开学季，一场“媒体+乳业”的跨界合作在浙江落地。8月31日起，浙报集团潮新闻客户端与新希望乳业开启联动，以“鲜奶配潮闻鲜活每一晨”为主题，将资讯服务搬上牛奶包装。

观媒注意到，本次合作覆盖新希望乳业24小时鲜牛乳等三款主力鲜奶产品，在浙江区域销售的相关产品瓶盒包装印有潮新闻专属二维码。消费者清晨取奶后扫码，即可打开“潮闻鲜知道”，获取精选资讯、教育健康知识，还能领取订奶优惠券，参与本地生活互动，把潮新闻新闻、福利、生活服务融入早餐场景。除家庭订奶用户外，商超、校园、企事业单位食堂等渠道也实现同步覆盖，实现了多场景触达。

在本次“媒体+乳业”的跨界合作中，双方以“鲜”作为契合点，把牛奶变成内容载体，试图探索媒体服务新路径。

据了解，这并非潮新闻首次跨界消费品，此前曾与啤酒品牌联动，在夜间场景输出体育资讯。本次则瞄准晨间家庭场景，跳出单纯信息传播，转向生活陪伴。

观媒注意到，国内首个推出类似产品的是川观新闻与新希望联合推出的“营养头条”。官方披露，有20万户家庭预定川观新闻“营养头条”联名鲜奶。川观新闻、潮新闻的创新试点，可以视为主流媒体跨界的优秀尝试，胜在场景创新，考验在长期运营。它证明传统新闻媒体完全可以依托本土消费品牌线下网络，找到新的用户触达路径。

（周童/观媒 审校/云飞）

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