2026年，《太平年》《主角》《重器》等总台精品大剧接连出圈，以优质内容构建情感纽带，以全域声量夯实传播底盘。近日，《生逢其时》《交锋》《兰香如故》三部大剧再次热播刷屏，掀起新一轮热潮。

依托强劲的国民影响力，总台大剧也搭建起品牌与观众对话的传播场域，吸引了牛栏山、立白、纳爱斯、伊利、康朝药业、陈李济、格力、美团等数十家知名企业合作，持续强化品牌好感，深化与观众的心智链接。

《生逢其时》触达5.3亿人次烟火流年里读懂向阳力量

根据CSM数据，截至9月16日，《生逢其时》在CCTV-1播出累计触达5.3亿人次，全国网平均收视率1.15%，平均收视份额7.55%，较上部播出剧分别提升8%和 11%，单集最高收视率1.31%；微博主话题累计阅读量2.4亿。

该剧以时代浪潮下两个家庭的命运羁绊切入，描摹两家三代人的离合悲欢。立足现实年代题材，《生逢其时》聚焦平凡家庭的烟火日常，诠释 “人人皆可拥有属于自己的生逢其时” 的向上内核。剧中人物各有取舍与成长，个体命运汇入时代洪流，用温情叙事打动广大观众，传递历经风雨依旧向阳生长的精神力量。

《交锋》单集收视率超2% 走进隐蔽战线的使命与信仰

作为当代国安题材剧集，CCTV-8大剧《交锋》截至9月16日累计触达7.3亿人次，全国网平均收视率1.90%，平均收视份额11.39%，较上部剧分别提升45%和42%，创下今年总台继《冬去春来》之后收视新高，单集最高收视率达2.16%；微博主话题累计阅读量2.2亿。

《交锋》从上世纪九十年代一桩泄密大案启程，讲述一对国安师徒横跨二十年与境外间谍斗智较量的故事。主创团队参考大量真实案件打磨细节，以写实笔触展现隐蔽战线没有硝烟的斗争，带领观众读懂国安干警沉甸甸的使命担当。

《兰香如故》冲上热搜第一 勾勒鲜活古代生活群像

CCTV‑8的21点档电视剧《兰香如故》已播12集累计触达1.6亿人次，全国网平均收视份额7.62%，较同时段上部剧分别提升43%和38%；微博主话题阅读量7.5亿，相关话题冲上微博热搜第一位。

本剧改编自小说《兰香缘》，讲述沈嘉兰家族遭逢变故化名许兰香奋力求生的故事。剧集打磨服化道、构图运镜，还原古典东方气韵，跳出简单情爱叙事，刻画一众人物不同的人生抉择，勾勒一幅鲜活厚重的古代生活群像。

总台大剧凭借持续走高的收视底盘与全网传播势能，成为企业品牌赋能的重要载体，助力品牌广泛触达消费者，实现价值传递。