引子：三年，从0到3.4亿的突破

2025年末，谢明芷与团队成员迎来了一则振奋人心的喜讯：《谢谢你来了》全年电商销售额突破3.4亿元，同比增幅高达200%。

然而，这一战绩远非《谢谢你来了》2025年度成绩单的全貌。在过去一年中，节目还交出了一份多维度、高密度的亮眼数据：

在抖音、快手、微信视频号等8大平台、11个账号构建的新媒体矩阵中，全年累计发布视频及图文内容2770条，总播放量达18亿次，获赞1180万次，矩阵粉丝总量突破4117万。其中，仅抖音单平台粉丝数便达2340万，稳居重庆媒体机构号与蓝V认证号双榜榜首，并持续位列全国媒体机构号头部阵营。

事实上，《谢谢你来了》并非在2025年才异军突起。自2016年开播起四五年后，这档节目便以深厚的内容积淀与持续精进的商业转化能力，在省级卫视情感类节目中稳居标杆之位。

十年探索行进，不仅使《谢谢你来了》构筑起强大的品牌影响力与用户黏性，成长为省级卫视情感节目的高光之作，也使栏目组的小伙伴们，完成了从青涩到成熟、从内容创作者到价值共创者的集体蜕变。

而栏目编导谢明芷，正是这群小伙伴的集中代表。九年长路，她从一名职业生涯几乎与栏目同龄的青涩新人，逐步蜕变为独当一面的成熟编导。她凭借扎实的编导功底与敏锐的叙事能力，持续为栏目输送高质量内容，更与团队小伙伴一道，构筑起粉丝黏性与商业变现的双重支点，成为栏目可持续发展最坚实的内在逻辑与动力源泉。

破壁：在集体刷视频的时代，学习当新媒体人

《谢谢你来了》开播之时，新媒体的浪潮就已经在拍打传统媒体的沙滩。于是，播出一两年之后，整个传统节目的困境也横亘在《谢谢你来了》面前——观众流失、广告下滑、技术迭代……一档再好的电视栏目，光靠“播出”已经撑不起来了。

转折发生在2020年。栏目组开了一场创新探索会。谢明芷记得很清楚，那天的会开了很久，栏目负责人说了一句让谢明芷一直记到今天的话：“我们必须要创新，我们必须要两条腿走路了，新媒体不能等。”

“那不是一个口号，是后来所有变化的第一锹土。”谢明芷说。

2025年《中国广播影视》对《谢谢你来了》变革之路的深度报道。

栏目组最开始做的，一是建立新媒体账号，二是把过去几年的节目重新剪辑，发到新媒体账号上。谢明芷和小伙伴一起做起了这个剪辑工作。

谢明芷加入《谢谢你来了》是在2017年，当时她是做的剪辑，后来做了编导。此时，她又做回了剪辑。但这个剪辑与以前的剪辑迥然不同——这是要从几千期数十分钟的节目里找出那些打动人的、有亮点的片段，用几分钟的短视频的逻辑去讲一个情感故事。

那时栏目组经常开讨论会，一群人围在一起琢磨：这个开头够不够抓人？那句台词能不能让人停下来？节奏是快了还是慢了？每个人都有自己的想法，大家往往碰撞得面红耳赤。但有时想法也很一致：怎么能让人在滑到这条视频的时候愿意停下来？

“那段日子，大家没有一个不是拼了命在做事，一个短视频推翻重来三五遍是常事。没人抱怨，因为所有人都知道，这是背水一战。”谢明芷说。

那段拼命的时光，终究没有被辜负。那些凌晨一两点的消息，那些反复推翻又重来的修改，那些一群人为了一个目标不计较时间不计较精力的付出，全都变成了账号里一个一个涨起来的数字，变成了节目在新媒体赛道上站稳的脚跟。

2023年，《谢谢你来了》抖音粉丝达到2300万，成为全国媒体机构头部账号。那些被精心剪辑的碎片化、轻量化账号内容，也收获超高的点击。如《使命》《公主病》《前婆婆妈》《十年》等节目的短视频，在抖音上播放量超亿次，吸引大量年轻用户关注，形成“大屏引流、小屏沉淀”的传播闭环。

就是在这个从传统媒体向新媒体转型的第一步中，谢明芷成熟了剪辑技巧，并开始建立新媒体思维，成为一个准新媒体人。

进阶：在电商汹涌的时代，学习当找到“故事货币”的价值创造者

2022年，由于受宏观经济增速放缓、疫情持续冲击、行业政策调整的影响，中国传媒产业出现罕见负增长。这一年也成为传媒产业深度调整与战略转型的关键节点。

也就在这一年9月，《谢谢你来了》毅然启动内容电商，通过情感共鸣驱动商业转化。2023年，栏目组往前又走了一大步——创建故事电商，把真实情感故事和产品价值深度绑定，用“大屏讲故事、小屏促效益”的路径，让内容本身就能产生商业价值。

谢明芷全程参与了这一融合新生态的搭建，从选题会到后期文稿、录制、陪审的每一个环节，与小伙伴们一起一点点摸索什么叫“内容+产业”融合，怎样找到故事的“货币”。

谢明芷印象最深的是做长白山人参的那一期。主人公是一位从农村走出来的女性，她和丈夫一起，用十几年时间专注发展长白山人参产业，立志要让中国有自己的优质人参品牌。

后来她来到重庆录节目，谢明芷和栏目小伙伴与她进行录制前的深聊。聊着聊着，他们挖到了一个特别动人的细节，这位女性一个人从农村老家走出来，打拼了这么多年，没有只顾自己，而是把家里几个姐妹一个一个从老家带了出来，安排工作、安顿生活——一大家子人全被她托举到了城市里。于是，当天晚上，谢明芷紧急沟通，连夜让她远在长春的姐姐飞来重庆参与录制。

那段内容剪成短视频发出去后，抖音直接爆了。无数人被她的故事触动，直播间卖了上千万。

从这个案例中，谢明芷深深认识到“内容+产业”的力量。

而更让她深刻感悟的是：2023年，在开启电商直播仅仅一年多后，《谢谢你来了》直播间销售额破1亿元。

2025年10月，在当年的广播电视融媒体营销创新典型案例征集活动中，《谢谢你来了》一举斩获两项大奖。其中，由节目在全国率先探索推出的“故事电商”模式，荣获“先锋典型案例”殊荣。

“是栏目组带着我从“做内容”到“做产业”的转变。这个过程让我明白，故事不只是用来打动人的，还可以用来连接人和产品、创造更多的价值和更好的生活。”谢明芷说。

锚点：在整个职业生涯，学习当以真实和共鸣创造好故事的成熟编导

《谢谢你来了》自开播伊始，就确立了一个屹立不倒的根本追求：做优质的内容。2023年以后，栏目进一步明确了“好故事+好产品”的经营逻辑。

栏目组认为：无论是在传统媒体时代还是新媒体时代，优质的内容都是根本。有了优质的内容，才能吸引观众和用户，才能谈到接下来的商业运作和产业发展。优质内容是栏目发展的底层逻辑和动力源泉。

对于优质内容，栏目组的准则是：“真实、真诚、真情”。真实是根基，是不可或缺的立身之本；真诚是桥梁，是建立信任的必由通道；真情是灵魂，是打动人心的绚丽火花。

谢明芷刚开始做编导的时候，就是要学着把这三者在故事里呈献出来。但非常难。最难的是说服当事人把自己的矛盾故事讲出来。

把真心话掏出来对很多人都是件很难的事，何况是在陌生人面前，更何况还要在全国观众面前播出。

很多当事人前期沟通时答应得好好的，说“我来道歉”、“我来感谢”。但一深聊，谢明芷发现，有些“对不起”和“谢谢你”是他们理智上觉得“应该说”，心里其实还没到那个份上。如果顺着他们的话说“对，你确实该道歉”，把他们架上去了，上台说出来的话大概率是空的。

在小伙伴们的指导和带动下，谢明芷学会的第一件事是：不急着催他/她“应该怎么说”，而是陪着他/她找到“真正想说什么”。

有时候一个电话打一个多小时，前面四十分钟当事人都在讲别的，讲家里的琐事、讲这些年受的委屈、讲为什么觉得自己没错。“但是她讲着讲着，自己会绕到那个真正让她难受的地方去。那一刻你知道，真实的‘核’找到了。这种‘真’不是靠写台本写出来的，是靠坐在她旁边等她说完找到的。”谢明芷说。

谢明芷学到的另一件事是：编导不能只停留在“他/她说了什么”，得想清楚“他/她真正在表达什么”。

每个来上节目的人都在讲一件具体的事，跟谁闹翻了、亏欠了谁、想跟谁和好。但那个具体的故事底下，一定埋着一个所有人都可能经历过的东西：可能是怕不被理解，可能是后悔当初没说出口，可能是终于明白了一个道理。

于是，谢明芷在整理采访提纲和写稿子的时候，反复在做一件事：把当事人的私人叙事剥到最里层，找到那个大家都有过的感受，然后把它放大、把它摆到最前面。

“只有这样，观众才会觉得‘这说的不就是我吗’？” 谢明芷说。

让人说真话，靠的不是技巧，是耐心——让她觉得你是自己人，不是来挖料的人；让真话被听懂，靠的不是煽情，是挖掘——把一个人的具体遭遇，变成一群人都能代入的情感。一期一期节目的死磕之下，谢明芷总结出“终极”理论。

与此同时，谢明芷也成长为一名成熟的编导，手下涌现出一个又一个优秀节目。《前婆婆妈》《永远记得你——燎原的星火》《妈妈的背影》《新新的你——智能之眼》《相信的力量》《完美搭档》《姑妈》等等，无不受到同事和观众的广泛好评。

而这些节目剪辑成的短视频，在网上的反响也非常好。《妈妈的背影》点赞量破万，评论区很多人说看哭了。《前婆婆妈》播放量8000千万，点赞量40万，许多网友评论被这位善良的婆婆和感恩的媳妇感动。

如今，《谢谢你来了》已从一档电视栏目升级为全媒体品牌IP，构建起‘内容+电商+公益‘的生态闭环，成为不少节目学习的标杆。而集团的一系列其它节目，正生机勃勃地发芽、生长，驶入更加宽阔的赛道。谢明芷期待，未来的重庆广电，能有更多像自己一样的年轻人，带着各自的专业与热忱，在节目里找到属于自己的那束光，用真实的记录，温暖时代，创造价值。

（审校：云飞）