传媒瞭望按：湖南日报社党组书记、社长，湖南日报报业集团有限公司党委书记、董事长钟君，日前在2026传媒年会上做题为《以可信GEO构建主流媒体数智传播新生态》主旨演讲。他表示，生成式人工智能正成为公众获取信息的全新入口，党媒可信GEO与追逐流量的商业GEO存在本质区别：党媒可信GEO依托权威信源、恪守采编规范，着力构建信任体系，推动主流媒体实现从“内容为王”向“可信为锚”的转型。他向行业发出倡议，建立“全国党媒可信GEO联盟”，携手共建安全可信、规范有序的数智传播生态。

面对汹涌澎湃的AI浪潮，我一直在想：我们主流媒体在系统性变革，如何才能在传播新格局中重新找到自己的位置。结合湖南日报社的一点探索，我想交流一个正在发生的命题：当AI大模型成为公众获取信息的第一入口，主流媒体如何以“可信GEO（生成式引擎优化）”为突破口，完成从“内容为王”到“可信为锚”的转身，实现凤凰涅槃。

7亿人开始“问”AI，入口变了

截至今年6月，我国生成式人工智能用户规模已突破7亿，普及率超过50%，其中76%的用户用AI来“回答问题”。

这意味着，大众获取信息的入口，正从“搜一搜”转向“问一问”。过去40年，我国信息传播渠道格局演变的过程，在座各位历历在目：40年前，传播在报纸上；30年前，在电视上；20年前，在网站上；10年前，在新媒体和短视频上。而到了今天，则开始在大模型上做传播。

习近平总书记深刻指出，人工智能应当成为人类的可信工具。当AI成为第一入口，主流媒体面对的已不是简单的“渠道之问”，而是“生存方式之问”。权威内容如果不主动嵌入AI的知识底座，不被AI主动检索、识别和引用，就可能被碎片化、失真化的信息所淹没。

GEO就是在这个背景下应运而生的。说白了，它的核心命题就一句话：怎么让我们的权威信息被大模型看懂、采信、引用。

不做“流量生意”，要建“信任体系”

从去年开始，GEO火了，市场上如雨后春笋般冒出了几千家公司。但这里有一个分野，必须讲清楚：商业GEO和党媒可信GEO，是两条路。

商业GEO本质是流量生意，争夺的是“答案里的曝光位”，卖的是“被看见”。一旦脱离事实底线，就容易滑向语料投毒、伪共识制造、答案霸权，透支的是整个信息生态的信任。

党媒可信GEO，本质是一套信任构建体系，争夺的不是曝光位、而是“事实锚点”，聚焦的不是“被看见”、而是“被答对”。我们以权威信源、采编规范、公信力为根基，把AI幻觉治理、认知对齐、全链路追溯内嵌其中，让权威内容被AI正确理解、可靠引用、可信可溯源。

打个比方，商业GEO就像往水里加颜料，看着好看，但真喝下去要出大问题；可信GEO是给水做净化，慢一点，但干净、能喝、能长期喝。

党媒的“三审三校”、事实核验、采编规范，本质上就是一套“程序合法性”机制，让“事实何以可信”被制度化。我们把这种制度化公信力，编码为AI可识别的“可信信号”。内容可以被复制，但制度化公信力无法被复制，这就是主流媒体的独特优势和重大发展机遇。

在AI时代思考如何为人民群众办报纸

最近一段时间，新华网、湖南日报、北京日报、大众日报、浙江日报、南方日报、澎湃新闻等主流媒体开始纷纷布局GEO。有的搭平台，有的定标准，有的推产品，中央广播电视总台也已启动相关战略。这说明大家都看清了一件事：AI入口之争，主流媒体不能缺席，也不该缺席。这也说明，我们不是孤军作战，而是赶上了一个大势。谁能在这个新入口上把权威立住，谁就能在下一轮传播格局中占据主动。

过去我们办报，只有读者看；今天，读者通过AI获取信息，如果我们办的报纸AI看不懂、信不过，那我们的声音就可能被AI过滤掉、扭曲掉。所以，我们既要为人民办报纸，也要为AI办“报纸”，既要守住传统阵地，也要开辟新战场——努力生产让AI看得懂、信得过、必引用我们的内容。换言之，为AI办好“报纸”，本质上就是为人民办好报纸。

今年10月，湖南日报联合360集团，正式发布全国省级党媒首个可信GEO业务——智眸可信GEO。这个项目的底气来源于我们有77年党报积淀，有覆盖全省的市州分社网络，懂内容、懂把关；360集团懂技术、懂安全，是世界一流的技术企业。一个最懂内容，一个最懂技术，这个组合本身，就是“可信”的底座。

我们的探索，主要在三个层面展开。

一是建设“可信知识库”。把党媒的权威内容加工为AI可识别、可采纳的结构化知识，让内容从“一篇篇稿件”升级为“一条条可被AI理解、引用、溯源的知识单元”。底层依托湖南日报“智眸”工场技术底座和“智眸”大模型，完全自研开发、自主可控。

二是构建“传播智脑”。对党媒原创内容在豆包、元宝、DeepSeek等大模型中的引用率、准确率、可见性进行实时监测，一旦发现错误引用、断章取义，迅速纠偏，形成从供给、到防护、治理，再到传播的完整闭环。

三是推动场景落地。智眸可信GEO上线不到1个月，我们已与中国银行湖南省分行、湖南航空、长沙市文旅广电局、邵东市、益丰大药房、艾博特机器人等10多家政府和企事业单位签署战略合作协议，还有50多家政企客户正在走合作对接流程。从打磨产品到落地变现，我们迈出了坚实一步，立志从过去传统党媒的“内容发布者”，转变为数智时代的“知识供应商、舆情管理员、生态守门人、品牌传播者”。

从“湖南盆景”到“全国风景”

湖南日报的探索只是一地盆景。要让党媒可信GEO成为“全国风景”，需要传媒行业的同仁一起参与。借这个难得的机会，我们郑重发出倡议：建立“全国党媒可信GEO联盟”，共筑可信底座，共推行业规范，共担生态责任。

具体来说，就是把中央、省、市、县四级主流媒体的制度化公信力汇聚为统一的“可信信号体系”；制定统一的可信语料标注规范和数据接口标准，建立“GEO可信媒体名单”动态管理机制，让任何一个省市的党媒，都能低成本接入这套体系，让更多基层媒体搭上可信GEO的快车。

只要我们主动求变、共建生态，主流媒体完全有机会、有能力在AI时代实现凤凰涅槃。让我们以可信GEO为舟、以制度化公信力为帆，在数智化新征程中奋楫前行，让主流媒体的声音更响亮、价值更闪光。