一、前言

1.媒体概况

《羊城晚报》创刊于1957年，是广东省委主管主办的新中国第一份大型综合性晚报。羊城晚报植根大湾区，面向海内外，是深耕岭南的文化大报、民生大报，是具有强大引领力、传播力、影响力的主流媒体。据世界品牌实验室发布的2025年《中国500最具价值品牌》报告，2025年羊城晚报品牌价值801.92亿元，蝉联全国晚报类第一名，是中国500强、亚洲500强以及世界媒体500强。

2.社会责任理念

羊城晚报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，秉承以文立报、以文立端的精神气脉，坚守主责主业，弘扬主旋律、传播正能量，以客观专业的新闻报道、有温度的内容表达，自觉履行社会责任，发挥舆论引导功能，积极推动社会发展，勇担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

3.2025年度获奖情况

2025年，羊城晚报作品《别了，“女皇陛下”》获评第35届中国新闻奖一等奖，另有1件羊晚记者援藏时参与的系列报道获得第35届中国新闻奖三等奖；3件作品上榜中宣部“三好作品”，14件作品入选中国记协“我的代表作”；2025年，羊城晚报“小羊拍客”项目入选国家新闻出版署评选的第五届中国报业创新发展案例；羊城晚报智能媒资中心获王选新闻科学技术奖一等奖及“十四五”中国报业新型主流媒体建设技术成果一级。“羊城晚报强国号”上榜“学习强国”学习平台2025年度强国号影响力榜单。

二、政治责任

2025年，羊城晚报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，深入贯彻习近平总书记视察广东和出席第十五届全国运动会开幕式重要讲话重要指示精神，紧紧围绕省委“1310”具体部署，按照省委宣传部统一部署，全面启动主流媒体系统性变革，扎实推动媒体、文化、数据、产业四大战略板块深度融合、协同发展，致力打造国内一流新型文化传播媒体集团。

1.重大主题报道出新出彩

2025年，羊城晚报开设《学习时间》《牢记嘱托 走在前列》《牢记总书记殷殷嘱托 增创新优势 实现新突破》等大型专栏，推出宏论《彩云长在有新天——写在习近平总书记第六次视察广东之际》，策划《摔不碎的碗》系列理论剧场以及创意跨版、视频、海报、H5等融媒精品，全平台推转集纳相关报道9000篇、阅读量超2亿，让习近平新时代中国特色社会主义思想在南粤大地落地生根、开花结果。精心组织做好重大主题宣传，在全国两会、党的二十届四中全会、十五运会等重要节点，策划推出一批接地气、有分量的融媒产品，短视频《人大代表廖志略带化州橘红树苗上两会》流量超1500万，入选中宣部“三好作品”。纪念抗战胜利80周年系列报道超2900条、全网流量超1亿，其中《H5｜新闻名作里的抗战》入选中国记协“我的代表作”。十五运会系列报道超1万条、全网流量近7亿，圆满完成省执委会刊物《全运周报》采编出版任务，获得广泛好评。

2.舆论引导有力有效

羊城晚报发挥民生大报优势，逢重要政策出台、重大措施施行、热点事件发生，善用鲜活生动、群众喜闻乐见的方式做好舆论引导。依托“理响广东”“文史哲”“街谈巷议”“羊晚V评”等理论评论阵地，积极发挥党报舆论引导功能。围绕稳经济、稳就业、强信心等民生关切热点，策划推出《经济大省挑大梁》《韧性广东》《外贸突围》等融媒栏目，着力提振信心，广泛凝聚共识。

3.舆论监督与正面宣传有机统一

羊城晚报始终把做好建设性舆论监督作为重要工作，重点依托“鱼眼观察”“记者帮”“鉴证”等频道栏目，坚守“帮忙不添乱、监督促治理、事实为基、法理为据、效果导向”的理念，构建起“新闻+舆情+信息+报料+内参”的业务闭环，有力有序开展建设性舆论监督报道，及时回应社会公众关切，释疑解惑、激浊扬清。“广州地铁站命名争议”“教授炮轰广东烫碗风波”等系列舆论监督报道，引发社会广泛共鸣，有力引导社会舆论，彰显主流媒体的公信力与引导力。

4.对外传播“朋友圈”持续扩大

2025年，羊城晚报全新上线PEARL国际传播平台，打造“阅台海”对台传播品牌，创设“TheFirstVoice”专栏及“YTalk”“iSeeChina”等英文栏目，构建精准高效的外宣矩阵。多语种、全方位、立体式做好总书记出访及主场外交对外宣传，向世界传播大国之声。聚焦岭南文化双创、对台传播和对侨工作，以港澳为支点撬动对海外华侨华人传播。外派采编骨干赴匈牙利、埃及、印尼、日本、斐济等国，多维度抒写广东经济社会发展成就。广泛联接台湾青年KOL，积极开展内容共创，讲好两岸同根同源、同文同种故事。在美国、印尼设立工作站，与美联社、《洛杉矶时报》、安塔拉通讯社等境外主流媒体建立深度合作，国际传播“朋友圈”越扩越大、越联越紧。

三、阵地建设责任

羊城晚报瞄准互联网主战场、客户端主阵地，建立以自主平台“羊城派”为核心，以微信、微博、抖音等第三方平台为环绕的全媒体矩阵，做大做强头部第三方平台账号。

1.建强全媒体平台矩阵，扩展传播新版图

2025年，羊城晚报·羊城派客户端锚定“做实、做优、做强‘岭南文化第一端’”工作目标，重点围绕导向安全、内容运营、渠道建设、策略优化、IP打造等关键环节精准发力，推出“视频”频道，建强“评论”“鉴证”“绿动”等重点频道，强化重大新闻首发原创能力，提升内容传播力和品牌影响力。持续做大做强以微信、微博、抖音等头部平台账号为环绕的全媒体矩阵。截至2025年底，羊城晚报移动传播渠道全网覆盖用户达2.53亿，同比增长1400万。羊城晚报视频号总粉丝量成功突破100万。羊城派央视频号正式上线，进一步拓展了核心平台账号矩阵。

2.搭建“视频工场”，全面发力视频化转型

羊城晚报综合运用视频、直播、AI、海报等融媒手段，持续加大各类报道题材融媒体呈现力度，着重发力视频内容生产，“视频工场”模式逐渐成型。《不负青山》《流动的绿》《贵妃又想吃荔枝了》《潮州开元寺修复纪实》等一大批视频爆款出彩出圈。以重点IP为牵引，大力培育扶持16个融媒体工作室——大美岭南工作室《百村焕新记》系列报道成为现象级爆款；小羊拍客工作室直接约稿拍客达4000人，“粤来粤好百千万”短视频大赛作品征集超1500件，全网话题总流量超10亿；“花地有声”工作室利用AI技术再现文坛名家音韵，入选荔枝APP“年度品质播客”。“岭南山海经”微短剧厂牌启动运营，首部作品《荔仙千年宴》，探索“微短剧+农文旅”融合，当月播放量突破1000万。

3.构筑融合采编平台，赋能全媒体生产

羊城晚报组建技术业务集群，积极推进技术革新。构建全媒体管理平台，把AI全面嵌入全媒体链条，赋能全媒体生产，推进采编、舆情、媒资、OA等核心业务整合，着力建设覆盖全集团、全媒体、全链条的智媒核心平台。此外，系统性研发或引入包括岭南文化大模型、智能媒资中心、AIGC、AI智能审校、数字人及新媒体绩效考核等关键技术系统，旨在推动新闻“策、采、编、发、评、管”全流程智能化再造，创新内容产品形态，强化舆论引导效能。

四、服务责任

羊城晚报依托融媒体传播矩阵，开展多种服务式、互动式、体验式新闻信息服务，不断提升社会服务水平。

1.及时刊发传播群众日常关切讯息

羊城晚报全媒体平台及时精准发布政务资讯、惠民政策与民生百态信息。深耕《温度记》《节气养生》《今日养生方》《隽言教育》等融媒体栏目，聚焦交通、气象、健康、教育等民生热点内容。

2.搭建民生服务平台做强公共智库服务

羊城晚报积极搭建问政、民生等服务平台，帮助群众解决实际困难。羊城派客户端“记者帮”栏目全面焕新，搭建民生服务平台，为真相出镜，为民生跑腿，为街坊发声。成立广东魅力街镇研究院（智库），聚焦广东街镇高质量发展与基层治理，共建“媒体+街镇治理+N”生态圈，为广东“百千万工程”发展提出真知灼见。

3.公益活动取得积极成效和社会美誉

2025年，《羊城晚报》报纸版面全年刊登公益广告48条次；金羊网刊登公益广告276条次；羊城派客户端刊播各类公益内容1787条次。精心策划“粤来粤好・咱们广东有荔量”媒体助农直播活动，切实带动农户增收。在广东15个县（区）、32个乡镇的45个乡村点位，建成“1平米书架”45个，累计捐赠图书1.8万册，受益乡村群众超2.3万人次。发起关爱社区困难长者的“报平安”项目，依托《羊城晚报》发行投递网络，将“送报”行动转化为对独居、孤寡等困境长者居家安全的动态监测机制，获评“全国社会治理优秀案例”。

五、人文关怀

羊城晚报聚焦群众急难愁盼，搭建民意沟通桥梁，及时回应社会关切，为人民群众解难，关心困难群众与弱势群体，体现人文关怀。

1.深挖民生求助线索，擦亮民生大报品牌

羊城晚报立足媒体在地属性深耕民生报道。充分发挥媒体桥梁纽带作用，高效链接职能部门与政务资源，构建“群众报料-媒体报道-政府解决”全链条闭环，切实为群众办实事、解难题。整合报社全平台报料系统，规范线索归集与渠道运维，建立“报料来单-值委派单-记者接单-报道销单”标准化订单机制，擦亮民生大报品牌。

2.突发事件迅即响应，抓实正面舆论引领

羊城晚报坚守人民至上、生命至上的报道原则，在各类灾难与事故报道中快速响应，稳妥把握报道分寸，着重加强正面引导。2025年6月15日，茂名信宜发生山体滑坡灾害，羊城晚报骨干记者迅速集结奔赴一线，全力配合职能部门开展正面宣传引导，报道《赤脚踏黄泥，雨夜救下57人！还原一场教科书式生死竞速》入选中宣部“三好作品”。同年6月，贵州省榕江县洪灾，羊城晚报记者闻讯而动，深入一线探访现场，拍摄微纪录片《王岭村的临时厨房》，讲述灾难面前人们守望相助的故事，入选中国记协“我的代表作”。

3.秉持以人为本情怀，践行思想启迪使命

羊城晚报始终坚守以人民为中心的初心使命，将以人为本贯穿新闻宣传全过程，注重人的精神世界、关心人的情感、启迪人的思想。重点依托《漫读周末》专版、《人世间》栏目等阵地，关注市民生活，心系百姓悲欢，记录凡人微光，捕捉奋斗追梦身影，以有态度、有温度的新闻报道为读者带来思想启迪与精神滋养。

六、文化责任

1.大力弘扬践行社会主义核心价值观

羊城晚报大力弘扬践行社会主义核心价值观，以正面宣传正党风、淳民风、扬家风、树新风，擘画中国梦美丽图景。2025年，羊城晚报推出《凡人微光》《南粤清风 传家有范》《清风·传承》《南粤儿女心向党 改革开放走向前》《红色基因代代传》等专栏，以生动鲜活的叙事传递主流价值，展现南粤大地昂扬向上的精神风貌。

2.打造文化IP赓续传承优秀传统文化

羊城晚报发挥独特的文化优势，开新立势打造文化新IP，坚守高品质、文化味的花地副刊，上线《花地有声》音频栏目，“花地文学榜”焕新推出“新大众文艺周”，推动文学融入大众生活；升级优化《岭南大讲堂》《岭南文史》《文史哲》周刊等文化栏目，深耕岭南文化传播与文史研究。此外，持续办好《节绘岭南》《岭南节气名家说》《大美岭南》《岭南说》等常设品牌栏目，全媒体多渠道立体式做好“文化中国行”主题宣传报道，多维度展现岭南文化独特魅力。

3.普及科技知识提升群众科学素养

羊城晚报持续办好《钢哥科普》《一线探“新”》《湾区育见》《科学驿站》等科普栏目，广泛运用文图报道、海报、音视频等全媒体产品，报道科技创新、文教事业发展最新成就，面向广大市民群众传播科学知识。

七、安全责任

羊城晚报始终坚持正确舆论导向，严格执行“三审三校”制度，2025年全年开展5次抽查均合格。2025年，印发《羊城晚报报业集团（羊城晚报社）2025年工作要点》，修订《集团意识形态监督工作实施细则》《集团网络意识形态安全管理实施办法（试行）》等制度。加强全媒体内容把关，确保意识形态安全，坚持精编精校，全年严守宣传纪律，无重大政治差错、无重大文字疏漏、无舆论导向偏差，筑牢导向、阵地、队伍三重安全防线。

八、道德责任

1.遵守职业道德规范

为规范采编人员职业行为，羊城晚报在制定相关规章制度基础上，不断加强采编流程把控，坚决落实好“打假治敲”联席机制要求，强调坚持新闻真实性，杜绝有偿新闻，抵制低俗庸俗媚俗内容，尊重原创保护版权。2025年，羊城晚报采编人员严格遵守相关法规制度，无违反职业规范现象，社会反响良好。

2.维护社会公德

2025年，羊城晚报围绕“广东好人”“最美退役军人”“身边的劳模”等主题宣传，推出系列融媒报道，深入宣传先进典型的高尚品德、感人故事，讴歌美好心灵，展现时代风采，弘扬社会正气，维护公序良俗。

3.接受社会监督

2025年，羊城晚报相关规章制度明确规范新闻采编人员行为，坚持依法开展新闻采访活动。羊城晚报在主报、所属客户端及网站上公布举报电话、邮箱，并配备信访专职工作人员，及时受理来信来访，广泛接受社会监督。

九、保障权利责任

1.保障从业人员合法权益

羊城晚报注重新闻从业人员的权益保障工作，支持和保障正常采编行为的开展。当从业人员合法权益受到侵害，报社及时提供保护和法律支持，并通过多形式的普法、宣讲，提升全员风险防范、学法用法的意识和能力。

2.保障从业人员薪酬福利

羊城晚报严格按照国家法律法规，依法依规与员工签订劳动合同，为在岗员工缴纳 “五险一金”，确保员工薪酬按时足额发放。严格执行员工休假管理制度，规范休假审批与管理流程，切实保障职工休息休假的合法权益。

3.规范新闻记者证管理

羊城晚报严格按照《新闻记者证管理办法》，规范做好新闻记者证的管理工作。2025年，羊城晚报为27名符合条件的采编人员及时申领新闻记者证，注销并及时收回14名离职、退休等采编人员的新闻记者证，落实好新闻记者证持证人员年度核验工作。

4.开展员工教育培训

羊城晚报以人才培养为抓手，提高人才核心竞争力，加大员工政治素养、理论水平、业务能力等全方位培训力度。2025年，共组织各类培训40班次，参加培训近1400人次，召开青年学习交流分享会8场，选派14名干部参与文化援疆、十五运会和残特奥会等专项工作，着力打造党性过硬、视野开阔、善于创新、真抓实干的干部队伍。

十、合法经营责任

1.遵守法律法规和有关规定

羊城晚报严格遵守相关法律法规，遵守网信、新闻出版等管理部门的规章制度，完善经营管理制度，规范经营管理流程，认真履行合法经营职责，经营行为合法规范。

2.严格落实采编经营两分开

羊城晚报聚焦新闻主责主业，严格遵守相关法规制度和采编行为规范，明确采编与经营两分开，重点加强地方记者站管理，明令禁止有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈勒索，坚持内容创作与市场运营边界清晰、管理规范、运行独立，积极引导新闻采编工作和经营工作健康有序发展。

3.不刊播违法违规广告

羊城晚报严格按照相关法律法规规范广告刊播行为，严格执行广告三级审查制度，并持续完善广告经营业务的承接登记、审核、管理制度。无论纸媒还是新媒体，坚持同标准严把关。2025年全年未刊播任何违法违规广告。

十一、后记

1.对上一年度不足的回应

针对上一年度报告中提及的存在问题，2025年羊城晚报全面启动主流媒体系统性变革，实施18项63条改革举措。围绕移动优先，打破旧有架构，整合优化近30个部门业务与人员配置，畅通人才流动机制。首批组建14个融媒体工作室，下放管理权限，充分激发创作活力。打造“视频工场”，组建视频业务集群，构建新视觉体系，大力提升视频生产能力。重大新闻战役中将“指挥部”前置一线，策、采、编、发无缝衔接，实现“清单式生产、中台化调度、梯度式传播”。2025年，羊城晚报融媒产品数量、质量、流量“三量”齐升，融媒发展成效显著。

2.本年度存在的不足

2025年度，羊城晚报没有出现被网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门或新闻道德委员会等行业组织作出行政处罚、通报批评的情况。立足长远发展，在技术赋能融媒体生产传播、品牌IP全国化布局、全媒体传播能级提升等方面，仍存在提升空间，需持续发力、深化突破。

3.下一步改进措施

2026年是“十五五”规划开局之年，也是羊城晚报深化系统性变革、实现高质量发展的关键一年。羊城晚报将紧紧围绕中央、省委中心工作，贯彻落实省委宣传部工作部署，围绕媒体、文化、数据、产业四大战略板块深化主流媒体系统性变革，全力冲刺全国媒体一流方阵。建设全媒体管理平台，打造全媒体指挥中心“超级枢纽”，全面整合采编、舆情、媒资、经营等核心业务，逐步建设覆盖全集团、全媒体、全链条的智媒核心底座，推动AIGC深度融入策采编发全流程。重点培育“小羊拍客”“大美岭南”“山海计划”“探宝girls”等一批新锐融媒工作室，全新打造“博物天下”、“上场”和“名家说名作”三大垂类文化IP，持续做优“花地”品牌IP，打造“花地有声”荐读频道。持续扩大《街谈巷议》《羊晚快评》等评论栏目影响力，推动构建文化、文艺报道最强话语权。持续办好中国数字文娱大会、“电竞粤超”等文化活动品牌IP。做大第三方账号矩阵，完善第三方平台账号运营机制与分发策略。