每年十一月初，当晨光洒向大地，濉溪县五沟镇的恒丰水稻种植家庭农场里，连片稻田泛起金色波浪，收割机轰鸣作响；走进位于濉溪县百善镇的淮北旭源食品有限公司厂房，设备繁忙运转，工人们正紧锣密鼓对淮北烫面分装、贴标、封口、装箱；在市博物馆文创区，以大运河文化为灵感设计的北宋景德镇窑青白釉抱鞠童茶宠等文创产品吸引着游客目光……这些看似不相关的场景，正因为一个共同的名字而紧密相连——“相信优选”。

在媒体深度融合的时代背景下，在消费升级与数字化转型的时代浪潮下，淮北市传媒中心大胆创新，依托媒体公信力与资源整合能力，倾力打造全资零售品牌“相信优选”，走出了一条从“传播新闻”到“服务民生”的转型新路。

12月6日，“相信优选”传媒店升级完成，“相信优选”烈山店也将于近日试营业。一排排货架上，来自淮北本土的富硒大米、特色烫面、非遗文创等产品整齐陈列，作为淮北市传媒中心旗下官方购物平台，“相信优选”以其公信力和专业运营能力，成为了连接消费者与优质产品的桥梁。

公益助农：让淮优农品直达市民餐桌

清晨五点，濉溪县五沟镇恒丰家庭农场已是一片繁忙景象。工人们正在将五沟香富硒大米装车，准备送往“相信优选”门店，通过线下实体销往全市各个社区。

“相信优选”的助农之路，始于一次偶然的采访。多年前，传媒中心记者在恒丰农场采访时发现，这里生产的富硒大米品质优良，于是进行了报道。今年打造“相信优选”项目品牌时，项目负责人与恒丰家庭农场负责人冯博取得了联系，表示可以采取“媒体+零售”双轮驱动模式，为本地名优特产提供直达消费者的高效渠道。而这也得到了冯博的认可：“我们信赖传媒中心的口碑和担当。”

据了解，恒丰农场所在地以前是采煤沉陷区，实施“旱改水”工程后将塌陷地复垦为农田，利用富硒土壤种植优质大米。因为地处黄金水稻种植带，日照时间长、昼夜温差大，光热资源丰富，孕育出的富硒大米天然富硒、营养健康。冯博抓起一把新米感慨地说：“现在有了‘相信优选’，我相信我们的淮北大米一定会得到越来越多人的认可，进一步打开更广阔的市场。”

“媒体的责任不仅是报道新闻，更要为解决实际问题贡献力量。”“相信优选”项目负责人告诉记者，“淮优”是淮北市着力打造的农产品区域公共品牌，已成立蔬菜产业、葡萄产业、桃产业、渔业、甘薯产业等协会。将这些优质的农产品纳入销售体系，通过“产地直采+社区团购”模式，减少了中间流通环节，让农民增收的同时，市民也能以更实惠的价格买到更新鲜的农产品。

在“相信优选”传媒店团购了10斤蜜薯的张女士说：“蜜薯又甜又糯，对在‘相信优选’下单的产品绝对放心。”

扶持品牌：助推本土企业行稳致远

产业发展是经济发展的基础。

今年2月，市领导在调研淮北烫面产业发展情况中指出，淮北烫面不仅是本地特色美食，更是淮北市地方文化的名片。要加强宣传推广，充分挖掘淮北烫面文化内涵，将产品故事融入城市文化，走好品牌化发展之路，激发农文旅新动能。

淮北市传媒中心积极响应市委市政府要求，深度参与淮北烫面的品牌化进程。一方面，组织采访团队深入企业了解烫面的生产过程，走访专家为我市烫面产业发展支招、把脉，制作“一碗烫面 半城烟火”主题系列报道，引发广泛关注。另一方面，通过“相信优选”线下门店和线上直播团购渠道，推动这一特色美食从地方小吃向文旅名片转型。

下午两点，在淮北旭源食品有限公司，现代化的生产车间、先进的加工设备，和面、揉面、擀面、切条、包装，一道道工序井然有序。在汤底研发上，公司反复调整食材比例、熬制时间与火候，打造出独具特色、浓郁鲜香的汤底配方。

“选择‘相信优选’，不仅可以带来新的销量，而且最关键的是‘优选’，产品更注重高品质，对于我们公司的产品来说，这不仅是一次品质的认证与提升，更是品牌价值与长期竞争力的核心构建。同样，对于消费者而言，这意味着一份放心的承诺——在获得超值体验的同时，更收获了持久的信赖与安心。”旭源食品总经理黄曦说。

“相信优选”所扮演的角色，不仅仅是一个简单的销售渠道，更是一个区域公共品牌的孵化器与价值提升者。淮北市传媒中心通过整合自身宣传资源与市场渠道，通过“相信优选”，为本地优质企业构建了一个集“品牌宣传、市场拓展、资源对接、产业升级”于一体的综合性服务平台。这种“服务本土、赋能产业”的媒体担当，正是“相信优选”品牌的核心价值所在，也为助推淮北经济社会高质量发展贡献了独特的“传媒力量”。

推介文化：感知触手可及的淮北故事

运河文化、泥塑艺术、汉代画像石……这些看似与零售无关的文化元素，却在“相信优选”完美融合。

文化传播需要创新载体。淮北作为大运河文化带的重要节点城市，拥有丰富的文化遗产，而以大运河文化、淮北民俗等为灵感设计的文创产品，既有文化内涵又具实用价值。“相信优选”敏锐地抓住这一资源，与淮北市博物馆等机构合作，深度挖掘本地文化资源。北宋景德镇窑青白釉抱鞠童茶宠、相王建城铜雕、隋堤舷影冰箱贴、淮博撷珍冰箱贴等文创产品……这些产品既在“相信优选”平台销售，也成为宣传淮北文化的移动载体，实现了商业销售与文化传播的良性互动。

“我们希望通过日常消费品的形式，让淮北文化融入百姓生活。”“相信优选”项目负责人介绍，在线下实体店，设置了文创产品展示区，将淮北的红色文化、运河文化、工业遗存等历史印记与当代设计巧妙融合；在线上，通过直播、短视频等形式，讲述产品背后的文化故事。这种“可观、可感、可带走”的传播模式，不仅是销售方式的创新，更是媒体主动搭建文化桥梁、履行社会责任的深刻体现。

“相信优选”以媒体融合之力，让陈列在博物馆的历史文物、书写在典籍中的文化符号，真正“活”在当下、“走”入生活。这种“产品即媒介、销售即传播”的模式，生动诠释了媒体在新时代的担当——不仅要做信息的传递者，更要做文化的激活者、地方认同的建构者。通过商业路径实现文化浸润，“相信优选”让淮北故事走出地域、走进人心，也为地方媒体参与文化建设、赋能城市发展提供了创新路径。

从助力农产品销售的“推销员”，到扶持本地品牌的“孵化器”，再到传播地方文化的“宣讲员”，“相信优选”以其创新实践，展现了新时代媒体的责任担当。不仅如此，该项目目前已成功入选淮北市工会福利定点采购名单，并面向全市公务员提供定向消费服务，是信任与品质的体现。

“相信”二字是基石。

未来，“相信优选”还将全力推动线上小程序的开发、上线和运营，实现“线上下单，快捷配送”。此外，依托中心强大媒体矩阵开放全域直播，通过“直播带货”这一最前沿的形式，将品牌与商品动态，直观地触达全域消费者，实现品效合一的最大化传播。

“我们不仅要卖货，更要讲述产品背后的故事，传播品质生活的理念，打造更具影响力的区域公共品牌。”项目负责人表示，这一切，正如品牌名称所寓意的那样——让市民“相信”选择的力量，让优品“相信”市场的力量，让城市“相信”创新的力量，为地方经济社会发展注入了新的活力。

淮北市传媒中心全媒体记者 俞晓萌