以首善标准推进系统性变革 奋力奏响广电媒体高质量发展首都强音

在2025中国广播电视精品创作大会台长论坛上的演讲（2025年10月28日）

北京市委宣传部副部长；北京广播电视台党组书记、台长 余俊生

尊敬的曹部长，各位领导、各位嘉宾：

下午好！金风送爽，硕果盈枝。很高兴在这个收获的季节同大家相聚北京，共话未来、共谋发展。推进主流媒体系统性变革，是党中央着眼于新时代宣传思想工作全局作出的重大战略部署，为主流媒体进一步全面深化改革、实现高质量发展指明了前进方向、提供了根本遵循。北京广播电视台坚持首都站位、首善标准，大力实施“新闻立台、内容强台、融合兴台”发展战略，以改革破题、以创新开路，聚焦内容创新、全媒传播、技术赋能和经营升级，加快构筑新视听优势，奋力探索一条符合首善标准、切合自身实际、具备发展潜力的广电媒体系统性变革之路。

一是以内容为核，彰显精品迭出新气象。我们大力推进内容力建设，推动优质内容创作生产实现质的大幅提升和量的持续增长。全台以编委会、编务会为中枢，持续加大重大主题、重点选题、重要项目策划统筹力度，建立精品项目片单工作模式，形成“储备一批、策划一批、播出一批”的滚动接续机制，涌现出《习近平总书记的书单》《春风习习的地方》《卢沟桥：我们的纪念》《共同的命运》等一批广获赞誉、传播破圈的精品力作。融媒体纪录片《春风习习的地方》系统性梳理习近平新时代中国特色社会主义思想的京华实践，在多个收视排行榜名列首位，传播覆盖全球86个国家和地区，形成通俗理论节目创制传播的新热点。纪录片《卢沟桥：我们的纪念》以“一件文物、一个故事、一段历史”的表现形式，大力弘扬中华民族的伟大抗战精神，经总局高位统筹，节目在13家省级卫视播出，相关话题全网阅读量超19亿，以现象级佳作将抗战主题纪录片的制作传播推向了新的高度。纪念抗战胜利80周年大型直播节目《长歌胜利日 阔步新征程》邀请中外嘉宾深度解读重要讲话精神、深入挖掘抗战历史故事，相关短视频全网总点击量超3亿次。理论文献片《共同的命运》通过国内外权威专家、学者的采访，展现中国抗战对拯救人类文明、保卫世界和平的独特贡献，全网相关话题总阅读量10.5亿，相关短视频获外交部发言人海外账号发文力荐。

二是以融合为要，拓展全媒传播新格局。我们秉承“台就是端、端就是台”的理念，持续深化大小屏互促、台端号协同并进的“1+2+N”全媒生产传播格局建设。“北京云”市级融媒技术总平台功能建设成效突出，研发推出一系列数字化、智能化产品和业务，展现出明显的技术优势和创新实力。“北京时间”“听听FM”两大自有客户端加大政务民生信息拓展和服务社交功能建设力度，持续办好接诉即办、招聘直播、就医看病等民生服务，成功打造“向前一步走”“他俩能成”等多个重点融媒产品和项目，平台传播力、服务力和用户黏性显著增强。大力推动头部融媒账号建设，全台已建成7个千万级头部账号、40多个百万级重点账号。今年上半年，在中宣部全媒体评价考核中，听听FM客户端位居停留时长单项全国第一，北京时间客户端、“北京时间”微博号、“法治进行时”抖音号多次进入排名前十位，好作品数量也名列前茅。同时，我们不断加强新技术、新业态开发应用，“5G+4K/8K+AI”技术赋能格局加速构建。今年4月，在总局和北京市委市政府领导的高位指导、有力推动下，北京台建成开播全国首个省级4K超高清卫视频道，推出《身边》《4K里的中国》等一系列内容丰富、制作精良的高品质节目，大屏端收视率稳步增长，新媒体端话题全网累计阅读量超6亿，为全国3亿家庭奉上“超清晰、超丰富、超美好”的全新视听体验，相关项目荣获2025年度王选新闻科学技术奖一等奖。

三是以创新为帆，开启市场运营新航程。我们持续开拓媒体办赛办节办会新赛道，探索形成了“媒体+文商旅体”融合发展新模式。今年，北京台首次承办北京半程马拉松，实现了赛事组织、服务、运营、传播的多维度创新突破。

本届北半马报名人数同比增长73%，报名热度创历史新高，世界田联认证排名大幅跃升至国内同级别赛事首位，商业开发收入较去年翻番，带动了近3亿元的直接经济效益，彰显了首都主流媒体办赛的独特优势和巨大潜力。“一城春色半程诗”是北京广播电视台对北京半程马拉松提出的宣传口号，这一句话打动了很多企业，也吸引了很多支持和赞助。第十五届北京国际电影节期间，我们创新设立了北京电影生活节，半个月时间，联合全市30多个重点商圈、1100多家门店，以一张票根联动“吃住行游购娱”全场景服务，累计吸引客流7600多万人次，拉动综合消费近252亿元。

在今年的国庆节期间，我们还和通州区合作创办大运河音乐节，今年国庆节期间成功举办第三届，两天的时间吸引了近7万乐迷到现场，展现出强大的文化吸引力和消费拉动力，成为代表北京青春活力的新符号、体现首都文旅热度的新标杆。

今年4月份到10月12日，我们和北京市文物局、北京首博一起承办了《看·见殷商》的大展，这是北京市多年来第一次举办商业性大展，按照以往经验，这样的展出通常销售6、7万张门票。通过北京广播电视台全程介入和宣传投入，到目前为止，这一项活动实现票务销售达29万张。成功开拓出一条文化内容商业变现的创新路径。此外，还主动尝试文创产品开发运营，共同打造了天宫藻井冰箱贴、故宫日历等文创产品矩阵，实现了文化价值和商业价值的双提升。

我们认为，推进主流媒体系统性变革，系统性应该是全局的、协同的、立足长远的，不是局部的、零散的、只顾眼前的，不是零敲碎打，不是小修小补，而是一场从理念到实践、从架构到机制的整体性重塑。这意味着，要革除的是我们的传统性习惯性思维，要改变的是我们的认知、思路和方法，要打破的是我们低能低效和种种不适应的状态。

现在经常听人说传统媒体生存发展不容易，广电媒体系统性变革更不容易。因为广电媒体重资产、高成本、人力密集，但是如果我们静下来想想，再停下来看看，又有哪个行业容易呢？文旅容易吗？出版容易吗？电影容易吗？其实，都不容易。所以，越是在这个时候，越是要有信心，要充满信心迎接挑战，战胜困难。要靠自己想办法，向新求变、以改促变，尽快走出当前困境，全力谱写新时代广电的新乐章。我们既要保持刀刃向内、勇闯“深水区”的定力，也要锤炼水滴石穿、久久为功的耐力，推动一系列改革创新举措落地见效、走向深入。未来一段时期，北京广播电视将全面打通内容、传播、技术、经营、管理等各环节各链路，加快构建更具覆盖力、穿透力、影响力和市场竞争力的全媒生产传播格局，不断开创首都新型主流媒体建设的新局面新成效，为助推全国广电行业高质量发展、建设贯彻落实习近平文化思想首善之区不断作出新的更大贡献。

预祝本届中国广播电视精品创作大会取得圆满成功！祝各位身体健康、工作顺利！

谢谢大家！

本文章隶属于专题：2025广电精品创作大会·台长演讲精粹