以系统性变革重构主流舆论引导力

李宜航

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，以“五个事关”深刻阐明新闻舆论工作的战略地位，凝练提出48字职责使命，确立“四个牢牢坚持”根本遵循，深刻回答了新时代做好新闻舆论工作的一系列重大问题，实现了我们党对新闻舆论工作规律性认识的新飞跃。十年来，新闻舆论战线坚持不懈从习近平总书记重要论述中找启迪、找思路、找答案，积极适应媒体格局、舆论生态、传播方式深刻变革带来的全新挑战，探索回答好“渠道重构、用户失联、话语升级”给出的现实考题，蹄疾步稳启动主流媒体系统性变革，在各展其长、互促共鉴中牢牢掌握党的新闻舆论工作主导权。

广东广播电视台（以下简称“广东台”）在深学细悟笃行习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述实践中，愈发深刻地认识到，唯有上下同心纵深推进系统性变革，方能在服务中心大局中彰显不可替代的重要作用，方能在把握历史主动中演绎弄潮争先的万千气象，方能在全面提升主流舆论引导能力上交出高分答卷、成就大省挑大梁的非同凡响。

守“主责主业”之本，以“新闻立台”夯筑价值跃迁的坚实基座

习近平总书记强调，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。广东台旗帜鲜明把“新闻立台”放在系统性变革的战略位置，突出以大时政、大民生、大外宣的产品体系和传播矩阵，构建区别于其他省级主流媒体的差异化竞争优势，打造“看广东就看广东台”的鲜明辨识度。

围绕“新闻立台”这一核心引擎，广东台正着力推进“五个重构”：一是价值重构，重塑全台新闻价值体系，探索“新闻立台”的新模式、新画像，把“正能量有大流量”作为考核新闻价值的硬标准。二是生产重构，重点攻坚大新闻部门建设和移动优先机制落地，打破分管边界与部门壁垒，实行统一策划调度，让新闻生产从“各自为战”转向“全台一盘棋”。三是流程重构，再造新闻策采编制播发全流程，打通协作堵点，理顺重大新闻报道多平台统筹机制，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”。四是技术重构，以“岭南云”平台为支撑，实现轻量化、智能化生产，让技术真正服务于内容，而不是让内容迁就技术。五是平台重构，构建大屏与粤TV移动端“一体两翼”全媒体格局，资源配置进一步向移动端倾斜，破除固有传播路径依赖。五个重构，改的是流程机制，固的是党媒根基，为的是在舆论场的深刻变革中始终有定力、有声音、有作为。

2026年10月1日12时《午间新闻》在广东卫视、广东新闻频道并机启播，成为广东台强化“新闻立台”、深化系统性变革的又一个具有标识性意义的事件。节目以专业化、大声量、新话语报道“习近平新时代中国特色社会主义思想与广东实践”为主线，与《晚间新闻》彼此呼应，与移动端短新闻、短视频相互衔接，与晚间新闻矩阵定位互补、双重加持，全面补齐广东台全天新闻传播版图。首期节目以“大格局、大现场、大评论”获得广泛好评，探索形成的可行路径弥足珍贵。据CSM全媒体数据，10月1日至11日，节目省内收视在省级卫视同时段以绝对优势排名第一；触达1935.3万人次，视听总时长1.04亿分钟；广州地区午间时段收视竞争力环比升幅达341%。节目以“在地化”供给作答，登顶全省午间新闻类节目，确证了“新闻立台”在主流媒体系统性变革中的战略支撑作用，展现出“新闻立台”好戏连台的广阔发展前景。

破“路径依赖”之困，以“移动优先”系统布局挺进主战场

习近平总书记强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。十年来舆论生态之变，核心在传播主阵地的转移。广东台积极识变应变求变，在系统性变革中坚持“移动优先”，注重用互联网思维倒逼全台挺进主战场。

优化频道频率布局，果断推动关停现代教育频道、城市之声频率，集中优势资源做优做强主频道主频率。2026年下半年以来，我们不失时机地升级自有平台，整合传播矩阵，推动全台传播矩阵由“散弱小”向“专精强”转变。下决心将300多个第三方平台账号整合为“2+38（首批）”矩阵，重点打造内宣“粤TV”和外宣“Touch”两大头部账号，实现了从“铺摊子”到“拔尖子”的战略转型。

旧船票登不上新客船，新场域必须用新打法。大趋势一目了然：挺进主战场，绝不是把大屏内容搬到小屏，而是要用互联网思维重构话语体系、重塑传播逻辑。阵地在哪里，我们的精力和资源就投向哪里——这是“移动优先”最朴素的实践表达。

锻“舆论定盘星”之能，以重大主题报道彰显核心竞争力

习近平总书记强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。重大主题报道是主流媒体的核心竞争力，也是检验舆论引导能力的“试金石”。广东台抓住系统性变革的契机，把重大主题报道放到全省发展大局中去谋划，创新呈现样态，让“中国式现代化看广东”视觉表现力更有立体感、更加具象化。

策划推出十五运会和残特奥会专栏50余个，发稿3000多条，总传播量破20亿。《正义之战》《烽火赤子心》《山河回响——抗战中的家国情怀》等纪念抗战胜利80周年主题精品节目总传播量超2.13亿。围绕“百千万工程”3年初见成效主题，推出大小屏报道2000多条、融媒精品和专题节目20多个，总传播量突破2亿。中宣部评选“三好作品”以来，广东台有13个作品入选，位居全国广电媒体第一。

重大事件报道必须到前方、到一线、到现场，第一时间报道第一手新闻，第一时间发出权威声音，这是广东台对舆论引导时效性的刚性要求。2026年7月，强台风“红霞”以巅峰强度登陆广东，中心附近最大风力14级。我们先后派出35路百名记者、摄像，奔赴珠三角和粤东各地，与风赛跑，和雨抗争，彰显了广东台新闻人不惧风雨的本色。这种把大风大浪中始终在场、始终发声、始终可信一贯到底的勇毅执着，生动诠释了广东广播电视人的韧性定力。

来自实战的经验表明，重大主题宣传不是高高在上的宏大叙事，而是推动党的主张与人民关切融为一体，形成情感共鸣，进而让主流价值在具象化表达中入脑入心——这是我们锻造“舆论定盘星”的核心密码。

筑“连心桥”之基，以在地化服务讲好新时代广东故事

习近平总书记强调，要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来。作为省级主流媒体，广东台把服务本地用户作为系统性变革的落脚点，把本地新闻做深做透，把本地服务做精做细，主动在服务广东高质量发展和社会治理中发挥更大作用。

广东台大型融媒项目《飞越广东》七年间联动全省21座城，推出110集大片讲述南粤故事，全网收获22亿次阅读量，成为全省重大主题宣传、媒体融合创新的典范。连续推出六季的《行进大湾区》，持续记录大湾区建设进程中的城市更新、产业跃迁、文化交融与奋斗故事，全网传播量超4亿。2026年启动的广东城市体育联赛，全力打造“体育赛事看广东台”IP效应，大小屏触达超8亿受众，全媒体视听时长超106亿分钟，生动讲好了广东群众体育发展的故事。

一系列成功案例表明，主流媒体与地方的共生关系，决定了“在地化”不是策略选择而是生存根基。把本地故事讲得生动感人，这既是对省级主流媒体实现叙事能力迭代升级最现实最有力之佐证，也是省级主流媒体能够持续打造爆款产品的独特优势之所在。

蓄“新质生产力”之势，以数智赋能重构舆论引导驱动力

习近平总书记强调，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。用心体悟总书记重要论述的精髓要义，我们深知，技术创新作为深化系统性变革的重要引擎，根本价值在于数智赋能，在于进一步把记者和编辑从重复劳动中解放出来，去创作更有深度、更有温度、更有思想的新闻作品。

广东台在系统性变革中将人工智能等创新技术作为核心引擎，深入实施“人工智能+”行动，建设自有“岭南云”，搭建“智慧采编平台”和“智慧融媒管理平台”，深度嵌入指挥调度、线索收集、选题筛选、内容生产、审核把关、效果反馈、舆情跟踪等全流程各环节。坚持开门搞技术，与各高校与人工智能领域的领航企业建立重大选题策划与传播数据共享机制，借助外脑强化数智赋能。目前，广东台的新闻采集、生产、分发、接收、反馈等正在全流程贯通人工智能，着力让先进技术重构主流舆论驱动力先行一步。

在推进数智赋能中，广东台深刻体会到：技术是“术”，内容才是“道”，再先进的技术工具，归根结底要为讲好故事服务、为引导舆论服务、为凝聚人心服务。唯有技术与内容同向发力，新质生产力才能真正转化为新质引导力。

解“深水区”之难，以破“障”行动厚植可持续发展长效动能

深化主流媒体系统性变革，是党中央赋予的重大政治任务，也是在新时代做好新闻舆论工作的重大时代课题。唯有全员当好行动派、实干家，齐心协力开好“顶风船”，方能“得其大者可以兼其小”，蹄疾步稳开新局。

2026年7月9日，中央政治局委员、广东省委书记黄坤明莅临广东台调研，走进“粤TV”、电视融媒中心、广东新闻联播直播室，与新媒体工作人员、联播主持人、新闻评论员广泛交流，充分体现了省委对省级主流媒体建设、新闻宣传队伍建设的高度重视。黄坤明书记在调研讲话中给予广东台殷切期望，为我们纵深推进系统性变革进一步明确了“路线图”、优化了新动线。广东台党委在深入学习领会的基础上，以顶层设计破题，打破部门壁垒、重构考核导向、优化资源配置，推动改革加快从“物理整合”走向“化学反应”。坚持问题导向，组建8个专项工作小组，对应落实“守牢主责、移动优先、精品为王、融合深改”等要求，重点破解内容生产、日常经营、机制运行中的梗阻和障碍，再造工作流程和统筹调度机制，不断以破“障”攻坚的实际行动，持续积淀起走在前、作示范、挑大梁的底气和雄心。

破“障”行动实施以来，广东台上下改革创新的冲劲、干事创业的激情竞相迸发，舍我其谁的豪气、赛龙夺锦的态势持续升腾，正源源不断汇聚起推动高质量发展的澎湃动能。

结 语

全面贯彻落实习近平文化思想，更好担负起新时代的文化使命，新闻舆论战线重任在肩、时不我待。广东台的实践表明：提升主流舆论引导能力，要害在于坚持“政治家办台”的原则不能变，关键在于“移动优先”的路径不能偏，根本在于“内容为王”的匠心不能移。只要方向对了，就不怕征程漫漫；只要行动实了，一定能抵达彼岸。立足新起点，我们将激扬永争第一、不为人后的精气神，躬身入局、动真碰硬、涉深水区、啃硬骨头，以系统性变革实效全面提升主流舆论引导能力。

（作者系广东广播电视台党委书记、台长）