随着终场哨声落下，2026粤BA的盛夏热血正式收官。广东卫视在粤BA赛事传播中以“温情+有梗”为核心定位，聚焦体育赛事的文艺化表达与在地文化的创新传播，走出一条差异化的融媒路径。

截至8月1日，广东卫视融媒传播量破1亿，主话题#广东人粤超粤BA太全面了#阅读量超4000万，#用粤语配音打开酱板鸭 #粤BA粤超仪式感拉满 #俞灏明为粤BA打call  #李昊为粤BA佛山队加油 等多个相关话题登陆热榜；广东卫视新媒体矩阵聚焦粤BA比赛直播超128场次，大屏直播赛事2场，总收视人口超1312万。

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暖心评论：以人文视角解构赛场

体育的魅力从来不止于胜负。广东卫视刘芯怡团队打造的暖心评论系列，主动将叙事重心转向赛场内外的普通人，从业余球员的备赛日常，到草根英雄的默默坚守，再到观众席上跨越年龄的热爱与动容，散落在赛场各处的暖心碎片被一一转化为有温度的文字内容，让“一战城名、粤战粤勇”的体育精神，落地到每一个具体的人与故事里。

作品《粤BA的幕后英雄》聚焦中山队随队康复师在赛场之下的坚守付出，阅读量超202万，戳中无数网友内心：“真正的团队，从来不止十二人名单”“致敬所有幕后英雄，他们同样值得掌声！”《胜负之外，更有情有义！》《粤 BA 红土队》《这届广东联赛“班味”很浓？》等作品也通过讲述“活人感”满满的赛场故事，彰显出本土赛事独有的人情味与烟火气，网友纷纷留言点赞：“主持人的讲解，让我对这比赛更期待了。”“芯怡解说得好到位，粤BA越来越有那味了。”

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官方玩梗：以网感语态打破圈层

如果说暖心评论是赛事传播的温度底色，那么“官方玩梗”便是广东卫视破圈出圈的核心密码。广东卫视官号主动下场化身“最强氛围组”，结合网友们喜闻乐见的热梗，以AI小剧场的形式打造赛事“非官方番外”，让在地文化借助赛事语境，完成了一次年轻化、网感化的创新表达。

赛季期间，针对“梅长输”“粉红拉拉队”等热点话题，广东卫视“大开脑洞”设计“赛后复盘”“输公之争”等剧情，原创《粤BA“垫底天团”总结大会，梅州：我赢麻了！》等趣味内容，用轻松语态精准击中网友情绪点。引得网友调侃“梅州：在下梅长输，请多指教”“客家妹妹这个夏天让全省球迷留下了粉红的回忆。”“可以拍漫画连续剧了，还挺好看的。”“官方玩梗最为致命！”“广东卫视太调皮了。”

围绕赛事吉祥物打造的短视频《世界首例！吉祥物延迟退休，大湾鸡：我正是闯的年纪》，以及结合网络热门话题“雪山救狐狸”创作的普粤双语AI短视频《你有没有在雪山喂过白切鸡豉油鸡》阅读量均超百万。官网玩梗，网友也给力接梗：“笑不活了，连大湾鸡都要延迟退休！”“正是闯祸的年纪！”“这条视频没出省吧？”“好颠但是好喜欢！”

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高燃时刻：以家国情怀锚定底色

广东卫视紧扣赛场上“南粤儿女心向党”的精神内核，精准捕捉赛场之上的正能量、仪式感瞬间，让体育赛事成为家国情怀与本土精神的生动载体。策划推出的《粤BA粤超热血名场面，十万人同唱国歌！》《粤 BA各地开赛前齐唱国歌，声声饱含南粤儿女精气神》等内容，点燃大众的爱国情怀，评论区里满是动容的心声：“最振奋人心就是这一刻！”“论爱国，广东人从没令人失望过！”

在这个让广东人热血的篮球盛夏，体育赛事的传播并未局限于比分与排名，有人文温度、有文化巧思、有精神高度的表达，让赛场内外普通人的坚守与热爱被看见，让岭南在地文化借体育场景焕发年轻活力，更让家国情怀在市井烟火的赛场里落地生根。广东卫视此次以“温情+有梗”为核心的差异化传播实践，为赛事赋予了更丰厚的情感内涵，也为本土体育IP的文艺化传播提供了可参考的样本。