近期，11家新闻网站相继发布了2025年度（或相关周期）业绩报告。走过主流媒体推进系统性变革的重要一年，各级各类主流媒体加快推进媒体融合发展，以高质量内容生产夯实融媒价值根基、以数智技术革新重塑生产传播范式、以体制机制创新激活内生动力，形成具有自身特色的创新发展路径。

然而，“转型故事”背后的财务数据值得深思。当传统广告的“天花板”触手可及，而技术投入、新业务布局又处于“高成本、长周期”的消化期，新闻网站如何在巩固主业与押注未来之间找到平衡，成为当前行业最紧迫的课题。

头部网站稳中有进 多元化布局成增长主引擎

过去一年，新闻网站的业绩表现出现显著分化，可谓有喜有悲。营收方面，5家网站营收同比上涨，5家网站营收同比下降。

3家网站继续保持10亿+的水准。新华网以22.32亿元居首，同比增长4.22%；人民网营收以20.75亿元位列第二，同比下降0.62%；东方网营收13.58亿元，同比增长29.75%。

其余网站中，川网传媒营收为3.09亿元，同比增长7.20%；荆楚网营收1.44亿元，同比增长5.49%；大江传媒营收1.40亿元，同比下降20.30%；深新传媒营收1.13亿元，同比下降5.60%；龙虎网营收1.06亿元，同比下降9.88%；舜网传媒营收5129.96万元，同比增长11.16%；中原网营收1706.32万元，同比下降17.92%。

营收结构多元化、降低传统广告依赖，成为头部网站的共同特征。新华网依旧引领新闻网站营收“龙头”。作为新华社控股的传媒文化上市公司，新华网是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等主营业务。

报告期内，新华网政企综合服务业务收入占比最大，为8.88亿元，数字及智能化业务收入在公司所有主营业务类型中增长最大，较上年同比增长7.03%。报告显示，数字及智能化业务涵盖新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC—Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、AI知识产权综合服务平台、数智健康、新华睿思、溯源中国、数字人、元宇宙、移动端短视频等产品矩阵，推动前沿技术高效转化为实际生产力与发展动能。

许多新闻网站正在寻找突破口，积极拓展新业务，进而推动营收整体增长。值得一提的是，东方网营收增幅最高。上海东方网股份有限公司成立于2000年，经过20余年的发展，逐步培育东方网数科、政务服务、社区服务、文创业务和媒体业务五大主营业务板块。其中，数科业务收入同比增长38.43%，主要是游戏和直播业务收入增长影响。其他板块收入同比增长141.83%，主要是出售房产影响。

据悉，2025年，东方网数科坚持“巩固数字广告，拓展数字娱乐”战略方针，持续深化数字广告与数字娱乐两大核心业务布局。数字娱乐板块里，直播社交业务构建MCN中台、联合运营直播平台、社交类产品三大业务体系，MCN中台整合签约主播与中小公会并提供全流程支持，参与收益分成；联合运营直播平台依托主播用户互动、充值打赏抽取服务佣金；社交类产品以算法提升用户适配度，通过场景内付费与会员订阅抽成创收。休闲游戏业务以联合运营模式开展研发、发行及运营，免费提供数十款轻度赛道休闲品类在运游戏，以用户充值付费为核心盈利点。

技术投入与业务收缩并存 新业务盈利周期偏长

转型成本高、盈利压力大，技术投入、人才升级、平台建设成本上升，传统广告收入下滑，新业务盈利周期长……这些因素共同作用下，2025年这些新闻网站的盈利表现呈现出显著的结构性分化。

盈利方面呈现三种典型情况：

第一类是归母净利润大幅增长但扣非净利润下滑。新华网归母净利润3.29亿元，同比增长40.74%，但扣非净利润1.70亿元，同比下降24.62%。归母净利润大幅增长主要源于非经常性损益的集中确认，扣非净利润下滑反映主营业务盈利承压。人民网归母净利润2.13亿元，同比增长1.67%，但扣非净利润2.13亿元，同比下降8.33%。

人民网分业务毛利表现分化：广告及宣传服务、内容科技服务、互联网信息服务、数据及信息服务毛利率均出现下降，拖累整体毛利率下滑。广告及宣传服务业务，本期实现业务收入10.23亿元，占公司营业总收入比例约49.31%，毛利率比上年减少0.18个百分点。作为公司核心创新业务板块，内容科技服务业务实现营收5.38亿元，占公司营业总收入比例约25.94%，毛利率比上年减少1.84个百分点。

第二类是盈利大幅增长。荆楚网归母净利润3860.44万元，同比增长152.58%，扣非净利润为3475.3万元，同比增长248.53%。在营收仅增长5.49%的背景下，实现了盈利的爆发式增长。该公司以荆楚网（湖北日报网）为依托，逐步建立了以新闻为主的大型网上信息发布与交互平台。报告期内，公司全力聚焦主责主业，经营结构持续优化。如通过“依托内容生产、传播进行线上线下经营的互联网企业”的定位，公司努力探索“内容定制+全媒体传播+技术服务+线下活动”的新型商业模式，围绕党网性质、舆论阵地再造荆楚网影响力，奋力打造“线上荆楚网、线下党务政务服务网”两张网。

第三类是亏损或盈利大幅下滑。东方网亏损1.36亿元，但亏损同比减少49.14%，反映出回暖趋势；大江传媒亏损22.50万元；深新传媒亏损473.54万元，同比止盈转亏（去年同期盈利763.59万元）；龙虎网盈利636.75万元，同比下降59.17%；舜网传媒盈利523.20万元，同比下降11.64%；中原网盈利63.02万元，同比下降78.71%；川网传媒归母净利润2062.85万元，同比下降13.33%.

川网传媒提到，报告期内利润下滑的主要原因在于：一方面，公司为构筑长期核心竞争力，加大了在研发创新及新业务领域的战略性投入，导致期间费用上升；另一方面，原有业务体量收缩，由于新业务尚处于成长期，其产生的利润贡献尚不足以完全抵消研发投入的增加及原有业务利润的暂时性缺口。这一案例集中反映了新闻网站转型过程中“投入前置、收益后置”的普遍困境。

数字媒体发展强劲 智能化平台化生态化成转型共识

2025年，媒体行业在技术跃迁与战略转型的双重驱动下深度演进。广告市场增速虽有所放缓，但数字媒体展现出强劲韧性，人工智能正从“提效工具”转变为重塑内容生产与行业生态的“核心引擎”。主流媒体系统性变革与媒体深度融合同向发力，智能化、平台化、生态化、市场化将主导行业发展，合规能力、技术能力、内容能力、服务能力成为核心竞争力。从年报披露的未来规划看，可以清晰地看到各大网站的转型方向。

川网传媒大力拓展地铁场景价值，成为公司收入增长的主要来源之一。其独家运营成都全线地铁媒介资源，17条线路覆盖近800公里地铁线路里程、日均服务乘客量约764万人次。以场景运营为突破口，整合IP内容与市场运营，持续拓展地铁媒介公共空间的文化功能与商业价值，实现传播新场域的价值提升。

东方网侧重“数字娱乐”突围。其核心战略聚焦三大方向，除了聚焦核心主业，打造上海文化数字化转型平台和文创IP开发平台。还提到要坚持科技赋能，将人工智能、大数据、云计算等前沿技术全面融入业务全流程，提升产品创新能力、运营效率和服务能级。深耕本地市场，立足上海、辐射长三角，以社区服务为切入点，拓展市场化业务，增强自我造血能力。

新华网提出全面推进数智化转型、深化系统性变革。包括激活“第二曲线”业务发展动能。积极应对外部变革，打造具有自身特色的智能经济新形态，构建新平台、研发新产品、探索新应用、拓展新市场，夯实数字经济产业创新赋能底座。做强直播电商业务，努力实现直播收入和新媒体用户数双增长。聚焦“客户端生态建设”与“垂类领域精耕”两大方向，深化政企服务平台生态。

人民网重点加速推动人工智能赋能增效，坚持“内容科技”战略方向，充分发挥传播内容认知全国重点实验室的引领作用。加快“人民智媒大模型”、“写易”引擎、“自在”大模型等优势应用的迭代升级和“民意通”、数字资产公共服务平台等场景落地，深度赋能新闻采编、国际传播、社会治理、公共服务等各领域，将技术优势转化为公司发展胜势和社会治理效能。

值得关注的风险信号。南海网2025年上半年公司营收为0.35亿元，营收增长率为-67.70%，归属母公司净利润为-0.14亿元，归属母公司净利润增长率为-880.68%，于2025年11月在新三板退市。这表明，在行业整体承压的背景下，部分新闻网站已面临生存危机，转型变革迫在眉睫，刻不容缓。