当陈丽君聊起“奥德赛时期”，当汪顺自嘲体力“跟不上”……你是否会忍不住好奇，一个理论宣讲栏目，葫芦里卖的是什么药？

这是一个说理的节目，却不似过去一本正经地表达，反而通过“花式”输出，走到青年中去，直击大家关心的问题，用年轻人听得懂的内容、愿意接受的方式说话。

目前，浙江日报报业集团“潮声·青年说”第一季10期都已经推出，全网传播量突破16亿，其中50个相关微博话题阅读量超千万。近日，《中国新闻出版广电报》记者采访了“潮声·青年说”栏目组，破解理论传播先“破腔”再“破圈”的成功密码。

理论失去青年，就失去未来

如今的年轻人，还需要理论吗？他们喜欢看什么？

“失去青年就是失去未来。现在年轻人习惯刷短视频、看直播、追热点。主流媒体系统性变革必须主动抢占互联网、AI传播主战场。”在浙江日报报业集团副总编辑邢晓飞看来，移动互联网时代，党的创新理论传播必须破解“如何走近青年、如何走红网络”的时代考题。

理论融媒产品“潮声·青年说”是浙报集团给出的答案。栏目坚持“思想深度为核、青年表达为形、IP塑造为翼、党媒气质为魂”，直面理论传播青年化、网络化挑战，做到“活人感、年轻态、有温度”，探索党的创新理论“好听、好懂、好用”的传播新路径。

这是一个精准面向青年群体的栏目，做到青年说、说青年、说青年关心的话题。浙报集团希望通过该产品系统性培育一批有思想锋芒、有公众影响力、彰显党媒特质的青年，为新时代党的创新理论宣传“如何圈粉年轻人、如何‘破圈’传播”进行探索实践，为主流媒体系统性变革提供有益的尝试。

“潮声·青年说”在栏目设置上以3—5分钟的精品短视频为主干，构建“1+N”产品矩阵。“1”是一个主题核心视频，由青年主播担纲出镜，内容包括青年主讲、深度访谈、体验Vlog、情景微剧等形式，再以此延伸出“N”个衍生内容，如短视频切片、金句海报、深度图文等。

大家都说好，节目才能过

5月6日，“潮声·青年说”正式上线，首期作品选择了一个有话题感的切口：在越剧诞生120周年之际，以“陈丽君现象”为引子，聊文化“双创”，聊“青年成长”，聊“内卷与躺平”。产品《寻找下一个陈丽君》全网刷屏，传播量超3亿，多个话题登上热搜。

“每期栏目5分钟内的视频，常常要涉及主播核心的观点输出、现场的深入探访、嘉宾的深度访谈和理论的层层递进等。有限时间内极高的信息密度和内容深度，对各主创团队是极大的考验。”负责栏目内容统筹的潮新闻编委、视频中心总监葛熔金介绍，为此，在栏目的实践过程中，逐渐形成了一套“聚焦—阐释—升华”的逻辑闭环。

理论传播既要正能量又要大流量，这并不容易。爆款作品到底是怎么产生的？带着疑问，记者走进“潮声·青年说”栏目组的审片会。

只见，会议室内围坐着来自浙报集团办公室、总编室、数智发展部，《浙江日报》数字编辑部、评论部、理论部，潮新闻视频中心、平台传播中心、报纸编辑中心以及传播大脑等多个部门的10余位老师，大家正聚精会神地审片，并不时用笔记录着。

“这是‘社长和总编辑挂帅的一号工程’，从评审团阵容就能看出，栏目最大化调动了集团资源。”浙报集团办公室主任赵俊伟说，“审片就看正片能不能立得住，作品要有话题、有温度，我们不怕有争议，但必须有态度。”

看完片后，大家各抒己见。“视频是乡村振兴主题，主角是青年人，但没有挖掘出特色，把这个人物换成任何人都行，内容比较平”“当前是毕业季、考试季、就业季三季叠加的时间节点，青年入乡能不能和就业挂钩？视频开头是不是可以用话题去牵引”“视野、格局要放大，不能局限于一个人、一个村，要放在全省、全国甚至全球化的坐标中去解读乡村振兴。目前片子不符合播出要求”……

“如你所见，我们的审片会不表扬，只批评、只提意见。主创们常说最怕这个‘批判会’，‘批判’完了经常有人掉眼泪。但是大家集思广益，节目最后往往脱胎换骨。”邢晓飞说，要在座的各位都觉得好，片子才能过。

好的标准是什么？简而言之，做到“年轻化、网络化、轻量化、故事化、融合化”，要能推动主流价值与青春表达的深度融合。比如，年轻化叙事，坚持青年视角，运用富有网感、贴近生活的表达，让理论活起来；网络化传播，突出交互设计，可以融入话题挑战、线上征集等环节；轻量化呈现，每期聚焦一个真问题，主打3—5分钟短时长、快节奏、高密度的视频；故事化表达，以真实人物、具体事件为载体，实现“小切口讲清大道理”；融合化生态，推动形态与资源多元融合，构建“共创、共享、共播”的开放内容生态。

听懂了，记住了，转发了

在“潮声·青年说”第一季10期作品的评论区里，不少人感叹“理论还能这么说”。

栏目首期推出张萍、李灿、戴佳轶和苏黛4名青年主播。有85后，也有00后，其中苏黛还是浙报集团首位外籍记者。“我们认可流量是触达青年受众的基础，没有流量，内容传播的价值就无法体现。但也坚决反对唯流量论，不做平台免费流量投喂机。”张萍当了10余年评论员，擅长思辨、富有洞见，因为节目从幕后走到了台前，“主流媒体必须主动争取青年受众，做别人不愿做、做不了的理论深度内容。我们不强行输出标准答案，而是搭建多元的理性讨论场域，让受众去自主思考和判断。”

好的内容是无国界的。来自浙江省国际传播中心的主播苏黛是土耳其人，主持风格轻松有趣，喜欢和嘉宾、观众做朋友，一起交流、思考、探索，分享彼此的感受。“我们不需要刻意去宣讲，刻意输出会显得不真实，容易让人反感。”在节目中，苏黛和美籍华裔博主朱溪瑞一起聊“成为中国人”，和00后国风博主陈喜悦一起聊“中式浪漫”走进联合国。两期节目海外传播量达6000万次。苏黛说：“不必强求外国人深度理解中国文化，审美是最好的钥匙。分享真实的生活，就有跨文化共鸣的基础。”

青年主播直面青年群体，用“现场感”代替空洞说教，用“活人感”打破刻板印象，理论传播更多了温度。“主流媒体推进系统性变革，核心在于拥抱互联网，相信年轻人。”复旦大学新闻学院教授张志安认为，只要以真诚姿态走进青年舆论场，用青年熟悉的语言和方式对话，主流价值完全能够突破圈层壁垒，实现从“被动接受”到“主动追随”的传播升级。

这份真诚正在被看见，被接受。“听懂了，记住了，转发了”，这是青年网友在节目评论区最直接的告白。