摘要

AI技术正以不可逆转之势渗透新闻传播全链条，重塑媒体生产范式。北京日报社顺应技术变革浪潮，立足自身资源，推动AI技术与媒体业务深度融合，让“技术赋能”与“创意铸魂”有机统一，走出了一条“技术赋能、创意主导、生态共生、价值引领”的实践路径。

智媒时代，生成式人工智能、大数据、智能交互等技术打破了传统新闻生产的时空壁垒与能力边界，为主流媒体提出了“如何用好AI、让技术服务于内容传播本质”的时代命题。近年来，北京日报社锚定“主流媒体数字化转型”核心目标，不盲目追逐技术噱头，而是以“技术接入筑基、理念创新领航、内容创作铸魂、生态建设赋能”为抓手，稳步推进AI技术落地应用，取得了一系列务实成果。

筑基赋能：技术接入强根基，理念革新破壁垒

主流媒体的AI应用，既要筑牢技术底座，实现硬件支撑，更要突破理念桎梏，完成认知升级。北京日报社坚持“技术服务内容、理念引领实践”，双轮驱动推动AI技术从“工具应用”向“能力嵌入”转变，为后续深度融合奠定坚实基础。

技术升级：构建全链条AI服务体系

技术底座的坚实程度，决定了AI应用的深度与广度。北京日报社立足自身业务需求，精准布局、分步推进，构建起“重点项目引领、多元能力集成、研发效能提升”的全链条AI技术服务体系，让技术真正成为新闻生产的“加速器”。

聚焦重点项目建设，强化核心技术支撑。依托本地部署Dify平台，在本地算力服务器运行AI大模型，重点支撑市委宣传部重点任务清单项目——北京数据市情语料库平台建设，实现私域敏感数据智能问答与智能体工作流应用，既保障了政务信息传播的精准性与安全性，也为报社内部高效办公提供了智能支撑。

加快AI能力集成，推动技术快速落地。主动对接各主流大模型开放平台，集成调用Qwen3.5、Seedance2.0等最新大模型及产品，整合内外技术资源，搭建报社AI编辑部与融媒有AI系统工具平台，推动AI技术从“单点应用”向“全流程渗透”转变，全面提升新闻生产效率。

借力智能研发工具，提升技术攻坚能力。技术部研发人员积极运用Qoder等智能体编程工具开展辅助编程，有效提升了整体研发效率与项目交付质量，为报社AI技术的持续迭代升级提供了技术保障。

理念革新：建立灵活高效的创新机制

技术的落地生根，离不开理念的引领与机制的保障。北京日报社主动打破传统思维定式，推动生产理念革新，建立灵活高效的AI应用机制，让创新活力充分涌流。

强化全员AI素养培育，筑牢理念转型根基。自2025年起，北京日报社常态化组织多场AI专题培训，邀请AI领域知名专家、行业领军者与报社资深记者授课，既解读AI技术发展趋势、应用前景，也开展针对性的工具使用培训，引导各部门人员主动拥抱AI、学习AI、运用AI，破除“技术恐惧”，树立“技术为我所用”的理念，形成“人人学AI、人人用AI”的良好氛围。

成立专项工作室，打造AI应用核心载体。2025年2月，北京日报社“有AI”工作室成立，这是北京日报社布局人工智能内容生态的核心抓手。工作室打破传统采编流程的部门壁垒，有效打通资源，汇聚各部门AI人才与对AI感兴趣的“潜力”采编人员，实行“选题为令、灵活组队”的运营模式，聚焦差异化、高品质垂直内容创作，在关键时间节点打造融媒精品。截至目前，工作室累计开发制作超百件AI智能化创意产品，全网总点击量突破6000万，成为北京日报社AI应用的“标杆阵地”。

推动全员参与，形成协同应用格局。除“有AI”工作室外，北京日报社其他融媒体工作室及采编部门、审校部门，甚至运营部门也主动将AI技术融入日常工作，形成“上下联动、全员参与”的协同应用格局。例如，“创E+”工作室、“光影记忆”工作室在日常选题策划、内容创作中积极运用AI技术手段，推动技术与内容深度融合，打造了一批兼具思想性、趣味性与传播力的优质作品。

创意铸魂：深耕原创强内容，情技融合显温度

AI技术可以提升生产效率、拓展创意边界，但无法替代人类的情感感知、价值判断与创意思考。北京日报社始终坚持“创意主导、内容为王、情技融合”，既追赶技术潮流，更坚守内容本质，让AI技术成为传递情感的“桥梁”，而非冰冷的生产工具。

技创融合：打造AI内容标杆产品

北京日报社立足主流媒体职责使命，围绕重大主题、重要节点，将AI技术与内容创意深度结合，运用AI还原历史场景、实现时空穿越，大幅提升内容趣味性与互动体验，打造了一批具有行业影响力的AI内容标杆产品，实现“重大主题有深度、文化传播有温度、互动体验有新意”。

聚焦重大主题，彰显主流价值。如工作室作品《100秒致敬故宫百年守护》《AI穿越，3分钟看故宫建院100年》，紧扣故宫博物院建院100周年和纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年两个重要时间节点，以故宫百年间相继悬挂过的三块“故宫博物院”匾额为载体，运用AI技术还原大量历史资料，浓缩故宫百年沧桑与守护之路，既有历史的厚重感，也有情感的冲击力，让观众在沉浸式体验中感受中华文化的博大精深与民族精神的源远流长。

创意解码政务，搭建民声桥梁。北京两会期间，“创E+”工作室推出《北京事就是我们身边事！12个创意字打开北京市政府工作报告》，在北京重要地标、重点展览和赛事场景中寻找创意字，通过AI技术实现实景与手绘的完美结合，用12个创意字生动解读北京市政府工作报告，让严肃的政务信息变得通俗易懂、生动有趣，实现了政务传播的“破圈”与“升温”。

紧跟新闻热点，传递家国温情。围绕重大新闻事件或者时间节点，提前策划相关产品。如2025年父亲节，“有AI”工作室推出海报与视频《他们是国之脊梁！今天，致敬这些“父亲”》，用AI融合历史影像与真实场景，串联“中国航天之父”钱学森、“杂交水稻之父”袁隆平、“中国核潜艇之父”黄旭华等数位“中国脊梁”的关键人生切片，以“国之脊梁、以父之名”为主线，将科学家的奉献升华为守护亿万家庭的“沉默父爱”，既应景又超越个体叙事，树立“家国信仰”标杆。该作品荣获2025年度中国正能量网络精品。

创新表达形式，推动文化传播。依托AI技术，打破传统文化传播的时空壁垒与表达局限，打造多元化、年轻化的文化传播产品。“有AI”工作室作品《AI短剧｜殷商文物逛北京》是北京日报社首部全流程AI生成的系列短剧，作品紧扣“看·见殷商”特展热点，以殷商文物拟人化“逛北京”为核心线索，将国宝级文物转化为鲜活的叙事主体，通过年轻化、剧情化表达，串联故宫、中轴线、胡同、城市副中心等北京核心地标与功能板块，实现殷商文明与首都当代风貌的跨时空对话。该作品荣获第五届未来视听创新大赛京津冀大视听专项赛道一等奖。

拓展服务场景，增强用户黏性。在北京日报客户端上线AI照相馆功能，借助AI技术为用户提供便捷、个性化的拍照体验，丰富客户端服务场景，该功能在博鳌线下论坛亮相时，得到多国领导人的点赞传播，成为主流媒体服务用户、展示形象的重要窗口，实现“技术服务用户、传播彰显价值”的良性互动。

情技共生：坚守以人为本的创作初心

北京日报社的AI作品涵盖人物写实、照片修复、故事剧情、特效制作、建筑模型、物品拟人等多种类型。如在五四青年节推出“照片活化”作品《AI重现英雄笑容，离开那年他们正青春》，六一儿童节推出“场景转换”作品《假如电影里的小英雄也能过“六一”》，“七七事变”88周年纪念日推出“情景交互”作品《不敢忘！88年了，卢沟桥的石狮对我说……》等。无论使用哪种技术手段，作品始终以人为本，传递最真挚的情感。

“有AI”工作室作品《数十年后再相会！曾登上报纸的她们，找到了！》，以妇女节为契机，寻找数十年前登上过北京日报、北京晚报的巾帼英雄，报道中通过AI技术让劳模们的老照片动起来，再现她们的青春风采，形成跨越时空的对话。当寻访到的巾帼英雄看到AI还原的照片时，仿佛看到了当年的自己，热泪盈眶、感慨万千。AI技术在这里不再是冰冷的工具，而是唤醒记忆、传递敬意的“情感纽带”。作品入选中国记协“我的代表作”栏目。

再如“光影记忆”工作室系列作品《温故·拾光》，依托北京日报70余年珍贵历史影像，运用AI修复、动态合成、时空穿越等技术，让老照片、旧资料“活”起来，生动再现北京城市记忆与民生变迁，将AI技术与党媒独家影像资源深度融合，活化历史档案，唤醒集体记忆，传承城市文脉，彰显主流媒体在文化传承中的责任担当。

此外，“创E+”工作室打造了晚间温情栏目“小拾光”，借助AI技术，将一个个暖心新闻瞬间、年轻人流行的新鲜概念，转化为治愈的夜读文字与清新柔和的水彩画，笔触轻盈、色彩明朗，让散落在城市里的微光在数字画笔下凝结成治愈人心的图景。

价值延伸：公益赋能与个人IP孵化并行

北京日报社始终坚守党媒责任，将AI技术应用与公益实践相结合，同时依托工作室机制，培育媒体人个人IP，实现多元价值延伸，让AI技术不仅服务于内容生产，更服务于社会发展、服务于群众需求。

深耕AI公益，传递媒体温度。在内容创作上，北京日报社从单一生产原创新媒体作品，逐步向AI公益、AI辟谣等垂类延伸，依托“党报进社区”的品牌效应，抽调“有AI”工作室团队人员，面向社区老年人群体开展“零基础学AI”公益活动，旨在帮助老年人掌握AI基础应用技能，学会使用智能设备、甄别AI谣言，让老年人也能乐享智慧生活、感受科技美好。

孵化个人IP，激发人才活力。工作室模式为媒体人个人IP培育提供了肥沃土壤，在公益活动与日常创作中，一批技术型媒体人崭露头角，凭借扎实的专业素养、亲切的服务态度，成为老年人群体中的“网红”，衍生出“小路AI”等深受群众喜爱的个人IP。这些个人IP不仅成为连接媒体与群众的“桥梁”，更提升了媒体内容的传播力与亲和力。

生态共生：布局全域生态，凝聚发展合力

北京日报社深刻认识到，AI技术的深度应用，离不开完善的生态体系支撑。自2024年起，报社就已启动生态建设布局，通过品牌活动、平台搭建、资源整合，构建起“开放协同、多元共生”的内容生态，为AI技术的持续应用与发展注入持久动力。

打造品牌活动，激活全民创作活力

北京日报报业集团子公司——京报移动传媒公司连续两年打造“我AI北京”AI创作征集活动，立足北京城市特色，调动国内外头部创作者利用AI技术呈现北京城市风貌、发展成就与文化魅力。两年间，活动累计征集内容量超过4500个，曝光总量近5亿，形成了具有广泛影响力的北京形象宣传AI品牌内容，让更多人通过AI技术，成为北京故事的记录者、传播者。

搭建协同平台，完善生态布局

2026年3月4日，北京日报客户端有AI频道正式上线，京报移动创作社区联盟成立仪式同步举行。联盟主动联动5个头部AI行业社区，成功引入20个头部作者加入北京号，进一步完善AI创作生态，推动优质内容聚合与创新，实现“平台共建、资源共享、内容共创”。

拓展应用场景，提升品牌影响力

在运营推广与生态建设方面，报社持续拓展AI应用场景，将AI技术融入政务服务、文化传播、公益实践等多个领域，既提升了自身品牌影响力，也实现了媒体价值的多元延伸，逐步构建起“内容生产—传播推广—用户互动—价值转化”的完整闭环。

破局前行：直面挑战寻对策，守正创新谋发展

北京日报社在AI技术应用的实践过程中取得了显著成效，也清醒地认识到面临的挑战与不足。面对技术快速迭代、人才供给不足、内容同质化问题，以及AI技术带来的各种风险隐患，不回避、不盲从，立足自身实际，精准施策、主动破局，在坚守核心价值的基础上，推动AI技术应用持续升级。

应对人才短板，坚持内部培育为主

面对AI技术型人才缺失的现状，北京日报社立足“AI创作平权”的核心理念，鼓励现有采编、技术人员主动学习AI技术、实现转型提升。报社在账号资源、人员培训、资金投入等方面给予全力支持，力求通过常态化培训、实战化演练、项目化历练，培育一批“懂技术、善创意、能表达”的复合型人才，让更多员工成为AI应用的“行家里手”，破解人才供给难题。

创新协同方式，跨界合作聚合力

AI技术的深度应用与创新发展，离不开跨界合作与资源整合。北京日报社主动打破行业壁垒，积极与高校、科技企业开展创新合作，充分发挥各方优势，形成“校媒协同、企媒联动”的创作合力，实现“优势互补、共赢发展”。

北京日报社与多家高校建立共创工作室，探索出两种行之有效的合作模式：一种是“创意主导、技术支撑”模式，另一种是“双导师引领、产学研融合”模式。此外，北京日报社积极与科技企业开展深度合作，推动AI技术在新闻传播领域的创新应用。

坚守责任底线，规避技术依赖陷阱

在日常新闻生产中，北京日报社始终坚持媒体初心和底线，避免陷入“技术至上”“内容空心”的误区。杜绝出现单纯追求流量而失真、失焦、失度，始终把真实准确、导向正确、价值引领放在首位，打磨有思想、有温度、有品质的新闻作品。通过强化创意培育、完善激励机制，鼓励采编人员深入基层、贴近群众，挖掘鲜活素材、打造优质内容，确保AI作品既有技术质感，更有思想深度与情感温度。

在AI技术应用过程中，报社坚守新闻真实性、客观性原则，严格按照内容审核机制，对AI生成内容进行审核、精准把关，防范虚假信息、低俗内容传播，确保AI技术应用符合主流价值导向。

前景思考

当前，AI技术作为引领变革的核心力量，正在重塑新闻传播的未来。但在新闻传播领域，人工智能技术或许能支撑起99%的生产效率与传播形态，可那至关重要的1%“活人感”，才是作品真正的灵魂。这一份带着温度、立场与共情的人文关怀，既是主流媒体区别于算法生成、区别于流量狂欢的独特优势，更是我们必须坚守的初心与底色。

北京日报社的实践充分证明，主流媒体运用AI技术，既要“懂技术”，善用技术工具提升效率、拓宽边界；更要“有温度”，坚守以人为本的创作初心，让技术传递情感、让内容凝聚力量；还要“有担当”，将AI技术应用与国家发展、社会进步、群众需求相结合，彰显主流媒体的责任与使命。只有实现“技术赋能”与“创意铸魂”的有机统一，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟、行稳致远。

（作者王祎系北京日报客户端编辑部副主任、“有AI”工作室召集人，李路系该报社视频直播编辑部视频编导、“有AI”工作室成员）