观媒按：8月26日，中国报业协会六届七次理事会在山东聊城举行。会议期间，以“主流媒体+”赋能地方高质量发展为主题的研讨会同步举行，多家中央媒体、省级融媒体集团、地方主流媒体，共同分享融合创新、产业拓展、媒体赋能城市发展的思考与实践经验。

以下是部分嘉宾观点集锦：

主流媒体赋能地方高质量发展,既是时代命题,也是报业转型的必由之路。

“当前,主流媒体已普遍构建起‘报、网、端、微、屏、号’传播体系,今后,我们要在‘融’字上下更大功夫。”中国报业协会理事长陆俊华表示,报纸本身要实现矩阵式、立体化发展,而通过整合报社、广播电视台各类媒体资源,打造新型传媒机构,可实现平台聚合、资源整合、优势互补、协同推进、一体发展。

陆俊华提到,一方面要持续巩固提升报纸发行量,守好传统舆论阵地；另一方面要积极挖掘新媒体商业潜能,找到新媒体的盈利点和价值实现模式。

“主流媒体要积极拥抱新业态、新产业、新模式,依托自身公信力优势拓展业务边界。同时也要警惕流量至上的价值偏向,坚持主流价值引领,贴近实际、贴近生活、贴近读者,把内容优势转化为发展优势,实现社会效益与经济效益相统一。”陆俊华说。

走在融合转型之路上,山东报业媒体从多个维度做出了探索。山东数字文化集团党委书记、董事长魏传强介绍,山东数字文化集团自2025年4月成立以来,深耕“文化+科技+传媒”融合发展赛道,在数字文旅、智慧展陈、文化大数据及城市IP运营等领域持续发力,成功打造了多个具有全国影响力的标杆项目。

比如,山东文化数据中心着力构建省市县三级联动的文化数据枢纽,打造集数据汇聚、智能管理、多元服务、场景应用于一体的文化数据生态；齐鲁文化大模型作为山东省首个文化类大语言模型,落地文博文旅、乡村文化等数十个应用场景。目前两个项目均已纳入山东省“十五五”规划,写入2026年山东省政府工作报告。

新黄河全媒体传播集团董事长赵治国介绍,新黄河客户端围绕“新闻＋服务”进行实践,以优质深度调查报道和有品质的报道作为影响力构建的核心竞争力,以全网全平台矩阵分发作为传播力和传播渠道建设的重心。今年4月,新黄河全媒体传播集团成立,成为全国首个由单一新闻客户端发展而成的新媒体集团。赵治国认为,最好的营销是内容营销,最好的盈利模式是影响力变现。他提到,树立“内容为王”的核心理念,建立基于内容驱动的原生广告营销系统和内容创意增值系统,用“全案＋营销”“产业＋集成”提供精细化服务,增强媒体价值感。

“内容是媒体的立身之本。”聊城市新闻传媒中心主任,聊城市传媒集团党委书记、董事长朱国方说,要立足小切口、大主题,突出在现场、讲实话,讲求接地气、有互动,让传播更有“网感”,把书面语言变成“网友语态”,用有情节、有故事、有温度、有内涵的新闻作品搭起主流舆论场。朱国方介绍,聊城市传媒集团主动拥抱新技术,集中力量建设“新聊城”客户端,已开通社保查询、生活缴费等20多项便民服务功能,将其打造成为区域性权威信息枢纽和综合服务平台。