为进一步深化主流媒体系统性变革，新京报在创刊23周年之际，对外发布“火石”MCN成立，并启动“火源”创作者计划。

“火石”MCN的成立，是新京报从内容生产端出发，整合个人IP资源，重塑媒体影响力，建设媒体生态的重要一步。

MCN建设不是一蹴而就的“机构挂牌”，而是组织能力的系统性、生态化重构。MCN机构负责人贾一鸣称，“火石MCN机构是顺应社交媒体‘人格化传播’的需求而生，可以更好地统筹报社个人化IP资源，共建共享中台能力，建立了统一对外服务出口；既能推动新京报从‘机构号传播’向‘人格化传播’的传播势能拓展，又能促进内容从‘新闻生产’向‘生态建设’延伸，对壮大主流舆论阵地，激活采编队伍创造力具有重要作用，有助于培育新的经营增长点，服务首都和国家高质量发展。”

过去几年，新京报已经培育出了“容我想想”“茶水间经济学”“慧说”“后峰青年”“卿听”“新京活力银龄”“照见”等一批具有影响力的个人化IP账号，逐步形成了内容层次分明、用户人群多样的IP矩阵，用年轻人听得懂的方式，打造兼具专业和“活人感”的内容样态。 “火石”MCN的创立，将进一步整合新京报资源，将内部IP确权、分级，提供组织、制度、技术、风控等多重保障，提升IP内容质量、可持续曝光和商业变现等能力。

“火石”MCN的成立并不只是新京报内部的一次组织架构和内容生态升级，也通过与外部MCN机构建立密切合作，提升了MCN的资源嫁接能力。11月份，新京报社“火石”MCN分别与无忧传媒、遥望科技、与辉同行达成战略合作，大家将以内容共创为起点，协同拓展栏目建设与电商合作，共同打造可持续落地的项目。

以IP赋能内容电商，以内容电商落地IP商业价值是“火石”MCN商业落地的重要一环。已合作的多家机构在IP培育、电商选品、流量推广等方面具有完备的经验，可帮助新京报系统打造具有全网影响力的IP品牌。

主流媒体系统性变革，对媒体的内容生产与经营方式提出了新要求，MCN是建设新生态的关键；电商是MCN持续发展，为内容持续供血的基础。

“内容+电商”的模式，能够将媒体影响力赋能产品力，让电商变得有故事、有品质、有保障，实现“品牌影响力+产品转化力”的双重效果，让IP参与电商，以电商促进IP拓展影响力始终是“火石”MCN的重要方向。

平台对于IP成长和MCN发展至关重要，在当下传播场景下，平台算法深刻塑造和影响了人格化IP账号的叙事逻辑和商业轨迹，引领了MCN的发展方向。这种深刻的变革下，新京报与抖音平台联合启动“火源”创作者计划。

“火源”创作者计划分为两大部分：孵化新京报内部IP账号和构建外部达人合作体系。

未来，在抖音平台协助下，新京报内部IP账号将构建分级体系、分类管理体系，设立准入门槛和淘汰机制，在坚守媒体内容品质的同时，让IP直面市场流量竞争，提升其内容表达力、传播力。

同时，外部达人体系将成为“火石”MCN的有力延伸。该体系不仅吸纳抖音平台推荐的优质达人，还与平台内已有高影响力IP进行内容或商业合作。近期，“火石”MCN已与水均益、刘雪松等影响力IP 达成合作，后续将共同生产优质内容，构筑稳固的信任生态。

“火源”创作者计划同时发布对外IP招募计划，向广大的创作者等发出邀请，计划优先招募文旅、国际传播、专家学者、专业媒体人、AIGC等几大赛道IP，以新京报影响力反哺外部IP，为其提供内容资源、制作能力、风险监控等支持，共建更加广阔的内容生态。

“火石”MCN对与外部平台的合作保持开放态度，以共建、共享之姿，邀请更多平台一起共谋发展，提升主流媒体影响力，为平台注入新活力，让更多“火源”创作者计划落地，将“火石”打造成具有行业知名度和全国辨识度的新型主流媒体综合MCN机构。