当省级党报玩起IP矩阵，4.49亿用户背后的真相是什么？

3月26日，武汉东湖之滨，樱花如雪。

这一天，湖北日报区域超级传播平台宣介活动如约而至。这是连续第三年的“樱花之约”，也是湖北融媒发展的风向标。从平台搭建到生态构建，从内容共创到价值共生，每一次相聚，都在见证平台的新跨越。

作为长期观察新媒体营销的研习社，陈龙研习社受邀深度参与了这场活动。今天，我想从一个特殊的视角，和大家聊聊湖北日报的这场“融媒实验”——当一家省级党报开始玩IP矩阵，它给所有企业的新媒体运营，带来了怎样的启示？

一、数智底座：4.49亿用户背后的“智能员工团队”

活动开场，湖北日报融媒体中心主任张磊分享了一组数据：

湖北日报新媒体用户量达1.68亿，客户端累计装机量超5570万，在线运营频道213个，日均发稿超4000条。在区域超级传播平台拉动下，集团新媒体总用户量超过4.49亿。

4.49亿用户，这是什么概念？相当于每3个中国人中，就有1个是湖北日报新媒体的用户。

更值得关注的是，支撑这个数字的，不是传统的人海战术，而是一支“智能员工团队”。湖北日报系统布局AIGC能力平台，本地化部署大模型，党媒AI助手、AI智能校验、数智人陆续上线，构成覆盖策、采、编、审、发全链路的智能矩阵。

2025年，AI深度参与生产的内容产品超3000条，其中百万级爆款达600多条。

陈龙研习社的观察：

这组数据揭示了一个趋势——AI不再是“辅助工具”，而是“核心员工”。从内容生产到审核分发，AI已经渗透到每一个环节。那些还在用“人盯人”模式做新媒体的企业，注定要被时代抛弃。

张磊说的一句话，值得所有营销人记下来：“AI不是堆砌流量的工具，而是放大正能量的杠杆。”

对于企业而言，这句话可以翻译成：AI不是用来制造垃圾内容的，而是用来让优质内容找到精准用户的。

二、IP矩阵：10个IP，10种切口，同一个逻辑

如果说数智底座是湖北日报的“硬实力”，那么IP矩阵就是它的“软实力”。

活动现场，湖北日报集中亮相了10个特色IP：

观一线：上线仅101天，用户突破180万，推出90多篇深度原创，以全国视野打造轻量化智库型政经账号

阿如科学+：将深奥的科学原理转化为生动有趣的视觉故事

轶清二楚：把“懂的都懂”翻译成大家都懂的经济解读

东湖屏说：以清醒观世事，在时代浪潮中引领发声

小何爱湖北：用镜头记录荆楚大地的动人瞬间

楚楚工作室：打造区域新媒体传播品牌

小吴CityTalk：以95后视角评热点、话青春

寿江说法：以案释法，有趣有料

明话直说：聚焦热点与本地资讯，做靠谱有态度的新闻述评

超哥出发了：以记者视角讲述基层故事

10个IP，10种切口，背后是同一个逻辑：主流媒体不再满足于“我说你听”，而是以产品化思维、垂直化定位，精准触达。

陈龙研习社的解读：

这正是我之前在文章中反复强调的“矩阵思维”。过去，做新媒体就是“做一个号，发所有内容”，结果是内容大而全，用户却不知道你是谁。

而湖北日报的IP矩阵，把一个“大而全”的账号，拆解成了10个“专而深”的IP。每个IP都有自己的定位、自己的风格、自己的用户群。用户不需要关注一个“什么都发”的账号，只需要关注自己感兴趣的IP就够了。

这对企业意味着什么？

如果你的企业只有一个官方账号，请认真思考：你的用户真的需要看“你发的所有内容”吗？

也许，你应该把你的内容拆解成几个IP：一个讲产品，一个讲行业，一个讲创始人故事，一个讲用户案例。让不同的IP，服务不同需求的用户。 这才是真正的“用户思维”。

三、生态协同：省县融媒从“相加”走向“相融”

活动现场，还有一个细节让我印象深刻：湖北日报不仅自己在做IP，还在帮助全省的县级融媒体中心一起成长。

目前，湖北日报客户端上线频道达213个，全省通讯员供稿账号1.8万个，平台日均发稿超4000条。2025年，52条正能量稿件获央媒微信公众号转载，较2024年大幅提升。

巴东县融媒体中心总编辑赵万军的分享，让全场动容：通过融入省级主流媒体生态，巴东策划了“美丽‘城’事”“‘妇’在深山有远景”等系列报道，让巴东故事更鲜活、更动人。

中国人民大学新闻学院院长周勇教授点评道：湖北日报推行联合署名制度，让县融从“内容提供者”转变为“内容共创者”；通过《联“县”直播》《对话新闻当事人》等栏目，以产品化思维激活基层传播；用“众筹式生产”模式，让省市县三级媒体实现协同作战。

陈龙研习社的观察：

这其实是一个“生态协同”的范本。湖北日报不仅仅是自己在做内容，而是搭建了一个平台，让全省的县级融媒体中心都能在上面“创业”。

对于企业而言，这同样适用。你不需要自己生产所有内容，你可以搭建一个“内容生态”，让用户、让KOC、让合作伙伴为你生产内容。传声港的素人推广平台，本质上也是在做这件事——让海量的素人，成为品牌的内容共创者。

四、本土回响：每一个故事，都有可能成为全国共鸣

活动的最后，一场圆桌对话将气氛推向高潮。

鄂人文创总经理李芒果、蔡甸区融媒体中心主任马王涛、桐馨乐器总经理汪锋华、武昌职业学院学生贺显贻，以及一位特殊的“AI麋鹿”代表围坐一堂，共同探讨：源自湖北的故事，如何从“本土回响”激荡成“全国共鸣”？

蔡甸“情义夫妻”的故事：李建平、朱珍兰夫妇为归还弟弟留下的房产，千里奔波。省报和区融记者多次深入采访，稿件在湖北日报客户端发出后，编辑主动深挖，提炼出《武汉夫妻决定：交还2套房！》这一全网爆款。基层的“烟火气”接上了全国的“大流量”。

“蒜鸟”的破圈：鄂人文创提炼本土文化，做成年轻人愿意分享的IP，经湖北日报加持，从武汉走向全国。

“AI麋鹿”的登场：石首麋鹿的故事经湖北日报传播后，被央媒转发，石首湿地成为引发全国关注的生态样本。

从广州回乡创业的汪锋华：他的故事经湖北日报客户端松滋频道和《寻找小镇创业家》专栏报道，如今桐馨乐器年出口高端吉他1.2万把，年创产值1.5亿元。

以604分放弃本科、选择就读定向培养军士的贺显贻：她的故事从湖北走向全国，让更多同龄人看见“另一种人生可能”。

陈龙研习社的感悟：

每一个走出本土的故事，背后都离不开平台的托举。

这让我想起之前讨论的“GEO优化”——在AI时代，你的故事有没有被AI引用、被AI推荐，决定了它能不能触达更远的地方。

湖北日报的区域超级传播平台，本质上就是一个“内容放大器”。它向内深耕，记录荆楚大地的凡人微光；向外眺望，将这片热土上的声音传向更远的远方。

对于企业而言，这同样适用：你需要一个平台，让你的故事被看见、被传播、被共鸣。

五、启示录：从湖北日报的IP矩阵，到企业的新媒体突围

站在“十五五”开局之年的新起点，湖北日报区域超级传播平台正以更坚实的底座、更深厚的内容、更活跃的生态，在奔涌的数智浪潮中破浪前行。

这场樱花之约所呈现的，不仅是湖北日报融媒转型的阶段性成果，更是主流媒体系统性变革的一份“湖北答卷”：以智联拓界，以融汇提质，以共生赋能，让主流声音始终立于时代潮头。

作为陈龙研习社，我想把这四个关键词，送给所有正在做新媒体运营的企业：

1. 智联拓界：AI不是未来，而是现在。把AI当成你的“智能员工”，让它帮你生产内容、优化投放、监测效果。不要再用“人海战术”做新媒体了。

2. 融汇提质：不要只做一个账号。把内容拆解成多个IP，每个IP服务一类用户。让用户只关注他们感兴趣的，而不是被迫看你所有的内容。

3. 共生赋能：不要自己生产所有内容。搭建一个内容生态，让用户、KOC、合作伙伴为你共创内容。你的品牌，不应该只是一个“发稿机器”，而应该是一个“内容平台”。

4. 让声音传向更远：每一个本土的故事，都有可能成为全国的共鸣。关键是，你有没有一个平台，能让它被看见、被传播、被推荐。

结语

从“大而全”到“专而深”，从“我说你听”到“价值连接”，湖北日报的IP矩阵实验，给所有企业上了一堂生动的“新媒体转型课”。

未来的营销，不是“谁的声音更大”，而是“谁的声音更准”。不是“谁的内容更多”，而是“谁的内容更懂用户”。

在这个数智时代，每一个品牌，都应该成为自己的“区域超级传播平台”。