一、前言

1.媒体概况

2024年8月，马鞍山市新闻传媒中心由马鞍山日报社、皖江晚报社和马鞍山广播电视台整合组建而成。目前拥有《马鞍山日报》《皖江晚报》2张报纸，综合、交通音乐、生活故事3套广播频率，新闻综合、科教生活2个电视频道，“白菜心”1家网站，“白菜心”1个客户端以及18个互联网平台账号，构建起涵盖报纸、广播、电视、网站、客户端、微信、微博、短视频平台的全媒体传播矩阵。

媒体融合以来，马鞍山市新闻传媒中心着力推进主流媒体系统性变革，加快构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播体系，持续打造“1+2+N”新媒体融合矩阵，即1个自主可控的融媒旗舰产品“白菜心”客户端，2个核心系列品牌“马上”（“马上办”平台、“马上新闻”“马上资讯”等新媒体号）、“身边”（“身边”栏目、“身边SIDE”等），以及N个垂直领域账号，全方位优化媒体生态。截至目前，“白菜心”客户端下载量达127万人次，“马上资讯”微信公众号粉丝数达84.9万，“马上新闻”抖音号粉丝数达57.7万，“马上资讯”微博粉丝数达245.2万。

2.社会责任理念

2025年，马鞍山市新闻传媒中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，围绕中心、服务大局，守正创新、主动作为，坚持正确舆论导向，深化媒体融合发展，以全方位、多层次、立体化的宣传报道，为加快打造安徽的“杭嘉湖”、长三角的“白菜心”，奋力谱写中国式现代化马鞍山新篇章营造浓厚舆论氛围。

3.2025年度获奖情况

全年共获省级以上荣誉60余项。其中，安徽新闻奖一等奖2件、二等奖5件、三等奖8件，2件作品被推荐参评中国新闻奖；安徽省优秀播音主持作品一等作品2件、二等作品4件、三等作品5件；安徽广播电视优秀新闻作品一等作品1件、二等作品2件、三等作品8件；安徽省广播电视优秀文艺作品二等作品1件、三等作品4件；纪录片《千字千年》获第31届中国纪录片学术盛典短片类“好作品”奖；纪录片《天地一归鸿》入选第十五届“光影纪年”——中国纪录片学院奖；H5《再望天门山》入选中国记协融创精品案例库。全年生产的作品阅读量100万以上的150余件、1000万以上的19件。

二、政治责任

1.主题宣传浓墨重彩

紧扣学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神、全国及省市两会、“新春第一会”等主题主线，开设“全国两会精神在基层”“筑梦现代化 共绘新图景”“牢记嘱托勇奋进 创先争优谱新篇”等专栏，推出重点报道1500余篇（条）。在习近平总书记考察马鞍山五周年、“十四五”收官、抗战胜利80周年等历史性节点，依托专题专栏与融媒体报道，激荡接续奋斗、开创未来的时代强音，凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量。其中，8月19日《马鞍山日报》创新采用“长卷+述评+特刊”组合形式，重磅推出手绘长卷《向美而生 向新而行》、万字述评《城市走在新路上》等报道，引发热烈社会反响。围绕深入贯彻中央八项规定精神学习教育，开设“锲而不舍落实中央八项规定精神”专栏，推出重点报道650余篇（条）。

2.热点引导有力有效

持续唱响中国经济光明论，推出《“新”赛道上，“马鞍山造”为何越来越多？》等重点报道2000余篇（条）。在马鞍山长江公铁大桥合龙、巢马城际铁路建设、宁马线等关键节点，组织全媒体立体报道，解码产业升级密码，展现城市发展硬核实力。积极主动引导社会热点，在中高考等民生热点中，通过“2025考试季”专题集成天气预警、交通管制等多项服务功能。

3.舆论监督走深走实

持续做强“马上办”品牌，创新开发的“随手拍 马上办”智能系统实现24小时100%响应，办结率从初期10%跃升至98.9%，累计处理诉求超10万件。“马上办”工作室升级为“群众工作部”，并将“小婷帮你忙”“正风在线”等视频栏目纳入体系，以舆论监督促进效能提升。在“全媒体大练兵”活动中，围绕全市经济社会发展重点领域推出系列深度调查报道，通过“小切口”呈现“大主题”，将高质量发展、乡村振兴、基层治理等宏大叙事转化为群众可感可知的生动实践，取得良好社会反响。

4.对外传播出新出彩

积极拓展对外传播渠道，精心制作对外传播产品，全年在《人民日报》发稿37篇（头版7篇），新华社发稿47篇，央视总台发稿200余条（《新闻联播》30余条，《焦点访谈》3条），央广各频率发稿200余条，“学习强国”全国平台发稿280余条。主题外宣亮点纷呈，《人民日报》三次报道马鞍山禁渔成效，《经济日报》连续三天推出深度报道。组建马鞍山国际传播中心，通过精准化运营与本地化叙事，在国外平台推送《安徽马鞍山采石矶非遗展演热闹非凡》等文旅内容。

三、阵地建设责任

1.加强平台端口建设

汇聚中心旗下报、网、微、端、屏等各平台内容，深度整合资源，打造集约高效、功能融合、自主可控的区域性传播与服务平台——“白菜心”客户端。“政务”版块以“融媒+”模式延伸媒体触角，实现县区（园区）、市直部门内容的整合汇聚。“白菜心”客户端已接入47项服务事项，进一步提升了平台的黏合度。统筹全市政务新媒体资源，建起“马鞍山政务双微大厅”，80余家机关单位、重点企事业单位入驻，实现政策宣传、诉求解决、权威信息发布的无缝衔接和同频共振。

2.提升融合传播效果

深耕商务服务与生活场景，《身边》栏目播出800余期，累计播放量超600万。“身边好物”电商直播平台已有70余家商户入驻，累计直播百余场。创新策划“强‘四力’ 练‘尖兵’——2025全媒体集中采访活动”，组建11个采访小组，深入基层一线，推出报道70余篇（条），既彰显了改革成效，更锤炼了新闻队伍。

3.推动技术赋能升级

坚持以技术驱动内容创新，积极探索AIGC等新技术应用。通过AIGC技术深度嵌入，在短视频生产、视觉设计、互动传播等领域实现效率与质量双提升，初步形成“技术+创意+平台”的融合生产新模式。其中，创意短视频《穿越时空的拥抱》《母亲节》通过智能修复技术，让革命先烈“重现”、老照片“动起来”，实现跨越时空的情感对话，引发网友强烈共鸣；持续打造节气节日IP，推出的《二十四节气》等AI公益短片及系列海报，让传统文化以更生动、更现代的方式触达受众。

四、服务责任

1.强化服务功能，解读政策信息

及时准确刊播政务信息、惠民政策信息，围绕数字赋能制造业高质量发展、科技创新等主题，推出《快马加鞭往前赶》《答好“创新之问” 勇开发展新局》等重磅报道。聚焦稳就业，构建“政策解读+典型引路+服务指引”体系，深入挖掘企业稳岗、群众创业的鲜活案例，让政策红利家喻户晓。

2.关注热点事件，引领社会舆论

以“马上办”助力基层治理，创新开发的“随手拍 马上办”智能系统实现24小时100%响应，办结率98.9%，累计处理诉求超10万件，成为社会治理类新闻的金字招牌。策划推出的“米小朵”基层社工系列报道，挖掘了全市4000多名网格员群体，传播了“赋能米小朵”理念，引发强烈社会反响。

3.举办公益活动，纾解群众困难

全年制播国家安全、文明创建、安全生产、森林防火、廉洁文化等各类公益广告11万余条（次），其中，推出《劳动之光》《一念之差》等原创广播电视各类公益广告200余条，2025年荣获“2024年度广播电视公益广告扶持项目优秀传播机构”称号。深入推进助农帮扶，通过“身边好物”电商平台开展助农直播40余场，助力本地农产品销售，服务乡村振兴。组织开展“爱心送考”“爱满后备箱”“让爱回家”“蜜蜂伙伴”等志愿服务活动近100场。组织干部职工开展无偿献血、文明创建等各类志愿服务活动60余场次，倡导党员干部参加2025年“慈善一日捐”活动，用实际行动助力城市建设。

五、人文关怀责任

1.聚焦民生关切，讲述城市暖心故事

以全媒视角深耕民生报道，围绕教育、医疗、就业、基层治理等群众关切领域，打造有深度、有温度的宣传矩阵。2025年高考宣传总浏览量突破2亿，短视频《第一个走出考场考生：已被录取 来体验的》单条视频全网浏览量突破1亿，成为现象级爆款。

2.聚焦百姓诉求，做好动态信息发布

坚持民生导向，将百姓诉求作为动态信息发布的第一信号。在突发事件和灾害性天气报道中，始终坚持人民至上、生命至上，第一时间发布权威预警信息，系统普及防灾避险知识，及时准确报道救援处置进展，有效稳定社会预期、回应群众关切。结合季节特点和区域风险，常态化开展安全知识宣传，通过图文、短视频等多种形式，增强市民安全意识和自救互救能力。

3.聚焦特定群体，传递社会人文关怀

持续关注退捕渔民、老年人、青少年、残疾人等重点群体，通过专题报道、服务节目等形式精准回应其信息需求。推出专题报道，生动记录退捕渔民转产就业、融入新社区的奋斗故事；针对老年群体提供政策解读与健康知识，面向青少年开展安全教育和文化活动；依托“米小朵”系列报道，深情讲述社区工作者扎根基层、服务群众的感人事迹，用身边榜样传递社会正能量。

六、文化责任

1.加强专题策划，弘扬优秀传统文化

积极弘扬中华优秀传统文化，策划“我们的节日”系列主题报道，总阅读量超百万。创意视频《今日的太白先生怕是要被美酒灌出千首绝章》、AI公益短片《我们的节日·清明》等爆款产品，让传统节日文化焕发新活力。传承地域文化，围绕“凌家滩遗址博物馆开馆”推出全媒体报道50余篇（条），总阅读量超百万。与浙江钱江都市频道联合摄制《“玉”语长河》，生动展示凌家滩文化

2.擦亮文旅品牌，推动文化创新发展

助力打造地域文旅IP，通过马鞍山李白诗歌节、葫芦果音乐节、采石矶半程马拉松等品牌活动报道，全方位提升城市文化影响力。在音乐节和马拉松活动中，统筹全媒体矩阵发力，共刊播重点报道300余篇（条），总阅读量突破500万次，有力地放大了活动声量。通过短视频直播赛事实况、图文解读诗歌文化、深度报道赛事保障与城市服务，助推文旅深度融合与城市形象出圈。

3.回应社会热点，提升全民科学素养

围绕新质生产力、数字赋能、低空经济、人工智能等主题，推出系列报道，解码产业升级密码，普及科技知识，弘扬科学精神。深入企业一线、科研场所，采写传统产业数字化转型、智能制造场景应用、低空经济试点突破等鲜活案例，通过专家访谈、数据图解、短视频等形式，生动解读新技术、新业态、新模式。

4.讲好红色故事，赓续家国情怀血脉

精心创作的党建作品《一泓清泉》，以马鞍山籍革命烈士刘一鸿外孙陈骏的视角，深情讲述抗日英雄的感人故事与家族传承。作品荣获马鞍山市第八届微党课微宣讲竞赛一等奖，并在全市“全民国防教育月”启动仪式暨开学第一课活动中面向青少年展演，让家国情怀在新时代焕发更深远、更动人的感召力。

七、安全责任

马鞍山市新闻传媒中心高度重视出版播出安全，持续推进安全生产制度建设，强化策、采、编、审、发、播等全流程管理，实现全年各平台安全刊播。严格执行“三审三校”“重播重审”制度，严把导向关、内容关、人员关、技术关，确保全平台内容安全。完善安全事件应急预案工作机制，建立多部门协同联动机制，坚持“人防+技防”相结合，提升风险预见、应对和处置能力。

八、道德责任

马鞍山市新闻传媒中心全面落实意识形态工作责任制，强化自查与社会监督。在内容生产上，恪守新闻真实性原则，划定“严禁有偿新闻、抵制低俗内容”的红线，并通过岗位练兵强化职业操守，全年未发生有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈行为。筑牢版权保护意识，依法依规购买字库、音乐等版权。在社会责任上，积极传播社会主义核心价值观，以“建设全域文明”专栏为主阵地，刊播了“全国道德模范”叶连平等一批先进典型人物报道，让榜样力量深入人心，助力营造崇德向善的社会氛围。

九、保障权益责任

2025年，马鞍山市新闻传媒中心依法保障职工合法权益与薪酬福利，充分激活主流媒体创新动能。在职工权益保障方面，支持采编人员依法开展合法采编活动，提供必要的物质保障及学习培训机会。在薪酬福利方面，严格遵守《中华人民共和国劳动合同法》，依法签订劳动合同，严格执行休假制度，建立科学合理的薪酬激励与绩效考核机制，并组织开展职工文体活动、健康体检等。在新闻记者证管理方面，及时为符合条件的采编人员申领记者证，对离职、退休人员按规定收回并注销，目前，全中心共有204名员工持有新闻记者证。在员工教育培训方面，通过全媒体大练兵、技能竞赛、专家授课等形式，采取“请进来、送出去”方式，邀请先进地区媒体专家授课，组织人员赴先进地区考察学习。

十、合法经营责任

2025年，马鞍山市新闻传媒中心坚持社会效益优先，深入落实“两分开”要求，认真遵守《中华人民共和国广告法》及新闻出版、广播电视、网信等部门规章制度，切实加强经营管理，规范经营行为，全年未发生广告、发行违法违规现象。在广告刊播方面，坚持正确导向，健全广告审查制度，确保内容真实合法、符合社会主义核心价值观，坚决抵制虚假违法广告，自觉接受社会监督，努力实现社会效益与经济效益双赢。

十一、后记

1.回应

针对2024年工作中存在的不足，马鞍山市新闻传媒中心积极改进、补齐短板。

一是针对重大主题宣传中存在的同质化问题，持续深化媒体融合发展，强化选题统筹、节奏协同与资源共享，加快构建“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体生产传播体系，切实提升重大主题宣传的差异化、精准化水平。

二是针对新媒体平台运营能力偏弱的问题，全面推进新媒体平台一体化运营，整合报社与广播电视台的采编及数据资源，科学优化内容更新频率，加大短视频、直播等形态的创作力度，着力打造具有本地影响力和辨识度的融媒品牌。

2.不足

2025年，马鞍山市新闻传媒中心新闻宣传工作仍存在一些短板和不足：一是具有全国影响力的精品力作仍不突出，选题策划的前瞻性、内容挖掘的深度厚度、表现形式的创新突破等有待加强；二是媒体融合的深度和广度仍需拓展，各平台资源整合与协同效能尚未充分激活，制约深度融合的体制机制障碍有待进一步破解；三是技术创新与内容生产的结合不够紧密，AIGC等新技术赋能精品创作、提升传播效能的潜力尚未充分释放，以技术“变量”驱动内容“增量”的动能仍需加强。

3.改进

2026年，马鞍山市新闻传媒中心将深入谋划策划，把握正确导向，围绕习近平总书记考察马鞍山六周年、“十五五”开局等重大主题，聚焦高颜值生态、高质量发展等方向，成系列推出重点报道，在选题前瞻性、内容深度、形式创新上持续发力，全力向中国新闻奖等国字号奖项冲击。同时，积极推动媒体深融2.0改革，破除体制机制障碍，加快技术赋能步伐，着力塑造新型地方主流媒体生态，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，为奋力谱写中国式现代化马鞍山新篇章贡献媒体力量。

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告