11月6日，由省委宣传部主办、省宣传舆情研究中心承办的江西融媒大讲堂第165课在江西日报传媒大厦开讲。北京重力聿画影视文化有限公司运营总监武烨以“内容破圈与价值落地：国民IP‘我是不白吃’全链路运营实战分享”为题，为全省新闻从业人员带来了一场案例翔实、紧贴实操的授课。

讲座中，武烨从“我是不白吃”IP由起步到拥有7000万粉丝的成长案例切入，梳理了从内容创作、多平台分发到商业转化的完整运营链条，并就地方融媒深挖本土文化、打造虚拟形象、分平台精准推送、线上线下联动等作了详细讲解。她以景德镇、滕王阁以及南昌瓦罐汤、拌粉等江西文化符号为例，重点讲解如何将厚重的文化内涵转化为通俗易懂的大众表达，让优质内容既“传得开”，也“落得下”。

武烨表示，媒体融合纵深推进，传播格局加速演变，贴近受众的创作导向始终是内容创作的根本。流量的底层逻辑，归根到底是共情大众、打动人心。地方融媒尤须深耕在地文化，用家长里短、一口热饭讲透本土故事，把地域符号转化为可感可亲的内容产品，在细微处挖掘文化价值，在温情中凝聚受众共鸣，让本土故事既有烟火气又有传播力。期待以此次交流为契机，与江西媒体同仁携手探索本土IP成长路径，共同讲好新时代江西故事。

当前，江西日报正全面深化主流媒体系统性变革，把新媒体IP建设作为转型关键抓手，聚力打造一批兼具赣鄱辨识度、网络影响力的新媒体IP。下一步，将主动对标全国一流媒体，坚持开放共建理念，打通内外合作渠道，健全IP策划、生产、运营全链条机制，推进新媒体IP作品规模化、精品化产出，持续放大主流声音、提升舆论引导效能，加快建成省域全媒体传播体系主引擎和江西新闻信息主渠道。

闵祥/文 江西省宣传舆情研究中心/图