岭》融媒体节目，制作非遗赋能旅游专题节目，助力文旅融合；借助党报理论专版刊发文章解读文化内涵，推介本地文旅风光，拓宽文旅宣传渠道。

3.推动提升科学素养

大力宣传科技创新、技术推广、科技支撑促进产业发展、普及科学知识等有关内容，刊播《“极光之球”点亮北极村夜空》《星空地协同精准量“碳”科技筑牢生态价值核算基石》《政策扶持科技支撑 链条延伸联农带农》等报道200余篇。

七、安全责任

1.安全刊播

中心制定并完善融媒体业务流程图，做到制度上墙、流程公开，实现采、编、审、发全链条操作标准化、可视化。广播电视节目全面采用数字化硬盘播出，通过全网系统实现制作与播出系统互联互通，节目编排、生产、备播及媒资存储管理全流程实现无磁带传输，素材层层把关。严格执行《大兴安岭地区融媒体中心新媒体“三审三校”制度》《安全播出管理制度》《报纸编辑部“三审三校”工作实施细则》《文学编辑部工作制度》等规章制度，构建报纸、杂志、广播、电视、新媒体全覆盖的安全刊播制度体系，以清晰的流程闭环压实安全责任，确保全平台刊播内容安全优质、导向正确。

2.建立应急预案等

严格执行《关于严防虚假新闻报道的若干规定》，严把采访关、组稿关、审核关、发稿关，以严格制度规范新闻采编工作全流程。进一步完善《安全播出应急预案》《网络直播管理审核办法》《信息发布审核制度》等制度预案，健全安全播出预警监测、分析研判与风险排查机制，强化编辑责任与责任追究，坚决不刊发、不转载未经核实的自由来稿与网络信息，严防虚假新闻与不实报道，全方位保障广播电视、报纸及新媒体平台安全平稳播出发布。

八、道德责任

1.遵守职业规范

通过线上线下相结合的方式开展马克思主义新闻观及从业素养相关内容培训，对职工进行从业规范教育，筑牢思想根基，坚决杜绝虚假新闻，保证新闻的真实性，坚决杜绝有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈现象的发生，抵制低俗庸俗媚俗，尊重原创版权。

（新闻从业人员“十不准”制度、中国新闻工作者职业道德准则，2025年9月15日摄。）

2.维护社会公德

加强采编人员职业道德教育，提高公德意识和专业素养，严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》《职工职业行为和社会活动管理规章制度》等相关制度，在报道中弘扬社会正气，讴歌美好心灵。

3.接受社会监督

规范采访流程，采访时主动出示新闻记者证，设立举报投诉电话，畅通全社会监督渠道，2025年未接到举报信息。

九、保障权益责任

秉承“以人为本”理念，切实保障职工权益，真诚关心员工生活。

1.保障从业人员合法权益

支持采编人员履行正常采编职责，开展采访活动。对因公受伤的，按照《中国新闻工作者援助项目实施办法》积极为记者申请援助，确保记者的合法权益。

2.保障从业人员薪酬福利

按照《中华人民共和国劳动法》，全中心聘用人员全部依法签署、续签劳动合同。为所有员工缴纳了医疗、工伤、生育、失业、养老保险及住房公积金。严格落实干部休假制度，如遇大型集中性采访，节假日无法休息的情况，通过串休方式，保证编辑、记者们有充足的时间休息，确保身心健康。

3.规范新闻记者证管理

根据《新闻记者证管理办法》相关规定，为在新闻采编一线的采编人员办理了新闻记者证。按照省新闻出版广电局规定，每年按时为采编人员办理记者证年度核验，及时注销调出、调岗、退休人员，确保采编队伍真实、准确，保证新闻采编人员的采访权。

4.开展员工教育培训

组织开展融媒技术应用、融媒创新运营、融媒素养提升、马克思主义新闻观等专题培训20期；选派6名优秀采编人员赴上级媒体跟岗学习，不断提升一线采编人员的融媒素养和业务能力。

十、合法经营责任

1.经营行为

严把节目引进关，2025年共引进广播电视节目3869集、动画片150集，做到了三证（播出许可证、发行许可证、委托授权书）齐全。

2.严格做到采编与经营两分开

中心设立事业发展部统筹负责广告运营、市场创收等经营类事务，将经营创收工作与新闻采访、舆论宣传等采编业务彻底分开，实现舆论宣传守正与产业经营提质双向协同、规范有序发展。

3.不刊播违法违规广告

严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，坚决执行广告三级审查制度，严把广告内容审核关，确保广告信息真实合法、导向正确。坚持对品质不达标、内容存疑、导向偏差的广告一律不予刊发，坚决杜绝打擦边球、虚假低俗、违规违法广告刊播，规范广告用语，坚守社会公德，维护清朗广告传播空间，全年未刊发任何违法违规及违背公序良俗的广告信息。

十一、后记

1.回应

针对专业技术人才短缺问题，中心坚持内培外引双向发力，积极拓宽引才渠道，通过“书记进校园”引才、事业单位公开招考的方式，精准引进采编专业人才2人，有效补充融媒专业力量，为媒体深度融合发展注入新鲜血液。

针对融合发展进程中动力不足、通力合作意识不强问题，中心以刀刃向内、自我革命的决心深化体制机制改革，全面优化组织架构、重塑采编流程、健全运行机制，打通传统媒体与新媒体、报纸与广电之间的壁垒，强力推进一次采集、多元生成、多端发布一体化运行；通过强化思想引领、压实工作责任、健全激励约束机制，有效破除思想壁垒与路径依赖，全面激发干部职工担当作为、干事创业的内生动力，推动媒体融合从“物理整合”向“化学融合”深度转变，媒体传播力、引导力、影响力、公信力持续提升。

2.不足

精品内容供给不足，现象级融媒产品偏少，品牌IP影响力有待提升。内容创作在创意策划、形态创新、爆款打造上仍有短板，精品化、差异化、标识度强的融媒作品产出不足；核心IP运营不够成熟，传播穿透力、社会辨识度、市场黏性不足，未能形成持续出圈、广泛传播的品牌效应，与新时代受众需求和媒体融合发展要求仍有差距。

3.改进

实施精品内容创优工程与品牌IP培育计划，把创意策划、内容创新、爆款打造摆在突出位置。围绕重大主题、地域特色、民生热点、生态文旅等核心领域，提前策划、全案打磨，推出更多有思想深度、有情感温度、有传播力度的精品融媒作品。

持续做强《走出大山的兴安人》《扎根兴安的守护者》等现有核心IP，系列化打造、持续性输出，提升品牌辨识度、传播穿透力与受众黏性。充分依托中心自有高粉丝量主播资源，强化优质内容精准推送与跨平台联动传播，推动本土精品融媒作品持续破圈出彩，不断扩大主流价值影响力版图，更好满足新时代受众多样化、高品质信息需求。

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告