忙着追逐，忙着记录。不觉间，记者们又迎来自己的节日——今天，11月8日，记者节，属于中国记者，也属于全体新闻舆论工作者。89年前的今天，1937年11月8日晚，由范长江等24人发起的“中国青年新闻记者协会”在上海成立，而就在此前三天，侵华日军登陆上海金山卫，制造了“十月初三惨案”。于声声炮火中记录真相、凝聚力量——11月8日，本就是一个关于责任、人民和时代的节日。

于危亡时刻挺身而出，于现代化道路中记录变革。记者们不变的，始终是一份立潮头的勇气、一份为民请命的责任；而时代洪流中记者们也在经历巨变——2024年盛夏，党的二十届三中全会作出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系的部署，推进主流媒体系统性变革；今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深化主流媒体系统性变革的意见》，主流媒体系统性变革进入深化实施阶段。“系统性变革”成为新闻工作者在新时代新的使命担当。

为何非变革不可？

因为技术在变。

走过“铅与火”“光与电”，奔向“云与智”，突飞猛进的技术，重塑新闻采集、生产、编辑、分发全过程。生产一篇作品更便利了，但竞争和挑战也越来越多：满身泥点跑出的线索，可能分分钟被复制传播，积累半生的“笔杆子”功夫，也似乎分分钟被大数据大模型赶超。文字、图片、视频、数据等多种形态，让新闻有了更丰富的表达空间，技术不断拓展新闻生产的边界，却也重新定义新闻人的专业能力。信息革命，是挑战更是机遇，记者唯有主动提升能力，敏锐识变、迅速应变，才能让新技术、新应用、新业态为新闻赋能。

因为平台在变。

看当下，微博、微信、抖音、快手、小红书等平台，已经成为人们获取信息、表达观点、参与公共生活的重要空间，新闻传播早已从媒体单向发布、“你听我说”的单一渠道，变为多元主体共同参与的竞争市场。记者面临的，是一场从内容竞争延伸到平台、渠道、技术和传播能力的综合竞争。一篇作品的评价维度越来越多，对记者的综合能力要求也越来越高。

因为用户在变。

每日接收无数信息，现代人不再只是被动的信息接受者，他们自己就是新闻的传播者、参与者和评价者。他们既关心国家大事，也在意身边小事；既希望及时获取权威信息，也期待生动、有趣、有温度的表达。多元的价值观和爱好，又决定了他们对同一个事情可能有完全不同的看法。用户在哪里，关注什么，怎样理解和接受信息，都在影响新闻传播的效果。过去“一篇作品走天下”，现如今已不合时宜。

因为传播规律也在变。

信息传播越来越快，观点表达越来越多元，算法推荐不断强化圈层效应。热点可在几小时内迅速升温，也能很快被新的热点覆盖；信息可能在传播中不断变形，情绪也可能在互动中持续极化。靠什么赢得受众？不仅要比流量，更要比是否传递正能量。新时代下，记者既要有快速响应的能力，也要有辨析真伪的定力；既要善于借助新技术、新平台，也要懂得不同平台的传播特点、不同群体的接受习惯。

技术之变、平台之变、用户之变、传播规律之变，最终汇成时代之变。正如习近平总书记强调的，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，适应分众化、差异化传播趋势。变革早已不是一道选择题，而是新时代新闻工作者必须面对的时代课题。身在大潮之中，不勇立潮头，就可能被拍打在岸上。

图据视觉中国

那么，究竟该如何勇立潮头？

习近平总书记强调，坚持正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。对于主流媒体而言，从“以高质量赢得大流量”到“让大流量澎湃正能量”，正能量是方向，高质量是根基，大流量是传播效果。三者环环相扣，缺一不可。

守住正能量，立场不能变。

不同于西方语境下的“无冕之王”，中国记者的身份和价值，从来与党和人民的事业紧密相连。无论传播技术如何迭代、舆论场如何变化，坚守正确政治方向始终是新闻工作的立身之本。只要这份价值定力不变，就拥有抵御风险的压舱石，就不缺勇立潮头的动力源。

今年，在中国共产党成立105周年之际，习近平总书记给新华社老党员、中央纵队“四大队”队员张连生回信，褒扬他真挚深厚的信党爱党之情。“四大队”就是毛泽东同志口中所说，“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争”中，“文”的这条“笔杆子”。枪林弹雨中，一条条由“四大队”发出的“红色电波”，鼓舞前线军民，凝聚革命力量；如今，“红色电波”永不消失，网络空间成为亿万群众共同的精神家园，也成为思想交锋、价值碰撞的重要场域。无论是“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”的内在要求，还是应对各种敌对势力对我国实施“西化”“分化”战略等外部威胁，越是众声喧哗，越需要有立场、有判断；越是热点纷繁，越需要辨是非、明方向。既不回避现实也不同质化表达，这要求记者站稳人民立场，传递向上力量， 守住这份初心，才能在复杂舆论环境中站稳脚跟。

追求高质量，专业本领不能丢。

任凭AI飞驰，也代替不了双脚跑出来的第一手“真实”；算法越推荐，越需要有人辨别真伪、深度思考。任技术如何变革，好新闻始终来自新闻现场，来自群众的生产生活，来自新闻记者的脚力、眼力、脑力、笔力。

图据视觉中国

三年走访，三年打磨，《蜀道新歌》串起从交通到经济民生的时代变迁；十路记者、十年回访，悬崖村的藤梯，当年由记者发现，如今，脱贫村村民的新面貌、新愿望，也由记者再书写；头版头条给《王的猜想》，为科学家正名；黄金时间给“一块燃气表”，为老百姓发声……我们看到，记者，依然在路上，用看起来“慢”的老手艺，在信息快餐时代，留下经得住时间检验的追问，推动社会进步、凝聚主流价值。“因为被看见，所以变更好”，他们的作品不仅在报纸端在平台上，更在大地上，在普通人的笑颜中。

争取大流量，传播能力必须跟上。

酒香也怕巷子深。主流媒体的传播能力，如果无法适应新时代传播规律，再好的内容也难以抵达受众，也就难以产生价值。被看见，才有可能被理解、被认同。能不能进入用户的信息流，能不能形成更广泛的社会影响，同样考验着新闻工作者的本领担当。

面对分众化、差异化的传播环境，一个腔调早已难以唱遍天下。不同平台有不同的传播逻辑，不同群体有不同的表达习惯。系统性变革下，主流媒体和新媒体不能是所谓的“相加”，甚至单纯的“相融”都不够，而是“你中有我，我中有你”，这要求记者主动切换思维，拥抱新技术，掌握新工具，熟悉新平台，增强用户意识和互动意识。既要会采写，也要懂传播；既要生产内容，也要参与内容的传播。新闻刊发之后，还要关注反馈、回应关切，让优质内容在传播中不断释放价值。

当然，大流量不等于一味追逐流量。为了点击率刻意制造冲突，为了热度迎合情绪，最终只会透支媒体的公信力。始终秉持以高质量赢得大流量，才能让大流量澎湃正能量。用有意思的方式讲有意义的内容，让权威信息更易接受，让主流价值更能抵达人心。

实际上，正能量、高质量、大流量，辩证统一于新闻工作的价值追求之中。守不住正能量这个根本，大流量可能迷失方向；做不出高质量的内容，正能量容易流于空洞，大流量更难以持久；没有有效的传播，再好的内容也难以抵达更多人。既要守住价值底线，也要提高内容品质；既要坚持专业标准，也要创新传播方式。既要又要还要，考验的是新闻工作者的综合能力，也是主流媒体必须打赢的系统性变革硬仗。

系统性变革这场硬仗，注定险阻重重。但它也为新闻工作、为记者打开了新的天地。我们会更忙，忙着行走、思考，忙着学习新技术、探索新表达；也会遇到困惑和焦虑，经历一次次观念与能力的更新。但只要我们始终把人民放在心中，把现场作为课堂，把解决问题、推动进步作为追求，系统性变革就有了根、有了魂，我们就能获得源源不断的动力。以正能量赢得大流量，以好内容抵达人心，以此为基础才能勇立潮头、乘风破浪。

本文章隶属于专题：2026年主流媒体记者节献词