8月21日，国家新闻出版署公布第六届中国报业创新发展案例名单，交汇点新闻客户端（江苏新华云媒科技股份有限公司）申报的“‘苏超IP＋’全链条价值转化与品牌运营项目”成功入选“内容供给创新类”案例，全国共60个案例获此殊荣。

该项目依托全国现象级文体IP——江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）打造。2025年，“苏超”赛事全程历时176天，累计举行85场对决，吸引243.3万人次现场观赛，刷新全国业余足球联赛上座纪录；线上直播观看突破22.2亿人次，全网相关话题播放量超818亿次。凭借超高热度与广泛影响力，“苏超”不仅走红全国，更入选“2025年度十大新词语”。

面对赛事带来的海量流量，交汇点新闻客户端立足媒体主责主业、深耕赛事全周期传播，以媒体系统性变革为抓手，搭建起“内容—IP—产品—场景”一体化运营体系，实现赛事IP价值最大化挖掘与转化。

2025年5月26日，交汇点正式成立“木更工作室”。“木更”，是“梗”字的拆解，彰显主流媒体主动介入民间舆论场的决心。

在内容生产端，项目组建了主打创意传播的“木更”工作室，精准设置传播议题，创新融合网络热门语态与江苏地域特色文化，打造差异化传播内容，全网发布视频300多条，相关内容总播放量破亿，有效放大赛事传播声量。

在品牌运营端，项目持续深耕IP衍生开发，打造官方吉祥物等百余款特色产品，推出《苏超来了》系列读物，单本总印量超5万册。同时搭建线上线下一体化销售体系，依托京东官方旗舰店与赛事售卖点，在机场、高铁站、城市商圈等公共空间打造沉浸式打卡点与“苏超”第二现场，持续拓展消费场景、延伸IP触达边界。

此外，项目还联动文旅、商务、非遗、电商等资源，推动文体商旅深度融合，成果先后亮相世界互联网大会、进博会等平台，成功入选全国“新闻＋”创新案例和长三角人文经济典型案例，品牌示范效应持续凸显。

据悉，此次公布的60个案例涵盖全媒体传播建设、内容供给创新、运营服务创新、数智技术应用、体制机制创新、国际传播能力建设等六大类别，集中反映了我国报业推进深度融合发展和系统性变革取得的新进展新成效。