中国记协开栏的话：

近年来，一批承载主流价值、贴近广大受众的优质新闻IP脱颖而出，成为主流媒体深化系统性变革、在互联网主战场发挥主力军作用的重要内容和有效路径。

打造优质新闻IP，有哪些关键点？如何提高新闻IP的传播力、引导力、影响力、公信力？如何深化改革、让新闻IP愿意讲、讲得好、传得开？

中国记协“我的IP”今起开栏，拟持续推介打造优质新闻IP的好经验、好做法，供业界交流借鉴。相关经验做法，请向中国记协传播中心投稿邮箱zgjxwxtg@163.com来稿分享，标注“我的IP”。

开栏第一篇，我们邀请“新闻姐”IP主理人邹雯来稿分享经验体悟。

“新闻姐”是浙江广电集团推进媒体深度融合、培育主流媒体个人IP的代表性成果，目前全网粉丝量超过4200万，连续多年位居中国广电融媒主播粉丝量与传播力榜首。主理人邹雯受邀向“我的IP”来稿，讲述经验体会。

我的IP丨“新闻姐”：六年来，我没有被领导批评过一句

本文作者：邹雯

（一）

经常有人问：“新闻姐”账号属于个人还是单位？

我的回答是：单位的个人号。背后的逻辑很简单——个人与单位不是简单的雇佣或者隶属关系，而是一种深度融合、共生共荣的新型生产关系。二者服务于同一个目标：释放新质内容生产力，提升主流舆论传播力。

“新闻姐”的成长，离不开浙江广电个人IP扶持计划这片土壤。在这一过程中，集团层面持续推进系统性变革，出台专项扶持办法，提供政策、经费、评优通道和重大项目资源；频道层面成立扁平化管理的独立工作室，将内容决策权和运营自主权充分下放到团队；团队层面以IP主理人为中心，以项目制灵活组合，随时“摇人”，逐步形成“集团主导培育、频道主抓管理、团队主战运营”的三级架构。

这种“先赛马、再识马、后育马”的孵化机制，将自上而下的赋能与自下而上的探索相结合，既符合互联网时代的资源调配需求，也降低了创新成本。借助这一模式，个人与组织形成了一种共生机制：组织提供方向、资源和保障，并划定内容生产底线，个人和团队负责内容决策、运营执行和品牌成长。

这才是“单位的个人号”的真正含义：不是身份暧昧，而是权责清晰；不是个人依附单位，更不是单位包办个人，而是在共同目标下各展所长、共同成长。

（二）

机制是培育IP的土壤，专业内容则决定IP能否真正扎根。

优质内容生产本身就是最有效的IP运营方式。“新闻姐”一路走来，不靠流量套路投机突围，而靠对优质内容的极致打磨和稳定输出带动粉丝增长，逐步提升影响力。

由此可见，主流媒体的个人IP需要的不是速成技巧和爆款公式，而是一套不断进化的优质内容生产体系。

“新闻姐”的发展主要历经两个关键阶段：

第一阶段，是“起步出圈”。凭借有特色的内容解读，将多年记者编辑生涯积累的信息研判、逻辑梳理等专业优势，转化为新媒体产品生产能力，打造差异化竞争力。

第二阶段，是“持续破圈”。不断提升专业内容能力，主动补齐自身短板，在守正的基础上持续迭代升级：从早期追求短平快的信息梳理、热点评论，逐步转向重视长效价值的深度解读；从单一模式的室内口播，拓展到“美丽中国行”等实地探访活动。

实践证明，单次爆款可能带来短期流量，但只有持续进化、动态革新，才能平稳穿越流量波动周期。成熟的IP既要保证辨识度，也要不断拓宽选题边界、创新叙事手法、丰富产品形态，才能突破创作固化、模式僵化的发展瓶颈。

当然，变的过程中要坚守不变的底线和定力：不跟风，锚定专业优势，坚持自己的节奏；不将就，死磕每一个细节，打造精品内容；不端着，坚持用户思维，实现语态破壁；不着急，快是一种能力，慢也是一种能力。要把每一条内容做透，相信深度内容的长尾力量。

（三）

如何让主流媒体的个人IP既保持创造活力，又坚守正确导向？

关键不是简单放任，也不是层层管控，而是建立边界清晰、权责明确、宽严相济的治理机制——这是保持IP个性和生命力的重要前提。

“新闻姐”所有稿件，都经过严格的“三审三校”，但只审方向、导向和底线，具体创作细节、账号风格、更新节奏，领导一律不干预。内容好不好、有没有传播效果，不是由领导和专家来评判指导，而是靠用户反馈和传播数据来检验。

新媒体转型探索之路不可能一帆风顺，个人IP在成长过程中难免遭遇内容争议、舆情波动。面对各类风险，浙江广电集团和上级主管部门展现出极大的战略定力和包容姿态，不会因为单一舆情事件过度苛责、全盘否定，而是在坚守导向和底线的基础上，主动撑腰托底、给予坚定支持，让团队在相对宽松、允许试错的环境中大胆探索。

账号运营六年来，我没有被领导批评过一句。领导主要负责帮我们解决问题、做好服务，抵御创作之外的不必要干扰。

此外，集团还建立了一套全周期、可灵活调整的动态培育机制。通过“人才双通道”建设、专项薪酬激励和融媒考核评价体系重构等措施，推动薪酬资源向新媒体转型一线人才、核心骨干团队和高贡献人员精准倾斜，实现多劳多得、优绩优酬，今年又从“中国蓝名嘴计划”升级为“星河计划”，进一步激发创新探索的内生动力。

（四）

主流媒体头部IP发展壮大后，不能局限于“一个人、一个号、一个团队”的单点成功，更要探索如何把个人流量沉淀为机构能力。

近年来，“新闻姐”发挥头部IP的引领作用，联动全国多省广电优质IP建设“广电V光”矩阵，探索“头部IP+主题宣传+非遗文化+县域文旅”等模式，通过内容共创、资源共享、价值共造，推动IP价值从单一内容传播延伸至为区域发展赋能、做强主流舆论的更广维度。

回看这六年，我越来越确信：个人的微光，唯有融入组织的星河，才能璀璨闪耀；媒体机构的传播力和影响力，要激活个体的活力，才能生生不息。

流量密码会变，网红也会过气，但一套融合共生的成熟机制，能让主流IP突破周期限制、实现长青发展。