超70期登上微博热搜、抖音热榜，超80期获全网推送，全网总观看量突破30亿次……由人民日报社政治文化部、人民网联合最高人民法院新闻局打造的新闻IP“说法”，自2024年6月上线以来，两年多时间累计产出100期优质原创作品，用一份亮眼的答卷，诠释了主流媒体在普法宣传时如何做到有深度、有流量、有高度和接地气。

在信息爆炸、观点多元的互联网舆论场中，普法宣传往往容易陷入“自说自话”的尴尬，或为迎合流量、追逐猎奇丢失了法治宣传的严肃与权威。而“说法”栏目以“记者出镜、举案说法”为基本形式，以“新闻+普法”为主要内容，打造出现象级新闻IP，实现了正能量与大流量的双向赋能、双向奔赴，成为新时代网络普法的创新样本，成为打造法治垂类知识型网红的优秀案例。

以“时政新闻+普法”筑牢高度

在众多自媒体竞逐普法赛道的当下，“说法”栏目何以能持续出圈？答案在于其始终坚守中共中央机关报的格局与站位，以“第一议题”引领“第一选题”，摒弃唯流量的片面传播逻辑，坚守紧扣时事、紧跟时代的“时政新闻+普法”逻辑，在宣传阐释习近平法治思想中，着力让普法既有思想高度，又有时代质感。

传统普法往往面临着“高冷”的困境，如何才能将宏大叙事转化为受众喜闻乐见的内容？“说法”栏目的“秘诀”在于找准了时政主题与法治领域的结合点，在重要节点精准发力。

例如，2025年4月，中共中央政治局就加强人工智能发展和监管进行第二十次集体学习，栏目第一时间响应，当天即推出专题策划《三个案例说清AI法律问题》，以大众易懂的真实案例，拆解人工智能著作权归属、人工智能生成内容侵权、网络谣言泛滥等法律问题。该期节目一上线便实现全网置顶转发，登上热搜、热榜。

再如，今年8月15日，适逢全国生态日和生态环境法典正式施行，“说法”推出特别策划《生态环境法典施行，铺就美丽中国斑斓画卷》，以司法案例结合专家访谈，厘清生态环境保护领域热点法律问题，介绍生态环境法典对生态环境保护起到的重要作用，获得全网置顶转发。

百期作品七成登上热搜、热榜，不是偶然的流量红利，而是精心策划、精准传播的必然。这种“时政新闻+普法”的模式，让重大主题报道既有深度又有温度，不但摆脱了浅层流量的内卷，还凭借有格局、有思想、有价值的优质内容，牢牢站稳了主流舆论的主阵地，以大局站位筑牢内容高度、以民生关切汇聚全网流量、以专业权威夯实传播实效，持续“破圈”，收获网民认可。

以“热点新闻+普法”汇聚流量

如果说政治站位解决了“有高度”的问题，那么“接地气”则是“说法”栏目收获全网流量的关键密码。人民日报社政治文化部记者、“说法”栏目主理人金歆认为，融媒体传播的核心逻辑是用户思维，唯有贴近群众生活、回应网民关切，才能引发大众情感共鸣、激活自发传播势能，这也是“说法”持续收获全网流量、实现破壁出圈的关键。

“栏目聚焦百姓身边关心事、民生高频痛难点，从大众日常遭遇的消费纠纷、网络乱象、权益受损等真实问题中挖掘选题素材。”人民网党政采访部主编、“说法”栏目主创李楠楠说，内容贴合普通人的生活场景，能够精准满足大众法治需求，易引发全网共鸣与传播。

2025年“3·15”期间，针对全网关注的网络消费维权热点，栏目推出了一系列深得人心的作品。针对手机弹窗广告泛滥、强制跳转等扰民乱象，栏目深度梳理典型案例，解读监管法规与平台责任，上线后迅速登上微博热搜前三；针对网购“仅退款”争议频发、买卖双方权责模糊的社会痛点，栏目细致分析司法判定标准与法律边界，单期作品播放量突破千万。

针对传统普法模式存在的单向说教、生硬宣讲等问题，“说法”创作团队革新创作思路，树立互联网产品思维与用户思维，走出了一条“热点新闻+普法”的路径。同时，落实“开门办报”要求，栏目还开启了“群众出题、媒体解题、普法落地”的互动模式。

连续两年在“3·15”期间面向全网发起消费者权益保护线索征集活动，累计收集上万条网友留言线索，展现出栏目的互动成效。

“创作团队筛选典型线索转化为节目内容，推出特别策划，让普法内容真正源于民生、服务民生。”人民网党政采访部主任、“说法”栏目主创申亚欣认为，这种打破距离感与疏离感的创新传播模式，让普法内容贴合生活、贴近需求，为栏目持续突破流量瓶颈、实现长效出圈奠定了坚实基础。

以“法治新闻+普法”长久立足

主流媒体的普法宣传，既要有流量的“面子”，也要有专业的“里子”。公信力来源于专业，这便是“法治新闻+普法”为“说法”栏目构建起的长久立足点。依托人民日报这一权威平台和最高人民法院的专业资源，“说法”搭建起一套标准化、专业化、权威化的普法产品创作传播体系。

人民日报社政治文化部政法采访室主编、“说法”栏目主创徐隽介绍，“说法”栏目所有原创内容均源自各级人民法院的真实司法案例，基于这些案例，解读法律条文、普及法律知识、传播法治理念。这种“法治新闻+普法”的模式，既适配大众全媒体传播场景，又具备较高的司法参考价值，实现通俗传播与专业权威的有机统一。

栏目特别聚焦法治领域的热点、前沿问题。例如，关于超龄劳动者工伤保险认定、自动驾驶交通事故量刑标准等前沿法律议题，栏目通过对典型案件的介绍，促进司法审判统一标准。这些内容不仅收获了广泛的网络传播度，还多次被各地法院审判会议、高校法学研讨会引用参考，成为司法实践研讨、法学学术研究的重要素材，充分彰显了栏目内容的专业含金量。

更具社会价值的是，“说法”实现了从“普法传播”到“普法赋能”的价值升级，诸多爆款内容出圈后，有效推动了社会规则优化与行业规范完善。例如，栏目解读的“七天无理由退货”“网购仅退款权责界定”等内容在全网广泛传播后，不仅让亿万消费者明晰维权边界，更倒逼各大网购平台优化交易规则、完善售后机制，同时推动相关监管部门细化消费领域监管政策。针对高空抛物、邻里纠纷等问题，栏目持续输出专业化解读，有效引导社会大众养成法治思维，助力化解基层矛盾纠纷。

“说法”栏目的成功并非偶然，而是大局站位、民生视角、专业内核三重核心优势叠加的结果，也是主流媒体系统性变革的成功实践。从全国高铁、机场的轮播覆盖，到写入《最高人民法院工作报告》，“说法”正以润物无声的方式，让法治精神浸润大众生活。人民日报社政治文化部相关负责人表示，未来，“说法”将继续坚守普法初心使命，持续打磨优质法治内容、挖掘多元普法场景，为法治中国建设凝聚力量。

（审校：云飞）