以三个“四力”要求指引行业媒体系统性变革

孙盛鹏

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式正经历深刻重塑。主流媒体如何挺立潮头、守正创新，是传媒领域的时代课题，更是巩固壮大奋进新时代主流思想舆论的战略任务。

习近平总书记指出，新时代新闻工作者要增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，新闻舆论工作要提升“传播力、引导力、影响力、公信力”，文化强国建设要增强“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”。这三个“四力”要求，层层递进、内涵丰富、立意高远，思想性、指导性、针对性强，是新时代宣传思想文化工作守正创新的行动指南。学习领会习近平文化思想，做好宣传思想文化工作，行业媒体必须以三个“四力”要求为指引，建设新型主流媒体，深化系统性变革。

“脚力、眼力、脑力、笔力”是本领根基，聚焦于新闻工作者个人能力的锻造。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力”，提出了“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”的要求。这是对马克思主义新闻观的丰富和发展，明确了新闻工作者深入实践、观察思考、提炼表达的基本功，是做好一切宣传思想文化工作的前提。

“传播力、引导力、影响力、公信力”是效能标尺，着眼于主流媒体新闻舆论工作效果的评判。习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，要“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这“四力”将队伍的个人能力置于传播实践中检验，衡量的是主流媒体围绕中心、服务大局，在工作实践中有效传播信息、引导舆论、凝聚共识的综合实力。

“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”是价值灵魂，立足于文化强国建设的使命担当。党的二十届四中全会提出，“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设”，深刻阐明了文化强国建设的时代要求。

从锤炼“脚、眼、脑、笔”的个人本领，到提升“传播、引导、影响、公信”的媒体效能，再到贡献“思想引领、精神凝聚、价值感召、国际传播”的社会价值，有力服务文化强国建设，清晰地勾勒出了一条从“强本领”到“优传播”再到“兴文化”的逻辑主线与实践进阶之路。这三个“四力”要求明确，为媒体人完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务规划了路径，为深化主流媒体系统性变革提供了方法论指引。

以“脚力、眼力、脑力、笔力”筑基：夯实能力底座

新闻舆论工作的政治性、专业性，决定了新闻工作者必须具备过硬的本领。习近平总书记强调的“脚力、眼力、脑力、笔力”，正是新时代新闻工作者履职尽责的看家本领。对于深耕垂直领域的行业媒体而言，必须深深扎根于行业的沃土，在与实践的同频共振中淬炼成钢。

锤炼脚力，丈量能源一线的厚度。在路上，心里才有时代；在基层，心里才有群众；在现场，心里才有感动。英大传媒集团始终将足迹印刻在能源电力事业一线。记者走上青藏高原，在世界海拔最高的阿里联网工程工地，记录建设者挑战生命极限的坚守；走入边疆村寨，在偏远山区的村民家中，探访电网延伸带来的生活巨变；走进抢险现场，在迎峰度夏保供电的疾风骤雨中，与电网员工同吃同住、同行同干。正是这种“沾泥土、带露珠、冒热气”的深入采访，让《“世界屋脊的屋脊”通了大网电》《嘎拉村的幸福生活》等中国新闻奖获奖作品，紧扣时代脉搏、服务国家战略，把宏大叙事转化为可感知、有共鸣的民生故事。增强脚力，就要践行马克思主义实践观，坚持以人民为中心的发展思想，让新闻报道的根基深植于中国式现代化能源实践的丰厚土壤。

提升眼力，洞察“国之大者”的高度。行业媒体的价值，在于能从专业的“一滴水”中折射出时代的“太阳光”。集团深刻领悟习近平总书记在国家电网南瑞集团考察时“能源保障和安全事关国计民生，是须臾不可忽视的‘国之大者’”的重要指示，将这一嘱托转化为观察时代的视野与标尺。电网事业一头连着国家能源战略，一头系着千家万户。集团始终站在高处、望向远方：在电力保供一线，用镜头定格电网人逆行出征的无畏身影，让“人民电业为人民”的初心直抵人心；在科技创新前沿，策划“电力高速”等深度专题，将特高压、新能源、储能等“大国重器”的自主突破，转化为科研工作者勇闯无人区的创新叙事；在服务国家战略前列，从建党百年的恢宏史诗到新中国成立75周年的壮阔征程，再到共建“一带一路”倡议的十年回响，全方位映照国家电网落实国家战略的坚实足迹。增强眼力，就要见微知著、服务大局，让专业视角下的涓滴细流，汇聚成新时代新征程上的磅礴强音。

淬炼脑力，把准思想引领的深度。面对纷繁复杂的舆论场，行业媒体必须成为“思考者”和“瞭望者”。集团深刻领悟习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，以此作为新闻报道的“魂”与“纲”。精心策划“光明足迹”等系列专栏专题，聚焦各地推动经济发展、保障改善民生、促进绿色转型、深化科技创新的举措成果，在头版头条、首页首屏开展及时、准确、深入的报道；推出“沿着总书记的足迹”等特色专栏，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。增强脑力，就要强化理论武装和战略思维，在众声喧哗中保持政治定力，唱响中国经济光明论，在信息洪流中提升议题设置能力，让行业报道更具思想穿透力。

锻造笔力，提升专业表达的效度。再深刻的思考、再丰富的素材，也需要精准鲜活的表达。集团坚持走基层、转作风、改文风，积极运用融媒体手段，灵活驾驭图文、短视频、AIGC等多元手段，聚焦重大工程制作有冲击力的短视频，围绕政策解读策划一目了然的图解，立足数据新闻设计交互式产品。主动适应分众化、差异化的用户需求，无论是宏大叙事的落笔，还是民生点滴的刻画，都力求用心用情、精益求精，让笔端流淌出与时代同频、与人民共情的温度与力量。增强笔力，就要把握时度效，创新话语方式和传播形态，让故事打动人心、引发共鸣。

以“传播力、引导力、影响力、公信力”提效：加强舆论引导

习近平总书记强调的“传播力、引导力、影响力、公信力”，就是检验主流媒体工作成效的实践标准。系统性变革就要通过流程优化、平台再造、生态重构，将队伍的能力优势高效转化为“四力”提升的胜势，构建起导向鲜明、覆盖广泛、效果突出的全媒体传播格局。

做强传播力，拓展主流声音覆盖广度。传播力是基础，决定着声音能否传得开、覆盖广。集团坚持一体化发展方向，打造自主可控、差异互补的传播矩阵。在巩固国家电网报、亮报及七本专业期刊传统阵地深度优势的同时，打造“电网头条”三微一端新媒体矩阵，实现“一次采集、多元生成、全媒分发”，让一条优质内容能够适配报纸的深度解读、客户端的即时推送、微信的社交传播、短视频的视觉优势。研究推出新型数字报和数字刊，解决了传统报刊版面呈现方式不足、推送到达率不高等问题，让传统纸媒焕发出数字时代的青春。同时，主动“借船出海”，在抖音、快手等社交平台运营账号，针对平台特性生产轻量化、互动性强的产品，让电力故事融入大众日常信息流。

做优引导力，巩固主流舆论主导地位。引导力是关键，决定着主流声音能否引领方向、凝聚共识。行业媒体的专业性，是其引导舆论的独特优势。集团坚持在重大能源议题、行业热点事件中及时发声、权威解读。面对电力保供，集团深入报道科学调度与全网协同的保供实践，展现守护万家灯火的坚实力量；围绕新能源消纳、电力市场化交易等专业话题，邀请权威专家解读政策背景与市场逻辑，化解公众疑虑；针对电力服务民生、清洁低碳生活等选题，集团深入基层一线，挖掘鲜活故事，深化价值认同。同时，高度重视评论工作，通过社论、时评、快评等形式，主动设置议题，鲜明输出观点。在中国记协、中国行业报协会指导下连续开展“新春走基层”等大型主题采访，推出一系列精品力作。组建由两院院士、行业学者组成的专家智库，开展前瞻性课题研究，以专业厚度彰显权威底色，切实发挥行业媒体在能源领域的思想库与风向标作用。

做大影响力，提升行业话语体系效能。影响力是目标，决定着主流声音能否深入人心、形成认同。影响力的核心在于价值共鸣。集团致力于挖掘能源电力事业中蕴含的与国家发展、民族复兴同频共振的宏大叙事与感人细节。荣获中宣部主题出版物的纪录片《点亮阿里》，记录了工程建设奇迹，颂扬了挑战生命极限、照亮雪域高原的奉献精神；荣获中国出版政府奖的“中国电力工业史”丛书，以我国140多年电力工业发展历程为主线，全景展示了中国电力工业在党的领导下取得的辉煌成就；纪录片《无惧冰雪》入选第二届“新时代·新影像”中外联合创作计划，记录了电力工程师在极端自然环境中守护“西电东送”能源大通道的真实故事；纪录片《“一带一路”电网人》将技术合作的故事升华为共商共建共享、促进民心相通的生动例证。这些作品之所以能跨越行业圈层实现破壁传播、赢得广泛赞誉，正是因为既立足电网看电网，以专业深度筑牢新闻根基，又跳出电网看电网，将国家电网服务国计民生的实践，置于中国式现代化的宏大背景下讲述，在平凡中挖掘出了民族精神的闪光点，使行业故事成为时代故事的有机组成部分，拓展了行业媒体的精神感召力。

做实公信力，筑牢主流媒体立身之本。公信力是根本，是传播力、引导力、影响力的基石。对行业媒体而言，公信力不仅源于对新闻真实性原则的恪守、对专业严谨作风的坚持，还源于一个责任央企的眼光与境界。作为国家电网公司的意识形态主阵地，英大传媒立足国家电网作为“履行国家战略使命的国有重点企业、保障国家能源安全的电力骨干企业、服务国计民生的公用事业企业”定位，将讲好国资央企故事、唱响中国经济光明论作为使命担当，以客观、专业、权威的行业叙事，展现能源电力领域服务国家战略、稳定经济大盘的生动实践。集团将政治导向、政治要求贯穿策采编发全过程，对重大选题坚持集体策划，对专业表述坚持字斟句酌，严格执行“三审三校”制度，以每个环节的精准精细，筑牢公信力根基。

以“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”铸魂：提升发展动能

思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力，是文化强国建设的要求，也是行业媒体从“强本领”“优传播”迈向“兴文化”的使命升华。对行业媒体而言，铸“四力”之魂，就是要以行业叙事承载价值追求，以文化力量凝聚奋进共识，在服务文化强国建设中彰显担当作为。

以思想引领力筑牢理论传播高地。行业媒体的思想引领力，在于将党的创新理论与行业实践深度融通。集团始终坚持马克思主义新闻观，把牢正确政治方向、舆论导向、价值取向，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，坚决做到“两个维护”。持续深化对习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想的学习领悟和宣传阐释，将其贯穿于策采编发全过程。不仅做党的创新理论的忠实传播者，更致力于结合能源电力行业实际，做好深化内化转化的“翻译者”和“阐释者”，搭建理论通向实践的桥梁，推动党的创新理论进班组、进一线，引导广大干部职工在领会创新理论中坚定发展信心、汲取奋进力量。

以精神凝聚力汇聚奋进发展合力。行业媒体的精神凝聚力，在于讲好行业故事，凝聚共识、传递温暖。集团大力传承弘扬中华优秀传统文化，坚持以奋斗者为本，担当奉献、积极作为，谱写中华民族伟大复兴的电力篇章。深入挖掘百年电力的红色基因、新时代电网铁军的奋斗精神、能源转型浪潮中的创新文化。面向“十五五”，集团将启动大型主题宣传工程，以系列纪录片、深度报道、融媒体等多元体裁，全景记录国家电网服务国家战略、保障能源安全、推动绿色转型的壮阔征程。持续深耕典型宣传，让奋战保供一线、勇闯技术无人区的先进典型走上台前，以平凡英雄的不凡故事激励人、鼓舞人、感召人。

以价值感召力厚植主流价值认同。行业媒体不仅要传播信息，更要传递价值，让向上向善的力量成为行业最鲜明的底色。集团秉承“人民电业为人民”的企业宗旨，大力弘扬科学家精神，深入宣传劳模精神、劳动精神、工匠精神，持续擦亮电网铁军精神，热情讴歌人民群众的伟大创造和电网员工的奉献担当，深入挖掘能源电力行业的宝贵精神财富。以社会主义核心价值观为引领，充分发挥四川共产党员服务队等“时代楷模”先进典型的示范引领作用，构建并丰富行业精神谱系，通过生动的故事和典型的塑造，凝聚起攻坚克难、干事创业的强大合力，引导受众增进政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，激励能源电力人为保障国家能源安全、推动绿色转型、实现高水平科技自立自强而团结奋斗。

以国际影响力讲好中国故事。行业媒体的国际影响力，体现在讲好行业故事、传播中国声音、展示中国形象，让中国式现代化的生动实践在世界舞台上产生共鸣、赢得认同。立足共建“一带一路”倡议和文化强国建设部署，集团把握国际传播政策导向，顺应全球舆论生态变革趋势，依托能源转型、绿色发展、技术创新等全球共同议题，聚焦电网联通、民心相通、文化融通的生动实践，将其转化为有温度的国际叙事。跟随国家电网公司国际化业务布局，围绕海外重点电力工程、能源合作项目讲好合作共赢故事，强化对外议题设置与内容供给。加强全民阅读特色品牌建设，主动参展国际图书博览会，推动科技文化交流和优秀学术精品版权引进输出，不断提升国际传播效能。

英大传媒集团将始终坚持以习近平文化思想为指引，强“四力”之基、提“四力”之效、铸“四力”之魂，以自我革命精神推动媒体系统性变革，以强化用户服务驱动内容生产传播，以体制机制改革激发创新创造活力，以传播效果评价增进改革创新动能，守正创新、坚定前行，努力推动行业媒体高质量发展，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为服务文化强国、能源强国建设贡献行业媒体的智慧与力量。

（作者系英大传媒投资集团有限公司董事长、党委书记）