2026年美加墨世界杯，首次扩军至48支球队、104场比赛，规模创历史之最。对上海广播电视台（上海文广集团）旗下五星体育而言，这也是全面改革后迎来的首场重大战役。

40天昼夜不停，大屏观赛、小屏互动、线下体验、电商转化——这套全链路战略跑通了吗？一组数据给出答案：五星体育品牌内容全网触达用户超过30亿，全网阅播量7.5亿，抖音单条最高播放量1700万+，公众号单条最高阅读量突破300万。

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赛事转播：专业底色，实力圈粉

作为中国大陆地区持权转播商，五星体育全程直击全部104场赛事，其中91场为电视端直播，累计播出超200小时。

资深评论员与“老克勒”足球元老坐镇演播室，沪语点评里藏着专业洞见，也透着上海观众熟悉的味道。

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内容生产：全天在线，爆款不断

新媒体怎么做？24小时三班倒，世界杯期间累计产出超5000条短讯、推文、短视频和专题。

前方记者孔天睿一人驻守美国赛场，从“第一线睿见”到“赛后睿评”，从球迷街采到KOL邀约，一个人撑起前方报道阵地。

《暴走世界杯》走进球迷聚会和主题酒吧，捕捉真实观赛氛围；《猛料食堂》用参赛国美食打开另一个看球视角。主持人走下解说席，以记者、编导身份参与生产，内容更灵活，反应也更快。

联合上海市卫健委健康促进中心推出17条健康科普短视频，半决赛期间上线《“医”起看球》陪伴式直播——体育内容不止于赛场，也能触达更广泛的人群。

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整合营销：主IP统领，全链打通

“体育+商业+技术+娱乐+地标”，这套协同模式在实战中跑了起来。

主IP“CITY BEAT”（星动节拍）首度亮相，旗下首个实验产品“GREAT HAHA”（这BALL玩大了）与笑果文化联手，把体育解说和脱口秀揉在一起，精准击中年轻观众的兴趣点。小屏招募超千人报名，150名观众参与录制，节目及短视频全网播阅量破千万。

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小屏端，《围观世界杯》AI数据陪伴式直播以“实时数据动画+真人互动”的模式，吸引超7000万人次观看。趁热打铁，五星体育启动自有MCN体系“五星Family”，通过高校推荐和面试选拔新生代面孔，为全年赛事营销储备力量。

线下同样热闹。五星体育与东方明珠塔、阿迪达斯把世界杯联营快闪店开进东方明珠塔城市广场。上海广播电视台技术中心（SMT）的积木4K转播车成了现场亮点——硬核技术变成可触摸的文创产品。店里还能买到五星体育自有品牌商品，以及上海浪琴环球马术冠军赛、ATP1000上海大师赛等城市赛事周边，世界杯热度与上海赛事生态就这样连在了一起。

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系统运转：内外协同，硬仗通关

104场直播、5000多条内容、7.5亿阅播。数字背后是一套在实战中逐步成型的系统——数智化融入生产，主IP统领营销，模块化适配多场景。在高密度播出与跨界协同的双重压力下，这套打法经受住了考验。

从赛事转播到文商旅体展的跨界探索，这套打法正在沉淀为可延续的思路——“看赛事来五星”不仅是一句口号，更体现在每一次直播、每一条内容、每一场线下活动里。这份积累，将延续到下一场战役中去。