2026美加墨世界杯小组赛的鏖战接近尾声，竞争更为白热化的淘汰赛即将上演。放眼本届世界杯，总台依托绝对主导的视听份额、优质的播出环境与创意形式，打造出独一无二的世界杯品牌传播主阵地。无论从即时传播转化还是长效品牌价值，总台都是世界杯广告的最优平台。

净化广告生态

以品质提升传播效果

本届世界杯，总台秉持“减量提质、体验优先”的广告播出原则，坚守品质标准，以精品化广告布局构筑纯净优质的传播生态。截至6月25日，本届世界杯相关硬广条数、时长较2022年卡塔尔世界杯分别压减41%、37%；软广层面，赛事直播环节以分屏广告为主，最大限度降低对观赛节奏的干扰；《豪门盛宴》《我爱世界杯》等重点节目创新优化品牌植入形式，于自然观感中完成品牌信息的软性渗透，让总台世界杯广告的传播价值更加凸显。

集聚优秀品牌

构筑高端传播场域

本届总台世界杯吸引数十家各赛道头部品牌深度入局，既有蒙牛、联想、海信等官方赞助商，也汇集茅台、青岛啤酒、东鹏特饮、双汇、五粮液、元气森林等国民消费品牌，比亚迪、吉利、格力等实体科技龙头，以及BOSS直聘、京东、美团、小红书等互联网与服务业标杆。头部品牌同场共振，凝聚起强劲价值合力。依托总台严格的广告审查标准与国家级平台公信力，高端传播场域让品牌合作不止收获海量曝光，更获得权威价值背书，持续沉淀长期品牌资产。

广告收视与赛事比肩

助力品牌价值强势增长

总台世界杯广告收视表现与顶级赛事热度比肩，广告时段观众留存、收视粘性表现突出。

紧贴赛事精彩对阵时刻露出的广告时段收视率，甚至超越赛事平均水平，为品牌带来稳定、高效的流量曝光。例如，6月17日阿根廷对阵阿尔及利亚赛事的部分广告时段收视增幅突出，较赛事整体高出约18.2%；6月20日土耳其对阵巴拉圭、巴西对阵海地等赛事的部分广告时段收视同样优于赛事整体表现，分别高出约5.2%、2.9%；6月21日小组赛F组第二轮突尼斯对阵日本，部分广告时段收视率达0.96%，较赛事平均收视率高出18.5%。

这足以证明总台广告收视优势绝非单次偶然现象，而是依托国家平台影响力与良好内容生态形成的稳定传播吸引力。开赛以来，总台赛事直播、衍生节目植入及世界杯主题硬广全媒体累计触达超90亿人次。

随着淘汰赛赛事对抗强度、全民观赛热度持续攀升，总台将持续为合作品牌输送源源不断的流量势能，助力品牌价值实现跨越式增长。

品质与创意齐驱

解锁世界杯营销黄金势能

总台世界杯营销以创意为核心、品质为底座，构建起精品广告创意、多元内容植入、新媒体全场景营销，深度绑定赛事场景与体育精神，打通大小屏协同，实现品牌高效触达与价值升维。

精品广告创意迭出，场景化传递品牌价值内核。锚定观赛情绪打造主题广告片，如为东鹏特饮“补水啦”电解质饮料打造专属广告，以赛事“补水时刻”为创意切入点，将产品补水补能的功能属性与球迷为热爱呐喊的情绪自然融合，传递“年轻拼搏、时刻在线”的品牌主张，依托总台平台夯实国民品牌认知。

多元内容植入深度融入赛事语境，以多元打法实现品牌心智渗透。板块化冠名打造专属内容阵地，依托《豪门盛宴》《我爱世界杯》等王牌栏目，为吉利、蒙牛、五粮液等品牌定制《星耀美加墨》《要强时刻》《冠军大猜想》专属板块，推动品牌标识与节目内容深度融合，持续沉淀用户记忆。定制节目共创撬动情感共鸣，五粮液联合打造竞猜综艺《谁是冠军》，将品牌元素自然融入互动环节，通过明星嘉宾竞答实现破圈传播；截至6月25日，节目全媒体触达2068.4万人次，相关话题阅读量破亿。

新媒体端布局全观赛路径产品，推动大小屏深度协同。央视频等客户端围绕用户全观赛流程，布局全链路多元营销产品。入口端卡位首屏核心位置，以强曝光形式锁定用户第一视线；场景端采用轻量化植入方式，兼顾观赛体验与传播效能，适配各类营销需求；内容端覆盖全量点播场景，可灵活匹配不同品牌的传播节奏；直播端打造分层传播布局，兼顾长效覆盖与高光时刻集中触达，通过互动形式深化用户品牌感知。

伴随淘汰赛热度持续走高，世界杯的全民关注浪潮即将迎来全新高点。从品质品牌的聚力亮相，到创意广告的心智浸润，从内容场景的深度共生，到融媒链路的全域创新，总台世界杯营销为品牌挖掘鲜活表达、锚定价值落点，打开更广阔的增长空间。